持續(xù)性的內(nèi)容賦能，將品牌形象更立體化的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，同時(shí)也提高了IP自身的附加價(jià)值，讓IP具有了較為明顯的情感特征，從而吸引消費(fèi)者由對IP的認(rèn)知主動連接到IP相關(guān)的內(nèi)容及產(chǎn)品。

在IP單一呈現(xiàn)方式已經(jīng)難以獲得初期的高速粉絲增量后，創(chuàng)意化的IP跨界，則能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)IP及IP背后品牌的人群拓維。

以熊小白為例，該品牌在去年以“麻將”為設(shè)計(jì)靈感，推出雀神MAHJONG冰淇淋，并向消費(fèi)者推出集齊“十三幺”牌面，有機(jī)會獲得真實(shí)定制款熊小白麻將一套的趣味活動。同時(shí)，還聯(lián)手餐飲品牌魚非魚展開多緯度的線下互動體驗(yàn)，增強(qiáng)熊小白雀神趣玩屬性，拓展使用場景，同時(shí)吸引不同維度的消費(fèi)人群。

熊小白雀神聯(lián)名 圖源：網(wǎng)絡(luò)

此外，品牌還跨界電影《攀登者》、碧藍(lán)航線、上海申花足球隊(duì)等意向，同時(shí)推出圍繞IP打造的水杯、鑰匙圈、微信表情包等周邊產(chǎn)品，意在實(shí)現(xiàn)品牌的形象及內(nèi)容價(jià)值最大化。

從雪糕行業(yè)整體環(huán)境來看，當(dāng)前消費(fèi)者對于冰淇淋的需求，已經(jīng)從原來的消暑解渴，變成對品質(zhì)、審美和社交的需求，彰顯自身個性、蘊(yùn)含文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，更多地成為年輕人的新選擇。

熊小白×碧藍(lán)航線 圖源：網(wǎng)絡(luò)

基于對2021年消費(fèi)趨勢的洞察，熊小白在持續(xù)運(yùn)營IP之外，也及時(shí)對消費(fèi)者需求作出反饋。

品牌在2022年即將推出的“冰殼水果茶系列雪糕”，就將人氣果茶飲品與冰淇淋相結(jié)合，選用美國加州粉檸檬、福建平和琯溪蜜柚，以象征熊小白家鄉(xiāng)的“北極冰川”為造型，打造出粉檸鐵鐵和蜜柚茉茉兩款產(chǎn)品，增強(qiáng)了產(chǎn)品的趣味性和社交屬性；

在脆皮巧克力冰淇淋系列中，熊小白則將選用比利時(shí)進(jìn)口純脂黑巧克力和匈牙利的純脂黑巧克力，分別混合比利時(shí)進(jìn)口焦糖醬和比利時(shí)進(jìn)口香橙波紋醬，創(chuàng)新研發(fā)出焦糖口味鹽焗碧根果脆皮冰淇淋和香橙巧克力口味黑巧脆皮冰淇淋。

熊小白2022年新品 圖源：網(wǎng)絡(luò)

此外，針對新脆皮巧克力系列，熊小白還在產(chǎn)品上融入了可持續(xù)發(fā)展的元素——選用了防潮涂布牛卡瑪瑙環(huán)保紙對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，以實(shí)現(xiàn)包裝去塑化；棒簽則選用了可降解的塑料——PLA聚乳酸代替木簽，以踐行可持續(xù)發(fā)展的的企業(yè)責(zé)任感。

隨著中高端雪糕市場消費(fèi)人群的迅速增長，在品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)意、營銷玩法等方面更貼近年輕消費(fèi)者的品牌仍有較大的潛力空間。而光明冷飲旗下的熊小白，通過打造年輕化IP，結(jié)合社交媒體、品牌跨界等方式 ，打造了一條“認(rèn)識-認(rèn)知-認(rèn)可”的良性發(fā)展生態(tài)鏈，展示出了傳統(tǒng)老字號雪糕品牌年輕化轉(zhuǎn)型的決心的同時(shí)，也為老字號品牌開辟了一條品牌年輕化轉(zhuǎn)型的新路徑，讓市場看到了更多老字號在新消費(fèi)環(huán)境下煥發(fā)的生命力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)環(huán)境的生態(tài)平衡。