“中國消費者已經變了，他們更傾向本土品牌。”在中國市場深耕多年、擁有眾多“粉絲”的某國外體育品牌，其CEO發(fā)出了如此感慨。

環(huán)顧身邊，類似的變化正在“多點開花”——日化，上世紀90年代幾乎被國外品牌壟斷，現(xiàn)在的細分頭部品牌則很多來自本土；汽車，從進口占主導到合資占主流，再到現(xiàn)在自主品牌的新能源汽車隨處可見；服裝，一度扎堆起“洋名”，現(xiàn)在卻以傳遞東方審美展現(xiàn)“國潮范兒”為榮；手機，曾經是“蘋果”“三星”們的天下，現(xiàn)在抬眼就是“華為”“小米”……如此種種，折射出一個不爭的事實：經過多年的發(fā)展，國產品牌越來越受到青睞，早已深深融入人們的日常生活。

是什么催生了這些變化？近年來，隨著中國綜合國力的提升，“中國制造”正在加速“蝶變”，“中國創(chuàng)造”“中國質造”“中國智造”正在不斷成為現(xiàn)實。面對國內外新的經濟發(fā)展格局，大到“長征”火箭、“華龍一號”核電站，小到一支筆、一卷紙，中國品牌紛紛擁抱“中國品牌，世界共享”的新使命，在這個過程中逐步壯大、逐漸成熟。

“國貨”“國潮”火出圈

五一期間，到郊外露營刷屏朋友圈。各大電商平臺上，一些國產的天幕、折疊桌椅、營地推車、氛圍燈紛紛成為爆品。

“綜合性價比很高，現(xiàn)在很多國貨的品質已經能和一些國外專業(yè)品牌媲美了?！北本┑膭⑴空f，比起那些動輒幾百、上千國外品牌，選擇國產品牌的露營裝備既經濟實惠，而且在顏值和品質上也不遜色。

近年來，隨著“中國制造”的不斷提質升級，國貨正破圈生長，國潮之風由“小眾”逐步走入“大眾”視野。無論是食品、服裝，還是家用電器、智能汽車，在衣食住行的方方面面，越來越多的國貨開始引領消費潮流。

國貨品牌正在越來越多地被加入“購物車”。拼多多數(shù)據顯示，過去一年，新國潮、新國貨品牌上新步伐明顯加快，入駐平臺的品牌數(shù)量同比增長超過270%，并先后涌現(xiàn)出327個銷售過億的國貨品牌，包括50多個過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。

95后、00后已然成為“國潮”消費的主力軍。京東銷售情況顯示，2022年以來Z世代購買“中國紅”元素的商品銷量增長326%。其中，銷量最多的品類是個護健康、白酒、服飾內衣、手機、茗茶。

上海市消保委發(fā)布的《Z世代飲料消費調查報告》顯示，超6成Z世代受訪者相較購買國外品牌，首先會考慮國貨品牌。他們喜歡中國紅、水墨、故宮、神話故事等國潮元素，把傳統(tǒng)文化的精髓融入日常生活。

如今的國產品牌，更注重融入傳統(tǒng)文化、加大自主創(chuàng)新、多元精準營銷等方面發(fā)力。專家認為，各類“國潮”不斷“出圈”的背后，是國家綜合實力和百姓消費需求的提升,國潮的興起，對于中國的企業(yè)、品牌來說，這無疑是一次非常重要的產業(yè)升級機會。