尤其是品牌價值評價，中國品牌建設(shè)促進會（簡稱“品促會”）自2013年首次開展《制造業(yè)品牌價值評價》到如今覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)及涵蓋部分區(qū)域品牌的《品牌價值評價》發(fā)布，連續(xù)八年的公益性品牌價值評價工作越來越得到社會各界的關(guān)注和認可。該如何圍繞品牌價值評價構(gòu)建服務(wù)體系，助力企業(yè)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，又該如何為行業(yè)品牌建設(shè)提出了更高的要求與方向？12月28日上午，“品牌評價標(biāo)準(zhǔn)制定及服務(wù)體系構(gòu)建”研討會在京舉行，本次會議采取線下及線上相結(jié)合的方式召開。

品促會理事長劉平均從四個方面進行了主旨發(fā)言。
二是介紹2021年品牌集群兩個重大創(chuàng)新：第一，提出成立國際品牌集群中心，計劃在50個品牌集群中選擇30個左右設(shè)立國際品牌集群中心。2021年品促會已與黑龍江省五常市、河南省駐馬店市、寧夏自治區(qū)人民政府簽約，分別建設(shè)大米、植物油及花生、葡萄酒的國際品牌集群中心；第二，有三個品牌集群，提出了要建立產(chǎn)業(yè)的行業(yè)品牌研究院。
四是要求各品牌集群秘書處，積極探索產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域品牌專業(yè)人才資格認定機制?？山梃b廣東省新出臺政策，品牌高級人才申報資格與參與510中國品牌日品牌價值評價上榜名次掛鉤做法。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院副研究員、品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員吳芳通過線上參會方式做《 ISO 20671：2019 品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)解讀》報告。吳芳提出，以品牌價值五要素理論為指導(dǎo)，圍繞品牌價值影響因素，通過以評促建的方式，打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)以質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)等核心要素的高質(zhì)量發(fā)展，切實提升我國自主品牌的品牌價值，進而提升中國品牌的國際影響力。
在品牌集群經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，中國品牌建設(shè)環(huán)保品牌集群秘書長、中國節(jié)能環(huán)保集團總經(jīng)濟師鄭朝暉表示，我國環(huán)境治理成績斐然，我國環(huán)保技術(shù)工藝持續(xù)升級，標(biāo)桿企業(yè)不斷涌現(xiàn)，環(huán)境效益逐步顯現(xiàn)，已完全具備了向全球尤其向發(fā)展歷程相似的發(fā)展中國家進行推廣的條件。但比較遺憾的是，我們國家具有如此規(guī)模的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，卻尚未產(chǎn)生一個世界級的環(huán)保品牌企業(yè)，品牌影響力低這是亟待解決的問題。

中國品牌建設(shè)數(shù)字城市品牌集群秘書長、中國城市報副總經(jīng)理、世界綠色設(shè)計組織標(biāo)準(zhǔn)委副主任常亮分享其在研制國際標(biāo)準(zhǔn)進程中的若干突破性研究發(fā)現(xiàn)，比如：“標(biāo)準(zhǔn)先行”的新趨勢、國際規(guī)則政治化現(xiàn)象；國際城市發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化新趨勢，即技術(shù)專利化，專利標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)國際化。

國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟副秘書長、中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為分享了聯(lián)盟服務(wù)體系構(gòu)建的初步思考。首先明確，健全標(biāo)委會及秘書處的工作機制，將各項工作落到實處；其次是通過以評促建，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題、通過協(xié)調(diào)資源解決問題，進一步完善品牌評價服務(wù)體系；三是大力開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫，發(fā)揮國家標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用；四是積極參加國際標(biāo)準(zhǔn)化活動，推動國內(nèi)國際標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)同發(fā)展。