提到芬蘭，人們一定會想到諾基亞;提到日本，人們一定會想到索尼和佳能;提到韓國，人們同樣會想到三星、LG;現(xiàn)在提到美國，人們想到的除了紐約、微軟，還有蘋果。這就是品牌的力量。

　　隨著長三角、珠三角等區(qū)域的快速發(fā)展，區(qū)域發(fā)展的溢出效應正在顯現(xiàn)，區(qū)域泛化發(fā)展將帶動更為廣闊的地區(qū)參與到區(qū)域協(xié)作和區(qū)域分工中。在中西部地區(qū)，重慶、成都兩市于2007年獲批設立全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)后，正在積極探尋填平城鄉(xiāng)長期二元發(fā)展形成的鴻溝，扭轉同一區(qū)域、城鄉(xiāng)兩副面孔的根本路徑;武漢城市圈和長(沙)株(洲)(湘)潭城市群則以構建全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的“兩型”社會綜合配套改革試驗區(qū)為契機，開始探尋中國特色新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和中國特色城鎮(zhèn)化之路。
  旅游品牌：多功能活力的展現(xiàn)

　　剛剛過去的十一黃金周，讓不少旅游景點賺了個盆滿缽滿，更讓很多商家樂得合不攏嘴。伴隨著生活水平的提高和國家假日制度的調(diào)整，旅游近年來已經(jīng)成為百姓的一種生活方式。每到黃金周，各地旅游市場全面火爆，熱門目的地即使出現(xiàn)擁擠也擋不住人們高漲的出游熱情。當前，《國民旅游休閑綱要》正在制定當中，一旦通過必將進一步推動國民旅游的大力發(fā)展。據(jù)全球著名的傳媒機構尼爾森公司的調(diào)查，近年來我國消費者的個人收入年均增長10%，超過半數(shù)的消費者計劃把節(jié)余的資金花在休閑旅游上。2011年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)26.4億人次，是2002年的3倍;國內(nèi)旅游總收入1.93萬億元，是2002年的近5倍;出境旅游人數(shù)7025萬人次，是2002年的4倍多;出境旅游消費達726億美元，排名世界第三。

　　與巨大的市場需求相適應的，是旅游供給的持續(xù)擴大。目前，旅行社、酒店、旅游景區(qū)點等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大支撐性企業(yè)數(shù)量都達到了數(shù)以萬計的規(guī)模。世界自然和文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國家級風景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、全國重點文物保護單位、國家歷史文化名城和中國歷史文化名鎮(zhèn)名村、國家森林公園、國家地質(zhì)公園等一批資源品位高的景區(qū)深受游客喜愛。在傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品進一步豐富的同時，郵輪等休閑度假產(chǎn)品走進百姓生活，會獎旅游、醫(yī)療旅游、科技旅游、軍事旅游、數(shù)字旅游、營地旅游等專項產(chǎn)品亮點紛呈，旅游產(chǎn)品已呈多元化發(fā)展格局。此外，旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。以攜程網(wǎng)為代表的旅游電子商務企業(yè)增長迅速，在全國達到了上千家;以如家、7天、錦江之星為代表的經(jīng)濟型酒店迅猛發(fā)展，全國已有200多家經(jīng)濟型酒店集團，3000多家經(jīng)濟型酒店遍布大中小城市;以“印象”系列為代表的旅游演藝產(chǎn)品競相亮相，豐富著游客的旅游文化生活。

　　其實，除了經(jīng)濟功能，旅游業(yè)對相關事業(yè)的促進作用更加明顯。成都市青羊文博旅游區(qū)被評為“全國都市文化旅游服務產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”;紅色旅游是西柏坡的生命和突出特征，憑借紅色旅游，西柏坡正在走向全國，走向世界。正是旅游促進社會主義新農(nóng)村建設和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的縮影。

　　“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”的認識已經(jīng)深入人心，在促進先進文化傳播方面，旅游品牌有著不可替代的作用。

