品牌的傳播一方面在內(nèi)容上更加關(guān)注消費者社交心理，另一方面，在技術(shù)上也不斷方便消費者進行社會交往。品牌在技術(shù)上應(yīng)該滿足消費者社交性的使用習慣。例如在全球皆網(wǎng)民的趨勢中，QQ、微信、微博、Facebook，Twitter等已成為越來越多消費者重要的生活工具。QQ、微信等社交平臺上可以購物，而支付平臺支付寶等也可進行聊天互動，形成購物和社交融合的趨勢。技術(shù)是因為人而存在，也是因為人而進步，品牌在傳播的過程中可充分利用技術(shù)優(yōu)勢方便消費者的社交或為消費者創(chuàng)造更多社交機會，滿足消費者的社交需求。

　　在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)商家開始注重品牌發(fā)展，充分利用社交媒體力量的品牌與其他品牌的差距愈發(fā)明顯。社交媒體是品牌傳播的一個有力工具，它使品牌的社交化趨勢更加明顯。傳統(tǒng)品牌的發(fā)展可以充分利用社交媒體工具進行品牌傳播，讓品牌更好的幫助消費者進行社交活動，從而拉近品牌與消費者的距離，讓消費者對品牌產(chǎn)生信任感、親密感、依賴性。媒體時代，傳統(tǒng)品牌在社交媒體平臺上利用話題熱度、熱點事件等手段吸引注意力，也是傳遞品牌價值的有效途徑。品牌在傳播過程中應(yīng)緊緊凝聚品牌核心價值，與消費者進行深層次互動，挖掘消費者內(nèi)心需求以及用戶使用習慣，滿足消費者的社交心理，成為消費者社會交往中的幫手，而不是一個冷硬的產(chǎn)品符號。

　　品牌的社交化趨勢是消費者社交本能的延伸。品牌作為一個主體，自身在參與社會活動的同時也在幫助消費者進行社會交往。在越來越多的消費者選擇品牌進行社交活動的同時也說明品牌對消費者社會交往的影響越來越大，二者的關(guān)系更加緊密，并且也為未來品牌的發(fā)展指明了一個方向。無論是技術(shù)還是內(nèi)容上，品牌在今后的發(fā)展中不妨關(guān)注消費者的社交行為，探尋消費者群體的社交心理。在消費者的社會交往中尋求發(fā)展機遇，盡可能幫助消費者，增加消費者對品牌的信任，使品牌更貼近消費者的社交生活，做到更長久的發(fā)展。

　　作者簡介：彭瑾(1989-)，女，漢，江蘇人，廣西師范大學碩士，研究方向：視覺傳達藝術(shù)研究。