農(nóng)業(yè)品牌以什么為核心進(jìn)行培育??

現(xiàn)在有兩種平行的趨勢或者說路徑圖：是統(tǒng)稱為區(qū)域公共品牌、區(qū)域公用品牌、區(qū)域共享品牌，還是地域公用品牌、地域公共品牌、地域共享品牌？值得研究統(tǒng)一。區(qū)域是空間概念，地域是行政區(qū)劃概念。從農(nóng)產(chǎn)品生物學(xué)特性和農(nóng)業(yè)品牌推動(dòng)主體（政府部門）看，圍繞“農(nóng)產(chǎn)品＋地域＋共享＋品牌”四要素培育可能更合適，凝聚各方力量，共創(chuàng)共推共保護(hù)共享之，這也是踐行五大新發(fā)展理念的基本要求。

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)品牌的形象代言。需要培育個(gè)體，彰顯群體。每個(gè)縣市，抓住1-2個(gè)產(chǎn)品培育宣展保護(hù)，以此拓展全域特色優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品）品牌培育可以考慮推行7654321。

追求“7個(gè)好”。山水地理人文環(huán)境好（獨(dú)特）、生產(chǎn)經(jīng)營好（規(guī)范）、物流加工好（精致）、包裝標(biāo)識要好（親和）、消費(fèi)便捷好（貼心）、媒介宣展好（真實(shí)）、政府規(guī)劃服務(wù)好（高效）。

凝聚“6個(gè)要素”。品牌打造，無論是縣域品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌，要做到增色、塑形、賦魂、顯韻、傳神、提氣。其中，傳神指見到產(chǎn)品就知道這個(gè)產(chǎn)品的物流、加工、采集環(huán)境、人文地理，包括地方政府的作為；提氣指提振農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)信心。練就“5個(gè)特質(zhì)”。必須要做到產(chǎn)品有特質(zhì)、生產(chǎn)有特質(zhì)、生產(chǎn)投入品有特質(zhì)、包裝標(biāo)識有特質(zhì)、生產(chǎn)基地有特質(zhì)。

創(chuàng)立“4個(gè)外在形象特征”。農(nóng)產(chǎn)品的形象創(chuàng)立，必須要抓住四大要素。色，即以獨(dú)特的色系吸引人；形，以獨(dú)特規(guī)格形態(tài)展示于人，例如產(chǎn)品規(guī)格、包裝標(biāo)識規(guī)格；位，以獨(dú)特定位對接于人，包括市場定位，消費(fèi)人群定位；道，以獨(dú)特渠道服務(wù)于人。

達(dá)到“3?！薄?/span>保數(shù)量、保多樣、保質(zhì)量。

實(shí)現(xiàn)“2個(gè)目的”。農(nóng)業(yè)一定要增效，農(nóng)民必須增收，消費(fèi)必須增長福利。同時(shí)要實(shí)現(xiàn)“保供固安全、振興暢循環(huán)”，農(nóng)業(yè)品牌培育發(fā)展就是經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的典范。

追求“1個(gè)愿望”。農(nóng)業(yè)品牌要長期根植于農(nóng)耕、山水文化，打造千年老品牌、百年老字號，期待農(nóng)業(yè)品牌能夠品牌恒流傳、生產(chǎn)恒久遠(yuǎn)、消費(fèi)恒持久。

品牌保護(hù)怎么辦

品質(zhì)特色的保持和不斷提升即是保護(hù)，繼承的基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)，并不斷革新創(chuàng)新超越就是保護(hù)。保護(hù)既要強(qiáng)化監(jiān)管，更要推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展和提檔升級，支持發(fā)展就是保護(hù)，關(guān)心發(fā)展也是保護(hù)。樂于物流加工是保護(hù)，樂于消費(fèi)也是保護(hù)！品種培優(yōu)是保護(hù)，品質(zhì)提升是保護(hù)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)也是保護(hù)！

品牌培育和保護(hù)工作進(jìn)入了全新發(fā)展階段，大力推進(jìn)品牌打造已成為全社會(huì)共識，把農(nóng)業(yè)品牌工作落細(xì)落小、落實(shí)落地，要努力做到“五講四美三熱愛”。

五講是政府、生產(chǎn)者、物流加工者、消費(fèi)者和公共媒體都要來宣講品牌、宣傳品牌、推動(dòng)品牌。四美是通過品牌的培育、宣展和保護(hù)，實(shí)現(xiàn)縣縣都有優(yōu)質(zhì)特色的美好農(nóng)品（餐飲、食品），鄉(xiāng)鄉(xiāng)都有農(nóng)耕美好景色、景致、景觀，村村都很美麗，家家都很美好，這就是美好鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)興旺的特征。三熱愛是生產(chǎn)者愛生產(chǎn)、物流加工者愛物流愛加工、消費(fèi)者愛購買愛消費(fèi)。最后實(shí)現(xiàn)藍(lán)天白云好空氣、沃土凈水好地方、好人好事好產(chǎn)品。（金發(fā)忠 作者單位：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心）