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        品牌視點:“網紅城市”持續(xù)上新 如何將流量轉化“留量”
        來源:中國新聞網 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 388天前 | 4317 次瀏覽 | 分享到:
        在冰城哈爾濱看松花江上升起的熱氣球,到廣東江門吃一份《狂飆》同款豬腳面,來貴州榕江打卡“村超”,前往上海跟著《繁花》的腳步一起citywalk……這些“網紅城市”給予游客以更新潮的旅游體驗,也讓大家看到一座城市的蓬勃生命力。“網紅城市”究竟是如何紅起來的?游客在其中的體驗如何?這些城市如何將“流量紅利”轉化為長久的城市競爭力?

        黃琢瑋以團隊調研的例子作解釋,“比如網友經常討論大唐不夜城、不倒翁小姐姐、陜西涼皮等,但最終爆發(fā)的聚焦點是在‘長安’,也就是說作為‘網紅城市’的西安,其話題、關鍵詞是‘長安’。”黃琢瑋表示,在社交網絡這個虛擬世界里,網友擁有更大的想象空間,比如說“長安”會聯想到大唐盛世,說“南京”會聯想到“南朝四百八十寺,多少樓臺煙雨中”,旅游尚未成行時,這些想象就會在腦海涌現,無比豐富,也加強了“網紅城市”的話題度。

        文旅融合,體驗當地風土人情

        如何博得更多游客歡心?“網紅城市”深諳個中門道。

        以海上絲綢之路起點著稱的福建泉州,結合當地豐富的非物質文化遺產資源,推出了體驗非遺泉州提線木偶戲的活動項目,游客欣賞木偶戲之余還能親自嘗試操控;同時,當地增設夜市、增加梨園戲、南音及高甲戲等劇團的夜間演出場次,為游客夜間旅游開拓了更多可能。

        兼具老牌旅游城市和“網紅城市”雙重身份的云南大理,如今正在精心塑造與“咖啡”有關的城市文化。現在游客前往大理,不光可以望蒼山、觀洱海,還能坐下來品嘗不同品類咖啡,細細感受“咖啡之城”的魅力。

        對于那些因影視劇而火的網紅城市,政府別出心裁,讓游客在打卡影視劇同款的同時,深入了解當地的整體城市風貌。網劇《隱秘的角落》拍攝時在廣東湛江赤坎老街取景。赤坎老街所屬街道邀請文史專家為志愿服務隊進行培訓,以便志愿者向游人講解老街歷史和文化底蘊。

        去年古裝劇《長月燼明》收視率喜人,細心的網友發(fā)現劇中墨河蚌族公主桑酒和東海蛟龍冥夜兩個角色,恰好對應安徽蚌埠的兩大地標建筑——張公山公園河蚌姑娘雕像、龍子湖畔中國南北分界線標志,因此紛紛涌入蚌埠。蚌埠順勢開設《長月燼明》旅游專線,并在熱門地點設置角色立牌供拍照留念;蚌埠市博物館還開發(fā)了電視劇聯名定制徽章。在與劇集聯動之外,蚌埠也大力宣傳當地特色小吃,一盤小龍蝦、一杯冰酒釀、一份燒餅夾里脊,有網友直言:“我特意來蚌埠看冥夜和桑酒,吃了‘皖C三件套’,這個假期過得很開心?!?/span>

        不難發(fā)現,一座網紅城市無論因何走紅,都在嘗試走文旅融合的路徑,讓旅客在“網紅城市”的“話題”“關鍵詞”之外留下更多記憶。

        “很多外國游客就是在旅游中認識我們中國歷史文化的。文旅融合能夠將優(yōu)秀歷史文化與富有特色的旅游景點相結合,展現中國優(yōu)秀文化內涵和精神力量,這也是講好中國故事的一個重要方式?!秉S琢瑋認為。

        流量轉化“留量”,實現長紅發(fā)展

        如何將流量轉化為“留量”、實現長紅發(fā)展是每個“網紅城市”都在思考的問題。

        去年5月,江蘇省泰州市哲學社會科學界聯合會通過其主辦的微信公眾號刊發(fā)《淄博燒烤這么火,泰州可取什么經》,文章指出淄博對燒烤進行了久久為功的培育管理,從2015年開始持續(xù)規(guī)范管理燒烤市場,解決露天燒烤油煙污染、擾民等問題。淄博燒烤爆火后,職能部門和工作人員又執(zhí)行政策到位,護航市場有力,提供了良好的旅游體驗。據此,相關專家認為,秉持游客至上的理念是城市發(fā)展旅游的重中之重,完善周到的公共服務是“留”住游客的重要一環(huán)。

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