規(guī)劃先行

作為鄉(xiāng)村建設(shè)工作的實(shí)施路徑之一，鄉(xiāng)村品牌的打造，一定是規(guī)劃先行。元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁老師認(rèn)為，“立足全國，面向本地”是鄉(xiāng)村品牌發(fā)展的重要根本，一個(gè)地區(qū)只能輻射到本地及周邊地區(qū)的人過來旅游，拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，這才是美麗鄉(xiāng)村打造的核心。要樹立一套整體的美麗鄉(xiāng)村品牌形象，要著眼眼前，放眼未來，注重與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃以及各項(xiàng)專業(yè)規(guī)劃相結(jié)合，同時(shí)還要與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！北３忠恢?。

深入分析村子的特色所在，當(dāng)千村一貌，千院一容之時(shí)，獨(dú)特性才是能夠吸引人們的最重要一點(diǎn)，但獨(dú)特性不是創(chuàng)造，而是表達(dá)，元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁老師指出，要建設(shè)的是美麗鄉(xiāng)村而不是美麗新村，講究的是造血而不是輸血。

優(yōu)勢(shì)定位

通過深深挖掘這個(gè)地方的自然魅力、人文歷史，甚至每個(gè)院落的傳承，然后用創(chuàng)意的方式表達(dá)出來。比如有某種特色產(chǎn)品、有某個(gè)歷史文化故事、有某種特殊工藝，其實(shí)都是創(chuàng)建品牌的重要基礎(chǔ)，這樣會(huì)讓品牌不單薄。

元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁老師強(qiáng)調(diào)，品牌的打造絕不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單想個(gè)宣傳口號(hào)、做塊宣傳板，要隨著對(duì)村莊的整體規(guī)劃把品牌建設(shè)融入其中，融入方方面面，營銷定位、名稱創(chuàng)意、標(biāo)志設(shè)計(jì)、價(jià)值梳理、文案創(chuàng)造，最后到包裝設(shè)計(jì)，這些都是要花功夫去做的。在這些工作的基礎(chǔ)上，通過品牌展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨(dú)特性、持續(xù)性及附加價(jià)值。

以產(chǎn)品品牌來講，一個(gè)村子的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品可能不止一種，打造品牌不能貪多求洋，要把最有特色的產(chǎn)品作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來做，做出亮點(diǎn)、做出成效，切忌全面出擊，平均用力。

對(duì)于旅游品牌，元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁老師認(rèn)為，不僅是旅游景點(diǎn)需要重點(diǎn)進(jìn)行品牌打造，甚至每一座農(nóng)家院，都應(yīng)遵從它的底蘊(yùn)，進(jìn)行文化定義與品牌設(shè)計(jì)。這樣，才能讓游人住在不同的院落，體驗(yàn)到不同的感覺。如余村，大膽啟動(dòng)了開放庭院建設(shè)，拆掉已有的院墻，開放迎客。專業(yè)設(shè)計(jì)師根據(jù)每家每戶的不同風(fēng)格和戶主的需求，進(jìn)行“個(gè)性化定制”，在農(nóng)戶們積極參與下，形成了“一戶一品、一院一景”的效果。

規(guī)范管理

元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁老師認(rèn)為，美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)將會(huì)走充分融合、擁有創(chuàng)新空間的方向，形象會(huì)非常多元化，會(huì)慢慢引入新業(yè)態(tài)、新模式、新運(yùn)營的加入，但是不論形象多么多元化、載體多么特異化，美麗鄉(xiāng)村的管理、鄉(xiāng)村品牌的運(yùn)營都應(yīng)該是標(biāo)準(zhǔn)化的，建立一套標(biāo)準(zhǔn)化的管理系統(tǒng)，對(duì)于美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展有著重要的作用。

品牌之路，任重而道遠(yuǎn)，但有品牌的鄉(xiāng)村將是未來人們心心念念的理想去處。