當(dāng)品牌的“超級(jí)符號(hào)”真正植入到消費(fèi)者的生活和行為中，并潛移默化地影響他們的認(rèn)知、態(tài)度、行為后，不但會(huì)為品牌節(jié)省將近10倍的營(yíng)銷傳播成本，而且也會(huì)讓消費(fèi)者在一眾品牌中快速認(rèn)出并記住，當(dāng)有需求產(chǎn)生時(shí)，你的品牌也會(huì)立刻浮現(xiàn)出來(lái)，從而大大降低了選擇成本。

2、深度鏈接消費(fèi)者，為品牌認(rèn)知賦能

在注意力碎片化時(shí)代，相比于復(fù)雜的概念，符號(hào)的簡(jiǎn)單性，既不會(huì)被用戶排斥，也更易被記住。當(dāng)品牌的符號(hào)在被受眾心中形成了某種特定的記憶和印象，這種符號(hào)營(yíng)銷就會(huì)產(chǎn)生巨大的能量，促進(jìn)品牌形象的提升，推動(dòng)品牌認(rèn)知的深化。

就比如美團(tuán)前段時(shí)間推出的袋鼠耳朵頭盔造型，就是希望將品牌形象進(jìn)行深化，而外賣員又是與消費(fèi)者密切接觸的群體，因此利用他們來(lái)傳播，可以讓品牌的這一符號(hào)深度鏈接消費(fèi)者，給用戶留下良好印象，并為品牌認(rèn)知不斷賦能。

3、聚攏注意力，引爆品牌熱度

根據(jù)研究表明，我們只能記住聽到內(nèi)容的10％，閱讀內(nèi)容的20％，看到內(nèi)容的80％。因此，大多數(shù)人都是視覺動(dòng)物，借助可視化的品牌符合能夠讓品牌聚攏注意力，實(shí)現(xiàn)最大化傳播。

自從美團(tuán)的外賣小哥帶上了“袋鼠耳朵”的頭盔，便吸引了大量用戶的圍觀，不僅紛紛以此進(jìn)行內(nèi)容二次創(chuàng)作，讓外賣小哥時(shí)不時(shí)就登上熱搜榜，而且居高不下的話題度也為品牌獲取了流量，讓營(yíng)銷傳播事半功倍。

品牌符號(hào)作為形成品牌概念的基礎(chǔ)，是品牌的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮重要作用。一個(gè)超級(jí)符號(hào)，可以讓品牌更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，并改變他們的購(gòu)買訴求，在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)出強(qiáng)大的消費(fèi)欲望，有著變新為老，化繁為簡(jiǎn)的神奇功能。

03如何打造吸睛的“品牌符號(hào)”？

幾乎每個(gè)品牌，都希望擁有一個(gè)屬于自己的超級(jí)符號(hào)。比起抽象的文字，符號(hào)更容易被記住，特別在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，它更日益成為品牌溝通消費(fèi)者的強(qiáng)大武器。

那么，為什么有的品牌符號(hào)能夠讓人過(guò)目不忘，而有些品牌的符號(hào)卻很難被人記??？這就需要品牌圍繞消費(fèi)者的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官體系，打造一套吸睛的符號(hào)體系，讓用戶一眼辨認(rèn)出你的品牌。

1、捆綁一種顏色，讓品牌建立對(duì)等感

一直以來(lái)，視覺營(yíng)銷都是眼球經(jīng)濟(jì)下的主流，無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦或是營(yíng)銷層面，視覺往往作為信息的第一接觸點(diǎn)被品牌重視。因此，視覺符號(hào)也是品牌超級(jí)符號(hào)中的關(guān)鍵因素，常見的就是品牌logo、名稱、圖形、顏色等。

在這些元素中，顏色的辨識(shí)度和沖擊力是最強(qiáng)的，尤其是在遠(yuǎn)距離和動(dòng)態(tài)展示環(huán)境下，品牌顏色能夠快速聚攏眼球，比如瓜子二手車的綠、可口可樂(lè)的紅等。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，顏色可以幫助品牌建立對(duì)等感，在消費(fèi)者中提升識(shí)別度。