導語

回望在新春敲門之際

2021年的春天已經(jīng)來臨。

從“質(zhì)量興農(nóng)”到“品牌興農(nóng)”，從“品牌扶貧”到“品牌強農(nóng)”，我們滿懷期待。

借接受新華社《中國名牌》雜志社封面文章專稿觀點邀約的機會，胡曉云主任順便整理了2019-2020年間有關“鄉(xiāng)村經(jīng)營與鄉(xiāng)村品牌化”的講稿，在舊歷新年來臨之際，以饗公眾號的朋友們。

祝福我們熱愛的祖國，繁榮昌盛；

祝福我們共同的事業(yè)，更上層樓。

鄉(xiāng)村全域品牌化：提升鄉(xiāng)村品牌價值，創(chuàng)造鄉(xiāng)村品牌經(jīng)濟

2020年12月28-29日，中央農(nóng)村工作會議在京召開。會上，習近平總書記發(fā)表重要講話強調(diào)，在向第二個百年奮斗目標邁進的歷史關口，要鞏固和拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。會議提出了戰(zhàn)略目標：到2050年，鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實現(xiàn)。

在3B（品牌消費、品牌競爭、品牌經(jīng)濟）時代，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的目標，需要繼續(xù)引入兩個重要的戰(zhàn)略概念：鄉(xiāng)村經(jīng)營、鄉(xiāng)村全域品牌化。中國鄉(xiāng)村應當去實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全域品牌化，通過全域品牌化來解決更大層面、更高層面上的，更體現(xiàn)整體協(xié)同的品牌發(fā)展問題，因為中國已經(jīng)走進了“鄉(xiāng)村經(jīng)營”新時代。

01以鄉(xiāng)村經(jīng)營，達到全面鄉(xiāng)村振興的目標

鄉(xiāng)村經(jīng)營，指的是規(guī)劃、設計、運營、管理、營銷鄉(xiāng)村，以達到全面鄉(xiāng)村振興的目標。鄉(xiāng)村經(jīng)營概念，在2003年，由時任浙江省委書記的習近平提出。2003年6月5日，習近平在題為“大力實施‘千村示范萬村整治’工程，開創(chuàng)我省農(nóng)村全面建設小康社會的新局面”的浙江省千村示范萬村整治工作會議的講話中提出，要根據(jù)各自的區(qū)位優(yōu)勢和經(jīng)濟條件，充分發(fā)揮各方面積極性和創(chuàng)造力，著力體現(xiàn)區(qū)域特點和地方特色，積極探索不同風格、不同特色的鄉(xiāng)村建設模式；要樹立經(jīng)營村莊的新理念，把發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、特色工業(yè)、特色觀光休閑業(yè)與建設特色村莊結合起來，把農(nóng)村特色經(jīng)濟、綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高到一個新水平。

由此，浙江省率先開始了鄉(xiāng)村經(jīng)營。但那時的鄉(xiāng)村經(jīng)營，更多更具體的，是落實在“新農(nóng)村建設”上，從“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”入手，改變農(nóng)村的落后面貌，拉近城鄉(xiāng)差距。

2008年，浙江率先開始建設“美麗鄉(xiāng)村”，引入品牌理念，開始鄉(xiāng)村的品牌建設。雖然距離歐美等國家（1982年法國的“法蘭西最美鄉(xiāng)村聯(lián)盟”，包含64家“法蘭西最美鄉(xiāng)村”，而今已達150多家；2003年意大利等國設立“世界最美鄉(xiāng)村聯(lián)盟”、在國際上進行最美鄉(xiāng)村聯(lián)盟運動；