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區(qū)域特色農產品如何借力短視頻走出去
來源:農民日報·中國農網 繆翼
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 925天前
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連城縣地處福建西部山區(qū)武夷山脈南段，屬亞熱帶季風氣候，日照充足、雨量充沛，是遠近聞名的“紅心地瓜干之鄉(xiāng)”。然而，在過去，這么好的地瓜干也只能銷往當地及附近區(qū)域，銷售渠道狹窄。
近年來，隨著當地農產品電商逐步發(fā)展，一切漸漸發(fā)生了改變：農戶們不再局限于地瓜的種植及采摘，有的支起手機支架變身主播，向全國各地網友介紹家鄉(xiāng)美食；有的則變身包裝工人，從事地瓜干的裝箱、打包、貼單等工作。“目前我們有多款薯香濃郁的產品，希望地道農家美食被更多人知曉?！薄?0后”大學生蓮訊畢業(yè)后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在抖音電商平臺她去年一年靠直播銷售2000余噸地瓜干。
來自山野鄉(xiāng)間的美好已在抖音迅速破圈……
呈現真實場景——不是我說我的雞是溜達雞，你自己看！
在農村，有很多漫山遍野的溜達雞，受制于信息不對稱、交通不便等因素，“養(yǎng)在深閨人未知”；在城市，人們對安全、綠色、優(yōu)質的農產品充滿渴望，往往“一雞難求”。
農產品產銷脫節(jié)怎么辦？那就打開一扇窗，讓優(yōu)質農產品通過短視頻平臺被看見！“這只雞一下子就跳到樹上了，一看就是身體強壯的‘戰(zhàn)斗雞’，給我來3只。”“養(yǎng)殖場草木豐盛，原生態(tài)散養(yǎng)的雞，味道應該不錯，我要兩只?！薄?/div>
自從貴州黔東南州鎮(zhèn)遠縣蕉溪鎮(zhèn)聯眾種養(yǎng)殖專業(yè)合作社負責人龍勇把“群雞賽跑”“土雞上樹”“吃蟲比賽”等趣味短視頻發(fā)到抖音后，他的土雞就變成了“網紅雞”，開始供不應求。正如國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲所說，基于短視頻、直播的電商流通模式增強了消費者的場景體驗，增進了供需雙方的互動交流，使消費供給能夠更加直觀、精準地觸達消費需求。
如今，越來越多和龍勇一樣的創(chuàng)作者，通過短視頻和直播，真實生動地呈現著家鄉(xiāng)農產品原貌、突出原產地優(yōu)勢?！澳壳?000多羽已基本售罄，銷售額達12萬多元?！饼堄麓蛩?，下一步將發(fā)動更多群眾參與發(fā)展，擴大“網紅雞”養(yǎng)殖規(guī)模?！斑€計劃將土雞宰殺清洗干凈后以真空包裝的方式，銷往全國各地?！?/div>
抖音無疑就是一扇窗，透過這扇窗，躍然眼前的真實場景最直接地打破了信息的不對稱，解答了“你說你的雞是溜達雞，怎么證明”的疑惑，很大程度上解決了優(yōu)質農產品銷售不暢的問題。
“對生產者和消費者來說是雙贏。”中國宏觀經濟研究院產業(yè)經濟與技術經濟研究所副所長姜長云說，除了實現特色農產品的產銷對接之外，農產品通過短視頻、直播平臺越來越多地實現了供給牽引需求、供給創(chuàng)造需求，增強供給體系對國內需求的適配性。有利于破解農產品供求結構性失衡、農業(yè)小生產與大市場矛盾、農村三產融合發(fā)展緩慢等現實難題；有利于推進農業(yè)和鄉(xiāng)村產業(yè)多元化、綜合化、融合化發(fā)展，促進農業(yè)和鄉(xiāng)村產業(yè)體系提質增效升級，也為促進農民就地就近就業(yè)增收提供新路徑。
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