“中國消費(fèi)者已經(jīng)變了，他們更傾向本土品牌?！痹谥袊袌錾罡嗄?、擁有眾多“粉絲”的某國外體育品牌，其CEO發(fā)出了如此感慨。

環(huán)顧身邊，類似的變化正在“多點(diǎn)開花”——日化，上世紀(jì)90年代幾乎被國外品牌壟斷，現(xiàn)在的細(xì)分頭部品牌則很多來自本土；汽車，從進(jìn)口占主導(dǎo)到合資占主流，再到現(xiàn)在自主品牌的新能源汽車隨處可見；服裝，一度扎堆起“洋名”，現(xiàn)在卻以傳遞東方審美展現(xiàn)“國潮范兒”為榮；手機(jī)，曾經(jīng)是“蘋果”“三星”們的天下，現(xiàn)在抬眼就是“華為”“小米”……如此種種，折射出一個(gè)不爭的事實(shí)：經(jīng)過多年的發(fā)展，國產(chǎn)品牌越來越受到青睞，早已深深融入人們的日常生活。

是什么催生了這些變化？近年來，隨著中國綜合國力的提升，“中國制造”正在加速“蝶變”，“中國創(chuàng)造”“中國質(zhì)造”“中國智造”正在不斷成為現(xiàn)實(shí)。面對國內(nèi)外新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，大到“長征”火箭、“華龍一號”核電站，小到一支筆、一卷紙，中國品牌紛紛擁抱“中國品牌，世界共享”的新使命，在這個(gè)過程中逐步壯大、逐漸成熟。

“國貨”“國潮”火出圈

五一期間，到郊外露營刷屏朋友圈。各大電商平臺(tái)上，一些國產(chǎn)的天幕、折疊桌椅、營地推車、氛圍燈紛紛成為爆品。

“綜合性價(jià)比很高，現(xiàn)在很多國貨的品質(zhì)已經(jīng)能和一些國外專業(yè)品牌媲美了?！北本┑膭⑴空f，比起那些動(dòng)輒幾百、上千國外品牌，選擇國產(chǎn)品牌的露營裝備既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而且在顏值和品質(zhì)上也不遜色。

近年來，隨著“中國制造”的不斷提質(zhì)升級，國貨正破圈生長，國潮之風(fēng)由“小眾”逐步走入“大眾”視野。無論是食品、服裝，還是家用電器、智能汽車，在衣食住行的方方面面，越來越多的國貨開始引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

國貨品牌正在越來越多地被加入“購物車”。拼多多數(shù)據(jù)顯示，過去一年，新國潮、新國貨品牌上新步伐明顯加快，入駐平臺(tái)的品牌數(shù)量同比增長超過270%，并先后涌現(xiàn)出327個(gè)銷售過億的國貨品牌，包括50多個(gè)過億的老字號品牌、30多個(gè)過億的新國潮品牌。

95后、00后已然成為“國潮”消費(fèi)的主力軍。京東銷售情況顯示，2022年以來Z世代購買“中國紅”元素的商品銷量增長326%。其中，銷量最多的品類是個(gè)護(hù)健康、白酒、服飾內(nèi)衣、手機(jī)、茗茶。

上海市消保委發(fā)布的《Z世代飲料消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，超6成Z世代受訪者相較購買國外品牌，首先會(huì)考慮國貨品牌。他們喜歡中國紅、水墨、故宮、神話故事等國潮元素，把傳統(tǒng)文化的精髓融入日常生活。

如今的國產(chǎn)品牌，更注重融入傳統(tǒng)文化、加大自主創(chuàng)新、多元精準(zhǔn)營銷等方面發(fā)力。專家認(rèn)為，各類“國潮”不斷“出圈”的背后，是國家綜合實(shí)力和百姓消費(fèi)需求的提升,國潮的興起，對于中國的企業(yè)、品牌來說，這無疑是一次非常重要的產(chǎn)業(yè)升級機(jī)會(huì)。