影視廣告宣傳過(guò)程中，品牌是比消費(fèi)者更了解產(chǎn)品和它每一個(gè)細(xì)微的功能的。這個(gè)情況下，消費(fèi)者對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是需要幫助他們了解品牌信息的對(duì)象。因?yàn)槠放品降慕嵌雀M(fèi)者的角度不一樣的。影視廣告要把消費(fèi)者這個(gè)角度作為第一視角來(lái)考慮。影視廣告怎么宣傳，才能讓消費(fèi)者更好的理解，消費(fèi)者是在什么場(chǎng)景下使用它。用什么語(yǔ)氣去和消費(fèi)者溝通，這樣從第一視角拍攝的廣告才能跟消費(fèi)者建立良好的溝通關(guān)系。

近日，YFNY邀請(qǐng)童謠拍攝了影視廣告《背后的力量》。故事一開(kāi)始就是童謠離開(kāi)家時(shí)父親給了一個(gè)蘋(píng)果，演講時(shí)下面都是黑壓壓的觀眾她很緊張，童謠一直忙于工作，最后回頭便發(fā)現(xiàn)，總有人在身后關(guān)心她，默默支持她。品牌很好的展現(xiàn)了以童謠作為消費(fèi)者第一視角經(jīng)歷的工作和家庭的一些事情，這種第一視角很好的把消費(fèi)者代入了品牌想打造的場(chǎng)景世界，讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生了好感。

物以類(lèi)聚，人以群分，消費(fèi)者都有相應(yīng)的愛(ài)好和社群。為什么他們會(huì)喜歡聚在一起呢，就是因?yàn)橄朐谏缛豪锩娅@得歸屬感。根據(jù)馬斯洛需求層次理論把歸屬感排在了第三層次，僅次于生理需求和安全需求，是人作為一個(gè)具有社會(huì)屬性的動(dòng)物基本的認(rèn)同需求。影視廣告可以通過(guò)品牌創(chuàng)始人的故事、品牌價(jià)值觀、品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心等建立歸屬感。這樣品牌就容易和消費(fèi)者建立深層次的鏈接。

某感冒靈在今年最難就業(yè)季推出了自己的影視廣告《你敢冒嗎？》。廣告訴說(shuō)了幾個(gè)畢業(yè)生找工作的故事。有想做自媒體因?yàn)橐咔橹荒苋ス緫?yīng)聘的，有從四川老家千里迢迢去上海闖蕩的等等。這些畢業(yè)生面對(duì)就業(yè)的困難有動(dòng)搖過(guò)，最后還是選擇堅(jiān)持，終于迎來(lái)好的結(jié)果。這些故事很好的建立了同樣找工作畢業(yè)生的歸屬感。讓他們覺(jué)得只要為了心中熱愛(ài)努力就有冒出頭角的機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者的需求有時(shí)有表面的需求和深度需求。表面需求是消費(fèi)者可以拿出來(lái)直接和外人說(shuō)的，深度需求是消費(fèi)者不好意思表達(dá)的。比如胸小的女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)托胸的乳罩，不會(huì)直接告訴品牌我胸小要買(mǎi)托胸的乳罩，她表面需求會(huì)說(shuō)更喜歡時(shí)尚前沿突顯氣質(zhì)的乳罩。如果品牌的影視廣告是打造自己的時(shí)尚感，消費(fèi)者就一般感興趣。如果影視廣告重點(diǎn)突顯自己能夠托胸的乳罩，就會(huì)激發(fā)這類(lèi)消費(fèi)者的深度需求。

NW品牌困囿愛(ài)情系列推出了新的影視廣告《親密關(guān)系》。故事講述了一對(duì)異國(guó)戀的情侶，一對(duì)男性的互相欣賞、一對(duì)女性互相欣賞的故事。他們?cè)诖┥弦路r(shí)都有各自的社會(huì)角色去表演，脫掉了外衣，都變得隨性起來(lái)。表面上他們只是穿衣服是為了得到別人的贊許。其實(shí)他們深層次的需求是想讓自己更加的舒服，喜歡自己和身體的關(guān)系更加自然和諧。