　　企業(yè)品牌：持續(xù)創(chuàng)新的價值

　　過去的幾十年間，中國速度震撼了全球，中國早已成為世界第一大制造國，但在大多數(shù)行業(yè)中，高端市場仍然由跨國公司主導，中國企業(yè)只能在中、低端市場艱難前行。據(jù)工信部中國企業(yè)品牌研究中心的調(diào)查顯示，在與老百姓日常生活緊密聯(lián)系的22個耐用消費品行業(yè)中，60%以上的行業(yè)中品牌力排名第一的為國外品牌。從這一數(shù)據(jù)可以看到，中國品牌還有很長的路要走。

　　所以，在中國品牌戰(zhàn)略已經(jīng)被提升到國家戰(zhàn)略的層面，“十二五”規(guī)劃綱要提出：推動自主品牌建設，提升品牌價值，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè)。2011年8月，工信部聯(lián)合多部委出臺了《關于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設的指導意見》，明確提出，到2015年我國工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力和品牌培育能力將顯著增強，重點培育一批具有國際影響力的自主品牌。

　　不難發(fā)現(xiàn)，隨著中國人口紅利不斷減弱，資源和環(huán)境約束不斷縮緊，當前中國正處在與韓國上世紀七、八十年代相同的轉型階段，很多中國企業(yè)也面臨著與三星當年相同的外部環(huán)境，如何通過創(chuàng)新實現(xiàn)做強品牌的目標，或許能從三星品牌發(fā)展歷史中得到啟發(fā)。

　　韓國三星電視自品牌創(chuàng)建開始，僅僅用了20年的時間，便成為國際品牌，又用了20年，成為全球銷量冠軍。上世紀八十年代之前，韓國勞動力成本優(yōu)勢明顯，三星執(zhí)行“批量生產(chǎn)、提高效率、降低成本、規(guī)模擴大、出口為主”發(fā)展目標，謀求價格制勝的發(fā)展戰(zhàn)略。此間，成本優(yōu)勢和規(guī)模效應被發(fā)揮得淋漓盡致。此后，隨著韓國勞動力成本比較優(yōu)勢漸漸減弱以及韓國產(chǎn)業(yè)結構升級加速，三星電子適應環(huán)境變化，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，明確了只有擁有核心技術才能擁有整條產(chǎn)業(yè)鏈主導權，確立了技術為本的戰(zhàn)略方向，從半導體、液晶面板等戰(zhàn)略級產(chǎn)品入手，重點研發(fā)產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)的相關核心技術，逐步完成了由產(chǎn)品制造企業(yè)向技術領先企業(yè)的轉變。

　　品牌創(chuàng)新實質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價值的新能力，即通過技術、質(zhì)量、商業(yè)模式、企業(yè)文化和管理創(chuàng)新，實現(xiàn)提升品牌力的目標。任何品牌的成功都不是一蹴而就，所有企業(yè)都應該建立“品牌是企業(yè)資產(chǎn)”的理念。中國許多企業(yè)已經(jīng)確立自己的品牌戰(zhàn)略，開始積極積累自己的品牌資產(chǎn)，他們已經(jīng)開始收獲自己的品牌成果，也為更多企業(yè)打開了創(chuàng)牌思路。目前，海爾、格力、華為等享譽世界的中國品牌，也正在以這種姿態(tài)，服務著全球的消費者。

　　實際上，對企業(yè)來講，關于品牌的概念，眾說紛紜，不同的人有不同的看法，但不論什么看法，都不能否認一點就是，品牌最基本的功能在于它能提供一種區(qū)別的標志，這種標志能提供貨真價實的象征和持續(xù)一致的保證。消費者之所以選擇某種品牌，其實是選擇其背后產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途、文化、精神和信譽等一系列的東西。如果這些背后的東西不存在的話，那么品牌對于消費者而言就會失去意義，反過來，品牌也將失去消費者和市場。

　　不言而喻，在某種意義上，品牌代表了一個企業(yè)，一個國家對消費者的承諾，誠信是品牌建設的根基，是品牌建設過程中必須遵循的底線。