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        品牌營銷：從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌” 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手
        

	
	
        
		
        
	來源:新華網(wǎng)
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 1280天前
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        “安吉白茶”的世界知名度正不斷提升，這里面也有不少“科技含量”。據(jù)悉，安吉全面啟用了大數(shù)據(jù)交易平臺，將原有茶園用工管理、農(nóng)產(chǎn)品追溯等平臺基于區(qū)塊鏈技術(shù)整合在了一起，確保原產(chǎn)地安吉白茶總量可控、交易可查、品質(zhì)可溯。這給農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來了真金白銀的好處，安吉“宋茗白茶”公司因上鏈后實現(xiàn)了產(chǎn)品原產(chǎn)地全程可追溯，同品質(zhì)茶葉價格較去年上漲約10%，僅此一項就為企業(yè)增收了2000萬元。

        四川廣漢2019年6月入選第三批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，但卻面臨如何從傳統(tǒng)的糧油產(chǎn)區(qū)向一二三產(chǎn)融合發(fā)展以及創(chuàng)建農(nóng)民增收長效機制的核心難題。基于京東的智能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)操作系統(tǒng)，一年多時間里，廣漢實現(xiàn)了當(dāng)?shù)?2個品牌、112個產(chǎn)品、超過8000萬元以上的銷量增加?！皬V漢特產(chǎn)”這個全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌從2019年6月至2020年6月銷量提升46倍。

        京東科技集團數(shù)字城市群高級總監(jiān)嚴榮鋒表示，在數(shù)字技術(shù)助力農(nóng)業(yè)品牌塑造方面，未來京東會從兩個層面推動，一是以貿(mào)易流通為核心的智能供應(yīng)鏈體系，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)民實現(xiàn)產(chǎn)銷聯(lián)動和智能供應(yīng)鏈優(yōu)化。二是AI+大數(shù)據(jù)，助力地方政府和農(nóng)民解決種什么怎么種，賣什么怎么賣的問題。

        螞蟻集團智能科技事業(yè)群副總裁李杰力表示，中國的農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出了一種獨具特色的現(xiàn)代化，那就是數(shù)字化，其中區(qū)塊鏈技術(shù)正在成為鄉(xiāng)村振興的數(shù)字新動能。

        以品牌為紐帶 三產(chǎn)融合促升級

        產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟基石。 我國核桃總種植面積和總產(chǎn)量都居全球第一，但核桃產(chǎn)業(yè)的問題非常突出。有些小作坊通過傳統(tǒng)壓榨技術(shù)榨取核桃油，但出油率低，質(zhì)量標準也達不到國家標準，這導(dǎo)致核桃的加工產(chǎn)品難以規(guī)?；a(chǎn)供應(yīng)。云南東方紅生物科技有限公司董事長余思遠表示，只有打通從種植、加工到消費的閉環(huán)，形成三產(chǎn)促二產(chǎn)、 二產(chǎn)補一產(chǎn)的良性循環(huán)，才能保證核桃產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。據(jù)悉，該公司在云南省大理自治州漾濞縣嘗試了核桃產(chǎn)業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展模式，對縣域核桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了初步探索。通過品牌建設(shè)及產(chǎn)品創(chuàng)新，2020年實現(xiàn)核桃系列產(chǎn)品銷售額近2億元。

        好品牌是創(chuàng)出來的。2019年至2020年，吉林大米連續(xù)兩年榮登“中國糧油影響力區(qū)域公用品牌”榜首，并入選新華社“民族品牌工程”，成為吉林農(nóng)業(yè)“第一品牌”，是閃亮的“白金名片”。吉林大米是如何從眾多的大米品牌從脫穎而出的呢？

        吉林省糧食和物資儲備局二級巡視員張長城表示，為了提高大米優(yōu)質(zhì)品率，增加優(yōu)質(zhì)糧食供給，依托吉林大米聯(lián)盟核心企業(yè)，向上延伸推進基地建設(shè)，向下延伸拓展營銷渠道，以品牌為紐帶，將生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)要素緊密地連接起來，有效地促進了一二三產(chǎn)融合。涌現(xiàn)出了以秀美稻田為依托，集休閑觀光、文旅娛樂、農(nóng)事節(jié)慶于一體的新型農(nóng)業(yè)綜合體，也吸引了一大批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人“，它們成為鄉(xiāng)村振興的著力點和主力軍。
                      
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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