匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南

“2017品牌年度人物峰會(huì)”于12月19日-21日在?？谑信e行。匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南出席并演講。

許景南首先講述了自己對(duì)于品牌的認(rèn)知：品牌就是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，品牌可以為個(gè)人帶來(lái)尊重，為企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定發(fā)展，“做百年企業(yè)、千年企業(yè)，就要靠品牌”。

匹克集團(tuán)提出做“中國(guó)人的國(guó)際品牌”，對(duì)此，許景南稱(chēng)主要是考慮了兩個(gè)問(wèn)題。第一是經(jīng)濟(jì)全球化的必然選擇，第二是改革開(kāi)放的潮流?！按蛟靽?guó)際品牌的過(guò)程很辛苦，不是很簡(jiǎn)單的”。

許景南舉例稱(chēng)，首先，匹克按照國(guó)際要求，重新設(shè)計(jì)了品牌元素，“從名稱(chēng)的國(guó)際化開(kāi)始，名稱(chēng)不跟國(guó)際接軌怎么行?所以我們改成匹克”。第二，要做國(guó)際品牌，就要融入世界，了解世界，因此，匹克采用ISO9000的標(biāo)準(zhǔn)，在環(huán)保、安全健康，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面跟國(guó)際接軌?！安捎脟?guó)際標(biāo)準(zhǔn)等于融入世界”。第三是商標(biāo)的國(guó)際化。第四是一定要得到國(guó)際高端組織和明星的背書(shū)，“我們跟國(guó)際高端組織和明星合作，請(qǐng)他們做代言”。第五步是上市，“這是為了保證獲取更多資源，加快發(fā)展進(jìn)度”。

許景南特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)企業(yè)要有自信，“很多人問(wèn)到國(guó)際上能不能跟世界品牌競(jìng)爭(zhēng)，他們現(xiàn)在很強(qiáng)大，我們很小，肯定會(huì)想盡辦法把你打死，但我們要有信心，分析出他們的優(yōu)勢(shì)在哪里，我們的優(yōu)勢(shì)在哪里，有什么差距，我們要敢于走出去”此外，他還強(qiáng)調(diào)了專(zhuān)注?！皼](méi)有專(zhuān)注，永遠(yuǎn)做不成”。

在談到“一帶一路”時(shí)，他表示，國(guó)家給企業(yè)提供了“走出去”的保障，企業(yè)則要敢擔(dān)當(dāng)，“我們要把創(chuàng)國(guó)際品牌作為己任，做品牌靠政府是不行的，國(guó)有企業(yè)走出去，人家不認(rèn)可，中國(guó)打造國(guó)際品牌的責(zé)任一定是在民營(yíng)企業(yè)手上”。

在談到經(jīng)歷過(guò)的困難時(shí)，許景南還不無(wú)感慨的說(shuō)，幸好在關(guān)鍵時(shí)刻都有貴人相助，“這是我的福氣，也是匹克的福氣，酸甜苦辣太多，連我的司機(jī)修車(chē)時(shí)都想(私下)賺我的錢(qián)，你說(shuō)怎么會(huì)搞成這樣?”，“這個(gè)過(guò)程很辛苦，但我們不怕辛苦，這是我們?cè)撟龅氖虑椤薄?