時(shí)至今日，初志恒在回顧魯花的發(fā)展歷程時(shí)，仍抑制不住內(nèi)心的激動(dòng)。他說(shuō)：“如果說(shuō)是金龍魚(yú)引爆了小包裝油大市場(chǎng)，那么，引爆食用油第二次革命的就是魯花?！苯裉欤棒敾ā币咽锹暶o起，美名遠(yuǎn)揚(yáng)，從“滴滴魯花，香飄萬(wàn)家”到“中國(guó)味，魯花香”，魯花品牌已經(jīng)深深地烙印在消費(fèi)者的心中。

 

跟初志恒聊完，已是傍晚時(shí)分，與他聊天，就像冬日里喝了一壺?zé)峋?，溫暖且醇厚，我想，也許這就是初爺?shù)摹镑攘Α卑?；與他相處，就像是寒夜里品了一口暖茶，清心且明智，更有綿綿的回甘，我想，也許這就是初老師的“味道”吧？

 

 

 

在營(yíng)銷圈，老初，初志恒，初戀的的初，一把年紀(jì)了，還初戀的初，可見(jiàn)他不忘初心。不過(guò)也挺應(yīng)景。他也善教朋友，所以，他的朋友應(yīng)該是最多的，很多人或許都忘了是什么時(shí)候在哪兒認(rèn)識(shí)了這哥們兒，但不管怎么認(rèn)識(shí)的，一定是因品牌會(huì)友。他那飄逸的長(zhǎng)發(fā)總是能給人留下深刻印象。

 

老初做品牌似乎是無(wú)師自通，他們那代人從事這個(gè)行業(yè)好像都無(wú)師自通，可見(jiàn)他的文化功底是多么深厚。他是中國(guó)品牌界接地氣派的代表。他的品牌主張應(yīng)該是四個(gè)字：管用就行！

 

老初的品牌經(jīng)驗(yàn)太豐富了，這得益于他豐富的媒體經(jīng)歷和對(duì)媒體、消費(fèi)者特點(diǎn)的深刻洞察。進(jìn)入魯花后，老初在品牌傳播上駕輕就熟，很善于用所謂四兩撥千斤的巧勁兒，又特別重視拼實(shí)力，關(guān)鍵資源一定牢牢抓住充分使用。魯花的品牌成長(zhǎng)，老初功不可沒(méi)。

 

做品牌是需要智慧的。這個(gè)人話不多。但有一句話卻是聽(tīng)他說(shuō)了20多年，每每見(jiàn)人他便謙恭地拱手：“魯花在成長(zhǎng)，承蒙多關(guān)懷”，不得不讓人敬佩他的誠(chéng)實(shí)和謙遜。在做品牌傳播時(shí)，他是很有智慧的，我們?cè)诿襟w上看到的魯花品牌都包含著他的智慧。所以，他伴著魯花一路走來(lái)，得到了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，得到了學(xué)界的認(rèn)可，得到了行業(yè)的認(rèn)可，這一點(diǎn)非常不容易，我想這就是他的品牌智慧。

 

 

行內(nèi)的人稱初志恒先生都叫他初爺，我在公開(kāi)的場(chǎng)合也叫他初爺，但私下里。我叫他志恒，或者叫老初，因?yàn)樗俏业牟┦可?。認(rèn)識(shí)初爺好多年了，這么多年當(dāng)中，一個(gè)人讓你感覺(jué)溫暖、感覺(jué)智慧、感覺(jué)平淡，感覺(jué)不一般，很難。

 

以往的經(jīng)歷當(dāng)中，我有一個(gè)小經(jīng)驗(yàn)。如果有人跟我吹噓他做了很多營(yíng)銷案例，有人跟我說(shuō)，做了一件品牌方面的很大的事情。我經(jīng)常有意無(wú)意測(cè)試一下，他是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)出初爺？如果說(shuō)他不知初爺，或沒(méi)聽(tīng)說(shuō)初爺是何許人也，基本上可以斷定他或許有成就，但是比較閉塞，也就是沒(méi)真正融進(jìn)廣告圈。                                    

 

應(yīng)該說(shuō)在廣告圈、品牌圈、營(yíng)銷圈，還有傳媒圈。不知道初爺?shù)娜撕苌佟３鯛斀o人最大的印象就是博學(xué)、風(fēng)趣、文藝范兒。但是我想說(shuō)，其實(shí)他最大的特點(diǎn)是對(duì)其事業(yè)的執(zhí)著，是對(duì)他所從事的專業(yè)的那種堅(jiān)定和純凈。我在許多會(huì)議上聽(tīng)過(guò)初爺發(fā)言，有的時(shí)候，話不多，但一針見(jiàn)血，從來(lái)不說(shuō)別人說(shuō)過(guò)的話，從來(lái)不說(shuō)啰嗦的話。所以在專業(yè)上初爺是一把好手，那是毋庸置疑的。                                       

 

當(dāng)然，更多的人是通過(guò)書(shū)法、通過(guò)繪畫(huà)、通過(guò)煙斗認(rèn)識(shí)初爺?shù)?。其?shí)我想說(shuō)。初爺之所以對(duì)品牌、對(duì)營(yíng)銷、對(duì)傳播有如此系統(tǒng)和深刻的見(jiàn)解，也源于功夫在詩(shī)外的這些行當(dāng)對(duì)他的滋養(yǎng)。                               

 

