根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)代青年十之八九都是“特困生”——晚上睡不夠，白天睡不醒，不是在犯困就是在犯困的路上。

對(duì)于已經(jīng)扛過四個(gè)工作日，即將迎來幸福周末的“打工人”來說，周五簡(jiǎn)直是“困上加困”。

但是，品妹這兩天在路過麥當(dāng)勞時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)超nice的解乏神器，可以幫助當(dāng)下年輕人輕松走出“困”境。

1000萬杯免費(fèi)咖啡

帶你走出『困』境

這個(gè)解乏神器就是默默陪伴我們很久的麥咖啡。

為了慶祝2020的全新升級(jí)，麥咖啡將在全國(guó)17個(gè)城市送出1000萬杯免費(fèi)拿鐵，邀請(qǐng)消費(fèi)者品嘗體驗(yàn)。

怎么個(gè)免費(fèi)法？

11月18日至12月1日，消費(fèi)者只需要在小程序中領(lǐng)券，到指定城市的麥咖啡柜臺(tái)打個(gè)哈欠，即可免費(fèi)獲得拿鐵，解除“特困生”身份。

打個(gè)哈欠，就是暗號(hào)？？？

是的，你沒看錯(cuò)！

就是這么任性，免費(fèi)送。

沒有強(qiáng)制分享，要的就是一個(gè)自證“特困”身份的哈欠而已。

不僅免費(fèi)送拿鐵，壕氣的McCafé還宣布未來三年將投資25億元，加速布局中國(guó)內(nèi)地咖啡市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2023年，全國(guó)將有超過4000家麥咖啡提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的手工咖啡。什么概念？大概就是有麥當(dāng)勞的地方，就有麥咖啡。

讓品妹不由得感慨一句，玩還是麥咖啡會(huì)玩。

打個(gè)哈欠就能免費(fèi)喝咖啡，看上去任性，實(shí)則是符合當(dāng)下年輕人行為和互動(dòng)偏好的。與其通過強(qiáng)行分享朋友圈領(lǐng)券帶來的非自愿曝光，不如簡(jiǎn)化消費(fèi)者行動(dòng)，降低消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的成本，提高消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的參與欲望。在互動(dòng)中增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，從而真正達(dá)到品牌“人傳人”的效果，讓更多消費(fèi)者了解和參與到麥咖啡此次的升級(jí)活動(dòng)中來。

與此同時(shí)，細(xì)膩的朋友可能也察覺到了。

帶你走出困境的“困”，其實(shí)有一語(yǔ)雙關(guān)之妙：既是每天想睡的“困境”，也是疫情的“困境”。

1000萬杯免費(fèi)咖啡，不僅給了消費(fèi)者清醒的能量，在后疫情時(shí)代背景下，其實(shí)也以一種輕松、幽默的方式給了消費(fèi)者面對(duì)困境、越過困境的正能量。而麥咖啡積極正面的形象無疑會(huì)在一起面對(duì)“困境”的過程中，深入消費(fèi)者心智。

升級(jí)后的麥咖啡

有什么不一樣？

眾所周知，吸引流量只是營(yíng)銷閉環(huán)中的第一步，達(dá)成品牌留量，讓消費(fèi)者在品牌生態(tài)中玩起來、玩爽了才是關(guān)鍵。

和以往“咖啡是小資/小眾消費(fèi)”的傳統(tǒng)認(rèn)知不一樣，經(jīng)過時(shí)間的洗禮和市場(chǎng)的教育，如今的中國(guó)咖啡市場(chǎng)更多是18~30歲年輕人的天下。