最近，不少人發(fā)現(xiàn)美食類(lèi)自媒體日食記出品方上海罐頭場(chǎng)文化傳播有限公司質(zhì)押了86件商標(biāo)，包括“日食記”“日食記體驗(yàn)館”等，質(zhì)權(quán)人為某銀行。

企業(yè)質(zhì)押融資通常存在兩種情況，一種是遇到困難，需要資金周轉(zhuǎn)，另一種是擴(kuò)大再生產(chǎn)需要資金做撬板，單從商標(biāo)質(zhì)押難以準(zhǔn)確反推日食記經(jīng)營(yíng)狀況。猜測(cè)日食記為何要質(zhì)押“日食記”，不如探討日食記為何僅靠看得見(jiàn)、摸不著的商標(biāo)就能融資，對(duì)其他市場(chǎng)主體更有借鑒意義。

2013年，日食記靠著一段制作圣誕姜餅人的短視頻走紅。此后，創(chuàng)始人姜老刀成立公司，以收養(yǎng)的名為酥餅的流浪貓和溫馨美食為賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)作了大量短視頻，隨后又開(kāi)發(fā)系列食品。目前日食記全網(wǎng)粉絲超6000萬(wàn)，單品累計(jì)銷(xiāo)售超100萬(wàn)單，算得上美食類(lèi)自媒體的頭部企業(yè)。發(fā)展過(guò)程中，日食記及時(shí)將經(jīng)營(yíng)成果轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。企查查數(shù)據(jù)顯示，上海罐頭場(chǎng)文化傳播有限公司名下有407件商標(biāo)，包含“日食記”“懶人食堂”“姜老刀”等，為企業(yè)積攢下一筆不小的無(wú)形資產(chǎn)。

雖然企業(yè)在發(fā)展，但自媒體賬號(hào)是虛擬的，系列食品是其他企業(yè)代工的，日食記自身并沒(méi)有多少硬資產(chǎn)，恐怕還不算銀行傳統(tǒng)意義上的優(yōu)質(zhì)客戶。然而，作為輕資產(chǎn)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，“日食記”相關(guān)商標(biāo)能從一向看重抵押物的銀行貸出錢(qián)來(lái)，說(shuō)明企業(yè)品牌得到市場(chǎng)認(rèn)可，商標(biāo)具備一定經(jīng)濟(jì)價(jià)值；從大的背景來(lái)看，反映出我國(guó)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境取得明顯成效，知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造進(jìn)入量質(zhì)齊升的新階段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力最有效的激勵(lì)。如果市場(chǎng)中仿冒商標(biāo)肆意流通，會(huì)使商標(biāo)權(quán)利人利益受損，銀行評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的時(shí)候也可能遲疑。近年來(lái)，我國(guó)一方面加大仿冒商標(biāo)打擊力度，并從整頓代理機(jī)構(gòu)著手，從源頭上遏制商標(biāo)“碰瓷”。另一方面，我國(guó)積極推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)化運(yùn)用，建設(shè)激勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)質(zhì)押融資金額達(dá)3098億元，服務(wù)企業(yè)數(shù)量為10年前的10.6倍；今年上半年為1626.5億元，同比增長(zhǎng)51.5%。其中，1000萬(wàn)元以下的普惠項(xiàng)目7345項(xiàng)，同比增長(zhǎng)112%，有效緩解了一批中小企業(yè)的燃眉之急。

據(jù)說(shuō)可口可樂(lè)總裁曾表示，即使全世界的可口可樂(lè)工廠一夜之間被燒毀，憑借可口可樂(lè)這個(gè)商標(biāo)，第二天就能讓所有工廠重建，幾個(gè)月就能東山再起。這就是商標(biāo)品牌帶來(lái)的巨大能量。日食記的品牌價(jià)值當(dāng)然無(wú)法跟可口可樂(lè)相比，“日食記”商標(biāo)質(zhì)押的更大意義在于讓更多市場(chǎng)主體注意到知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有的融資價(jià)值、“解渴”功能，助力滿足企業(yè)資金需求。