北京青春朝露茶飲有限公司變更記錄顯示，2020年1月，該公司注冊資本從10萬元變更為100萬元，新增的投資人為北京小罐茶業(yè)有限公司、福建品品香茶業(yè)有限公司，增資后，小罐茶在該公司的股權比例為20%。

　　小罐茶媒體負責人告訴界面新聞，小罐茶確實參與投資了willcha，但willcha與小罐茶現(xiàn)有業(yè)務并無關聯(lián)，各自獨立運營。據(jù)界面新聞了解，小罐茶對willcha的投資金額為1000萬元，但小罐茶方面并未對此做出回應。

　　新茶飲連鎖這個細分是長，自喜茶、茶顏悅色頻頻獲融資的前幾年就已成長為飲品行業(yè)中的一大風口。公開資料顯示，最近三年的茶飲品牌投融資案例中，涉及100多個品牌，披露的投融資總金額高達30億元。

　　顯然，徐海玉是想借助自己在上游茶原料領域的積累，在新茶飲市場上闖蕩一番。

　　目前看來，willcha希望吸引的，是消費者中對茶品質有一定追求的那部分人，現(xiàn)有產(chǎn)品也基本以健康、高品質的原料為主要賣點。例如，其門店在售奶茶中使用的牛奶選擇了成本偏高的冰博克牛奶，用糖則以代糖取代蔗糖。

　　這些做法似乎也獲得了部分消費者的認可。大眾點評上，關于willcha的評價中不乏“酸奶取代芝士，戳中減肥需求”“純正的茉莉花和玫瑰味道能看出店家選品標準”這樣的話語。

　　但willcha進入殺入新茶飲市場的當下，這個賽道已非常擁擠，面對大大小小的競爭者。當行業(yè)內的頭部品牌已經(jīng)在開拓自己的商品品類，提供氣泡水、袋泡茶甚至輕食等新內容，以增加消費者粘性、維持品牌新鮮度時，如果沒有足夠的獨特性、產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌推廣技巧，單憑徐海玉此前的積累和小罐茶的前期投資，willcha將很難在這個競爭激勵的賽道上立足。