過(guò)去幾十年來(lái)，無(wú)數(shù)跨國(guó)品牌爭(zhēng)相布局中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)大浪淘沙，很多跨國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)成功扎根，實(shí)現(xiàn)高水平的發(fā)展，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)曾經(jīng)遭遇過(guò)的各種問(wèn)題，可能我們中國(guó)品牌在出海過(guò)程中也需要去面對(duì)。因此，跨國(guó)品牌在中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)與失敗教訓(xùn)，也可以為中國(guó)品牌在海外所用。

以汽車行業(yè)為例，過(guò)去幾十年的大量案例證明，合資模式是支撐外國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的一種模式。如今，從主流汽車市場(chǎng)到豪華汽車市場(chǎng)，不斷發(fā)展完善的合資模式，也是中國(guó)汽車品牌出?？梢越梃b學(xué)習(xí)的模式。

品牌全球化發(fā)展除了一般規(guī)律，也有不同海外市場(chǎng)所帶來(lái)的特殊性。中國(guó)品牌來(lái)到海外市場(chǎng)之后，可以觀察海外成功的品牌是如何贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，通過(guò)學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐某晒ζ放?，可以事半功倍地解決中國(guó)品牌出海在不同國(guó)家市場(chǎng)面臨的本地化難題。

二、中國(guó)品牌出海就是中國(guó)文化出海

從家電、手機(jī)到汽車，中國(guó)品牌已擁有不輸歐美品牌的產(chǎn)品硬實(shí)力，欠缺的主要是品牌軟實(shí)力。 中國(guó)品牌出海不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的輸出，更深層次的是中國(guó)文化的傳播。如果沒(méi)有文化的支撐，品牌就是無(wú)源之水、無(wú)本之木。很多成功的世界級(jí)品牌都擁有濃厚的本國(guó)文化底色。例如在汽車市場(chǎng)，捷豹路虎高端形象的樹(shù)立，就與其作為英國(guó)皇室御用豪華汽車品牌的英倫豪華基因關(guān)系密切。

第一，中國(guó)品牌出海不僅是經(jīng)濟(jì)全球化的必然趨勢(shì)，也是中國(guó)文化走向世界的重要途徑。中國(guó)品牌在海外要深入人心，獲得認(rèn)可，需要深度融合中國(guó)文化的精華。

1、中國(guó)品牌在視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等方面可以融入中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素，如書(shū)法、繪畫(huà)、剪紙等。 2、中國(guó)品牌在海外推廣過(guò)程中，可以傳遞具備普世性的中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀，如和諧、誠(chéng)信等。3、中國(guó)品牌可以以中國(guó)古代故事、傳說(shuō)和神話為創(chuàng)意靈感，將其融入品牌傳播和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。4、中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)中，可以結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和習(xí)俗開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，如春節(jié)、中秋節(jié)等。

第二，簡(jiǎn)單照搬傳統(tǒng)中國(guó)文化的元素，或者過(guò)度強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)中國(guó)文化的元素，也難以獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)可。中國(guó)品牌需要在尊重傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)中國(guó)文化元素與現(xiàn)代元素，創(chuàng)造出既具有中國(guó)特色又符合現(xiàn)代審美需求的產(chǎn)品和作品。

1、將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念引入到中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中，如簡(jiǎn)約主義、抽象藝術(shù)等。2、創(chuàng)新材料和技術(shù)：運(yùn)用現(xiàn)代材料和技術(shù)，為中國(guó)傳統(tǒng)文化元素注入新的生命力。3、跨界合作與創(chuàng)新：鼓勵(lì)不同領(lǐng)域之間的跨界合作，如中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)、中國(guó)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技等。

第三，中國(guó)文化并不只包含傳統(tǒng)元素，也包含很多現(xiàn)代元素，例如神舟系列載人飛船、“玉兔二號(hào)”月球巡視器、“祝融號(hào)”火星車，讓“航天”也成了新時(shí)代的中國(guó)文化元素。