初爺，一個(gè)爺字，確立了他在許多朋友心目中的地位。與他交往是朋友的幸事，行業(yè)里有了這樣一個(gè)人物，也是行業(yè)的福氣。人們常說(shuō)，嬉笑怒罵皆成文章。我想說(shuō)：在品牌、營(yíng)銷、廣告、傳媒領(lǐng)域，初爺就是嬉笑怒罵 皆成文章。

 

 

初志恒，人稱老初。老嗎？他自己不這么認(rèn)為，自我介紹時(shí)，他總會(huì)幽默地稱自己為“初戀的初”。由此可見(jiàn)，老初有一顆年輕、純粹的心。闖蕩江湖已久，本心卻始終如一。

 

老初是營(yíng)銷界的前輩，但從不端著架子。從我入行到現(xiàn)在，得到老初很多熱心的幫助。對(duì)我而言，他更像一個(gè)大哥，對(duì)晚輩總會(huì)給予無(wú)私的支持。老初也并非一般意義上的營(yíng)銷人，不會(huì)甩出幾個(gè)佶屈聱牙的詞故作高深，也不太會(huì)西裝革履地出現(xiàn)在你面前。因?yàn)椋奈难攀菨摬赜趦?nèi)心的，是由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的。他的身上，有著中國(guó)古典文人熟悉的氣息。初見(jiàn)老初，大家都會(huì)被他身上頗具文人氣質(zhì)的四樣?xùn)|西吸引——詩(shī)、酒、書(shū)、煙。

 

老初和煙斗形影不離，自不必多說(shuō)。他對(duì)酒的鐘愛(ài)，也聞名于圈內(nèi)；而有酒，多半會(huì)有詩(shī)。每每至盡興處，他總會(huì)朗誦一首自己創(chuàng)作的長(zhǎng)詩(shī)。用詞樸實(shí)、情感濃烈，尤其是對(duì)于故土、親人的眷戀，短短幾句，往往四座皆含淚動(dòng)情。他的初心，我們不僅能看得到，更能感受得到。

 

歲末年關(guān)，總會(huì)看到朋友圈有人炫老初的春聯(lián)。這不只是交情，更是榮幸。他的字，圈內(nèi)圈外都赫赫有名。用一句話來(lái)形容他的字，可謂“不悔初心一桿筆，力透紙背三分深。”。這份對(duì)傳統(tǒng)文化的執(zhí)著和堅(jiān)守，讓他的字在飄逸之余，多了幾分典雅，多了幾分厚重。

 

這位非典型的營(yíng)銷人，和魯花一起，為世人所知。如果用幾個(gè)字來(lái)評(píng)價(jià)，恐怕是“初心未改，矢志不渝錘煉百年品牌；持志以恒，堅(jiān)守本原鍛造當(dāng)代經(jīng)典?！?。

 

祝福老初和中國(guó)品牌一道，不忘初心、再創(chuàng)經(jīng)典。

 

 

 

 

山東魯花集團(tuán)首席品牌運(yùn)營(yíng)官，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主委員會(huì)副主任，中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)廣告影響力大獎(jiǎng)評(píng)委主席，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)終審評(píng)委，中國(guó)廣告金鷹獎(jiǎng)終審評(píng)委 ，中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)監(jiān)審主席，中國(guó)廣告艾菲獎(jiǎng)終審副主席，中國(guó)廣告虎嘯獎(jiǎng)名譽(yù)主席，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)金網(wǎng)獎(jiǎng)終審評(píng)委，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)十大營(yíng)銷 經(jīng)理人， 十大企業(yè)營(yíng)銷策劃人， 中國(guó)廣告學(xué)術(shù)發(fā)展特別貢獻(xiàn)人物，1994-2004年度獲十年來(lái)最有影響力的50位策劃專家。北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)客座教授，清華大學(xué)整合營(yíng)銷傳播顧問(wèn)。

 

 

著有《企業(yè)使命和品牌道德》；獨(dú)創(chuàng)的品牌整合營(yíng)銷“三勢(shì)"和“三策略”受到業(yè)界好評(píng)，特別是精準(zhǔn)營(yíng)銷的"7/2/1"理論體系，對(duì)品牌開(kāi)拓具有示范意義?！遏敾ㄔ谶@里升華》一文收錄營(yíng)銷經(jīng)典案例叢書(shū)。

 

 

2002年策劃花生油蠶食色拉油行動(dòng)，使色拉油的市場(chǎng)份額逐年降低，色拉油已是被“塵封”的名詞；最早將“置入廣告"更名為植入廣告，并將植入廣告概念付諸實(shí)踐。

 

魯花通過(guò)央視平臺(tái)打造的“滿漢全席”、美味中國(guó)等飲食欄目成為魯花傳播品牌理念的重要平臺(tái)，同時(shí)在衛(wèi)視開(kāi)播的魯花廚藝大賽和我家廚房“飲食養(yǎng)生會(huì)”等節(jié)目，成為提升收視率的品牌欄目。

 

 

熱愛(ài)生活，涉獵廣泛，在書(shū)法、美食、收藏、攝影等方面頗有成就。

 

標(biāo)志性形象

 

煙斗在手，逸發(fā)拂肩

 

 

——“品牌就是對(duì)話，沒(méi)有對(duì)話的品牌是不成立的”

 

——“把“買我”變成“愛(ài)我”，是品牌營(yíng)銷的最高境界”