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2021年，中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展迎來 “鉆石期”！
來源:農(nóng)民日報
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1459天前
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黨的十九屆五中全會提出，要以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展。與人民日益增長的美好生活需要相比，與高質(zhì)量發(fā)展的要求相比，中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展還有不小差距。
農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵和底蘊(yùn)不斷豐富，極大地增強(qiáng)和提升了農(nóng)業(yè)品牌的競爭力。 當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展已經(jīng)開啟新階段、進(jìn)入新征程，農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，加快實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略已經(jīng)成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇。
夯實建設(shè)基礎(chǔ) 蓄積發(fā)展后勁
“十三五”期間，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度空前，進(jìn)程加速，受到高度關(guān)注，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)勢品牌嶄露頭角，知名度和影響力有了大幅提升，形成了政府強(qiáng)力推動、企業(yè)主動創(chuàng)建、社會積極參與的良好局面。 2017年，全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)工作會上提出，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升。按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全價值鏈提升的思路，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項目融合，推動園區(qū)建設(shè)品牌、支持主體創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，為塑強(qiáng)中國農(nóng)業(yè)品牌提供有力支撐。
精準(zhǔn)扶貧靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)扶貧靠品牌。在脫貧攻堅決勝階段，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門解放思想，創(chuàng)新思維，加大政策扶持、加強(qiáng)營銷推介、加大公益宣傳，將品牌扶貧作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，匯聚優(yōu)勢資源，激發(fā)產(chǎn)業(yè)扶貧動力，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”。 2010年，中央一號文件首次提出“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”，蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)展會已經(jīng)成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新平臺、新名片。近年來，各類農(nóng)業(yè)品牌在國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上集中亮相，省部長推介農(nóng)產(chǎn)品專場、“我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”名人公益推介、“鄉(xiāng)人鄉(xiāng)味”農(nóng)民推介、“稻花香里說豐年”市縣長推介等一系列高端品牌推介活動，開創(chuàng)了我國農(nóng)業(yè)品牌營銷新模式。
明者因時而變，知者隨事而制。2017年，特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建認(rèn)定啟動，開啟了“一個特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)一個區(qū)域公用品牌”的新路子。2019年，中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度發(fā)布，引起社會的強(qiáng)烈關(guān)注?！笆濉逼陂g，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深化改革，開拓創(chuàng)新，打好品牌建設(shè)“組合拳”，在政策創(chuàng)設(shè)建設(shè)內(nèi)容、平臺載體、工作機(jī)制等方面，加強(qiáng)實踐創(chuàng)新和探索，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入了新的動力?！ ?/span>
把握發(fā)展方向 強(qiáng)化引領(lǐng)作用
“十四五”大幕已啟，我們已經(jīng)踏上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，城鄉(xiāng)居民需求正在從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。
夯實建設(shè)基礎(chǔ) 蓄積發(fā)展后勁
“十三五”期間，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度空前，進(jìn)程加速，受到高度關(guān)注，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)勢品牌嶄露頭角，知名度和影響力有了大幅提升，形成了政府強(qiáng)力推動、企業(yè)主動創(chuàng)建、社會積極參與的良好局面。 2017年，全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)工作會上提出，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升。按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全價值鏈提升的思路，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項目融合，推動園區(qū)建設(shè)品牌、支持主體創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，為塑強(qiáng)中國農(nóng)業(yè)品牌提供有力支撐。
精準(zhǔn)扶貧靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)扶貧靠品牌。在脫貧攻堅決勝階段，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門解放思想，創(chuàng)新思維，加大政策扶持、加強(qiáng)營銷推介、加大公益宣傳，將品牌扶貧作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，匯聚優(yōu)勢資源，激發(fā)產(chǎn)業(yè)扶貧動力，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”。 2010年，中央一號文件首次提出“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”，蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)展會已經(jīng)成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新平臺、新名片。近年來，各類農(nóng)業(yè)品牌在國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上集中亮相，省部長推介農(nóng)產(chǎn)品專場、“我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”名人公益推介、“鄉(xiāng)人鄉(xiāng)味”農(nóng)民推介、“稻花香里說豐年”市縣長推介等一系列高端品牌推介活動，開創(chuàng)了我國農(nóng)業(yè)品牌營銷新模式。
明者因時而變，知者隨事而制。2017年，特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建認(rèn)定啟動，開啟了“一個特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)一個區(qū)域公用品牌”的新路子。2019年，中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度發(fā)布，引起社會的強(qiáng)烈關(guān)注?！笆濉逼陂g，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深化改革，開拓創(chuàng)新，打好品牌建設(shè)“組合拳”，在政策創(chuàng)設(shè)建設(shè)內(nèi)容、平臺載體、工作機(jī)制等方面，加強(qiáng)實踐創(chuàng)新和探索，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入了新的動力?！ ?/span>
把握發(fā)展方向 強(qiáng)化引領(lǐng)作用
“十四五”大幕已啟，我們已經(jīng)踏上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，城鄉(xiāng)居民需求正在從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。
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