食品行業(yè)也可利用優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值和影響力來(lái)打造品牌，類(lèi)似“慶余年糕”“擇天雞爪”“從前有座靈堅(jiān)山”等將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與零食巧妙結(jié)合，既能提升營(yíng)銷(xiāo)效率，又能豐富品牌形象，提升品牌好感度。

藝術(shù)介入讓食品有美感

色香味形俱全，現(xiàn)已成為人們對(duì)食品行業(yè)的普遍需求。食品本身的色彩不僅影響食欲，還能帶來(lái)一系列味覺(jué)聯(lián)想，就像你走進(jìn)冰淇淋店鋪，第一眼關(guān)注的已經(jīng)不再是標(biāo)簽上的文字，而是冰柜里五彩繽紛的冰淇淋。

色彩是開(kāi)啟味覺(jué)的第一把鑰匙，所以當(dāng)下的食品色彩，已然轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N食品創(chuàng)新的藝術(shù)，食品企業(yè)有必要邀請(qǐng)“藝術(shù)介入”，對(duì)自身的色彩色調(diào)色系進(jìn)行深入的研究和設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出多種多樣符合現(xiàn)代審美的玩法，實(shí)現(xiàn)味覺(jué)到視覺(jué)的轉(zhuǎn)換。

形者神之質(zhì)。食品包裝是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象。當(dāng)食品包裝與食品品質(zhì)、文化特質(zhì)相匹配時(shí)，才會(huì)讓消費(fèi)者身心皆愉悅，品牌價(jià)值才能更好地被塑造。食品包裝不能過(guò)度，但要注重視覺(jué)效果，同時(shí)也要重視用戶(hù)的心理認(rèn)同度，在視覺(jué)與心理的雙重作用下，品牌才能更好地被識(shí)別。

《覺(jué)醒年代》作為新近走紅的影視藝術(shù)代表，延伸出了紅磚雪糕、巧克力、曲奇餅干等一系列周邊產(chǎn)品，而這些食品最大的亮點(diǎn)都在包裝上，諸如“我是革命的一塊磚，哪里需要往哪里搬”“只有自律的人，才有可能脫穎而出”等臺(tái)詞都被印在包裝上，既吸引了消費(fèi)者的眼球，也促進(jìn)了對(duì)外傳播和品牌力的提升。

其次，差異化的包裝也顯得尤為重要。北京前門(mén)附近有一家“境大藝術(shù)家館”，將“醬香型白酒”當(dāng)作藝術(shù)衍生品來(lái)開(kāi)發(fā)，與中國(guó)國(guó)家畫(huà)院院長(zhǎng)盧禹舜等100多個(gè)藝術(shù)家合作，將他們的作品進(jìn)行再設(shè)計(jì)再包裝，在兩年內(nèi)迅速形成千萬(wàn)級(jí)的文創(chuàng)品牌。同時(shí)，他們通過(guò)一個(gè)個(gè)藝術(shù)衍生品又衍生出場(chǎng)景式消費(fèi)的美學(xué)空間，把文化創(chuàng)意和美學(xué)融入“文創(chuàng)食品”上，煥發(fā)出持久的生命力。

在文化藝術(shù)的加持下，食品行業(yè)健康發(fā)展被賦予了更多的想象空間，從舌尖的享受到精神的滿(mǎn)足，走高質(zhì)量發(fā)展的道路，不斷創(chuàng)新創(chuàng)意，才能立于不敗之地。