三、提升品牌營(yíng)銷能力

（七）推動(dòng)營(yíng)銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新。創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)景，鼓勵(lì)設(shè)立品牌消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊、電商直播基地、產(chǎn)地品牌創(chuàng)新工場(chǎng)等，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式營(yíng)銷場(chǎng)景。加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷，用好網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、平臺(tái)促銷活動(dòng)、云展會(huì)等營(yíng)銷形式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)和銷量雙提升。引導(dǎo)品牌主體統(tǒng)籌布局線上線下渠道，根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格分等分級(jí)，有針對(duì)性地與供應(yīng)鏈平臺(tái)、新零售平臺(tái)、電商平臺(tái)、大型農(nóng)批市場(chǎng)等開展合作，推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品從“跑量銷售”到“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。 

（八）提高品牌推介能力。支持品牌主體參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，組織開展線上線下品牌展示推介活動(dòng)。依托中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)組織精品品牌發(fā)布和推廣活動(dòng)。鼓勵(lì)依托采摘節(jié)、文化節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)推介農(nóng)業(yè)品牌。加大品牌海外推廣，在重要節(jié)點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)開展巡展推介。加強(qiáng)與國(guó)際組織、駐華使領(lǐng)館、國(guó)際研究機(jī)構(gòu)、國(guó)際商協(xié)會(huì)等交流，積極對(duì)接RCEP，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際合作。 

（九）增強(qiáng)品牌傳播能力。加強(qiáng)與主流新聞媒體合作，策劃品牌推廣活動(dòng)，組織開展專題報(bào)道，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，提高農(nóng)業(yè)品牌傳播聲量。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新媒體開展農(nóng)業(yè)品牌推廣，采用圖文、話題互動(dòng)、視頻、直播等形式多渠道、跨圈層傳播。鼓勵(lì)利用新型戶外媒體開展品牌宣傳。推動(dòng)與海外媒體合作，建立品牌農(nóng)產(chǎn)品傳播矩陣，提升中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際影響力。借助中國(guó)品牌日，組織開展品牌宣傳、品牌交流、品牌推廣等活動(dòng)。 

（十）強(qiáng)化品牌文化賦能。推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進(jìn)農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節(jié)慶文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵。鼓勵(lì)線上線下融合，建設(shè)品牌博物館、品牌檔案館等，展示品牌歷史和文化，宣傳品牌價(jià)值。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，開展跨界融合，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷升級(jí)。鼓勵(lì)舉辦品牌文創(chuàng)活動(dòng)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，活躍農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意氛圍。 

四、提高管理服務(wù)水平

（十一）健全支撐服務(wù)體系。建立健全品牌專家隊(duì)伍，充分發(fā)揮科研院所、專業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、新聞媒體等作用，支持開展基礎(chǔ)研究、營(yíng)銷推廣、人才培養(yǎng)、監(jiān)管服務(wù)等工作。開展農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)消費(fèi)研究，建立科學(xué)規(guī)范、具有公信力的農(nóng)業(yè)品牌跟蹤評(píng)價(jià)機(jī)制。搭建農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)，做好信息服務(wù)、業(yè)務(wù)交流、品牌展示和消費(fèi)索引，打造農(nóng)業(yè)品牌綜合服務(wù)窗口。 

（十二）加大出口服務(wù)指導(dǎo)。持續(xù)跟蹤全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展和營(yíng)銷推廣動(dòng)向，研究和評(píng)估相關(guān)國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌政策設(shè)計(jì)和執(zhí)行效果。指導(dǎo)品牌主體開展國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和產(chǎn)品認(rèn)證。做好RCEP涉農(nóng)政策對(duì)接，協(xié)助品牌主體用好用足成員國(guó)降稅、區(qū)域原產(chǎn)地累積規(guī)則等政策紅利。開展農(nóng)業(yè)品牌海外消費(fèi)調(diào)查，指導(dǎo)做好國(guó)別政策、國(guó)際貿(mào)易規(guī)則等解讀，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易。