近年來，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局不斷提升地理標(biāo)志運(yùn)用水平，在深入實(shí)施地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程的基礎(chǔ)上，開展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動(dòng)。自2021年發(fā)布首批地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄以來，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局定期組織遴選工作基礎(chǔ)好、具備進(jìn)一步培育和推廣潛力的地理標(biāo)志列入名錄，逐步擴(kuò)大地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)范圍，有效發(fā)揮地理標(biāo)志對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。

在此基礎(chǔ)上，今年3月，《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辦公室關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)工作的通知》印發(fā)，以更大范圍、更深層次、更高標(biāo)準(zhǔn)做好地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)工作。通知明確，加強(qiáng)對(duì)納入名錄地理標(biāo)志典型經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀案例的宣傳推廣，指導(dǎo)督促有關(guān)地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門加強(qiáng)在提質(zhì)量、樹品牌、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)等方面的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和服務(wù)保障等，進(jìn)一步助力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和品牌經(jīng)濟(jì)。

地理標(biāo)志給區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了“保護(hù)色”，然而受原產(chǎn)地生產(chǎn)者、消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志的認(rèn)知較為淡薄等影響，企業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營主體在具體實(shí)踐過程中仍然面臨著一定的困境。

“武夷山大紅袍、黃山毛峰、西湖龍井……這些歷史上久負(fù)盛名的茶品，消費(fèi)者能不能辨識(shí)其是否來源于正宗產(chǎn)地呢？我的回答是：不能。”武夷星茶業(yè)有限公司董事長何一心道出了地理標(biāo)志產(chǎn)品面臨的侵權(quán)困境。

提高造假售假成本，降低產(chǎn)品冒牌率，有助于地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌走上良性發(fā)展的道路。何一心表示，希望能夠建立嚴(yán)進(jìn)寬出的地理標(biāo)志使用和退出機(jī)制，并建立健全地理標(biāo)志產(chǎn)品可追溯體系。一方面，要出臺(tái)統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)全國地理標(biāo)志數(shù)據(jù)互通共享；另一方面，嚴(yán)格執(zhí)行地理標(biāo)志產(chǎn)品可追溯管理辦法，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)、小程序等為消費(fèi)者構(gòu)建準(zhǔn)確便捷的查詢平臺(tái)。

品牌立得住，更要叫得響。山東省政協(xié)副主席段青英建議，要夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，持續(xù)提升品牌影響力，將農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志納入?yún)^(qū)域公共品牌體系，打造一批優(yōu)勢品牌；積極發(fā)展新媒體運(yùn)營，支持企業(yè)與電商企業(yè)共建“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志專區(qū)”，提升市場影響力。

業(yè)內(nèi)人士提出，推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要調(diào)動(dòng)政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)多方參與，形成合力。民建中央專職副主席、中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)理事會(huì)常務(wù)理事李世杰提出，應(yīng)系統(tǒng)謀劃全面推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策舉措，聚焦地理標(biāo)志大數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設(shè)、品牌設(shè)計(jì)推廣、聯(lián)合打假維權(quán)、對(duì)外貿(mào)易等重點(diǎn)領(lǐng)域，加強(qiáng)政策傾斜和經(jīng)費(fèi)支持，鼓勵(lì)地方政府引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)和生產(chǎn)企業(yè)積極使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志，促進(jìn)地理標(biāo)志品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益提升。

地理標(biāo)志不僅是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還彰顯著一個(gè)國家和民族的人文精神。隨著我國地理標(biāo)志工作的深入推進(jìn)，期待更多原汁原味的“中國范”“鄉(xiāng)土味”地理標(biāo)志產(chǎn)品走出國門、享譽(yù)全球。