在新消費(fèi)賽道，低度酒也曾是備受資本青睞的寵兒。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計，截至今年3月底，低度酒存量品牌多達(dá)上千個。2021年全年，低度酒品牌獲得融資輪次超30起，經(jīng)緯中國、真格基金、紅杉中國、高瓴創(chuàng)投等多個知名資方下場。

但今年以來，低度酒賽道開始出現(xiàn)退潮跡象。融資消息逐漸減少，甚至有曾“聲勢浩大”的低度酒品牌悄然消失。

6月20日，擁有多個低度酒品牌的威蘭特公司的董事長倪偉在接受記者采訪時表示，“低度酒風(fēng)頭最盛的時候是存在泡沫的。這個行業(yè)并不是快速能夠見到回報的行業(yè)，供應(yīng)鏈、渠道等方方面面的挑戰(zhàn)都需要克服”。

以供應(yīng)鏈建設(shè)為例，大量的低度酒品牌選擇貼牌生產(chǎn)模式，這一輕資產(chǎn)的模式如今卻帶來許多負(fù)擔(dān)。倪偉舉例稱，其公司的一款產(chǎn)品終端零售價格是15元，但另一品牌的同類產(chǎn)品，通過代工出來的成本就超過了這一水平。此外，早期對線下渠道的“忽視”讓低度酒品牌在流量越來越“貴”的背景下，陷入了被動局面。

行業(yè)“泡沫”已現(xiàn)：低投入、快產(chǎn)出的預(yù)期破滅了

白酒市場格局穩(wěn)固，不少創(chuàng)業(yè)者試圖從低度酒入局，進(jìn)而分得酒飲市場的一杯羹。尤其是伴隨著新零售品牌的崛起，“所有消費(fèi)品都值得重做一遍”的概念更加助推了低度酒的火熱。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，截至今年3月底，低度酒存量品牌多達(dá)上千個。2021年全年，低度酒品牌獲得融資輪次超30起，經(jīng)緯中國、真格基金、紅杉中國、高瓴創(chuàng)投等多個知名資方下場。多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示，低度酒的銷售增速高于白酒等傳統(tǒng)品類。

去年7月，低度酒品牌蘭舟創(chuàng)始人鄭博瀚曾對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“國內(nèi)中輕度酒民數(shù)量最大，雖然當(dāng)下市場占有率并不高，但從終局上來看，低度口味酒將成為主流，至少是千億級的市場，現(xiàn)在才剛開始”。

普華永道發(fā)布的報告顯示，2021年中國低度酒市場規(guī)模在150億元~200億元，預(yù)計在2025年將達(dá)到750億元，年復(fù)合增長率可達(dá)30%。

但今年以來，火熱的低度酒市場悄然生變。威蘭特實(shí)業(yè)集團(tuán)旗下?lián)碛小巴m特果小酒”等多個低度酒子品牌，公司董事長倪偉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場采訪時坦言，“低度酒的浪潮正在退去”。

用天貓平臺2021年和今年“618”數(shù)據(jù)作對比，差別顯而易見。

2021年，天貓平臺6月1日到6月3日的酒類戰(zhàn)報顯示，低度酒增幅超過白酒，漲幅達(dá)80%，具體到各品類，果味酒同比增長超130%，蘇打酒同比增長超1000%，干白葡萄酒同比增長超150%。在低度酒領(lǐng)域，RIO仍是第一選擇，低度酒銷售前三名分別是RIO、梅見和