第一：品牌創(chuàng)新的可操作性

　　品牌創(chuàng)新同樣需要落地，就是它的創(chuàng)新理念跟推動(dòng)執(zhí)行之間不能出現(xiàn)斷層的，必須能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換，從創(chuàng)新的產(chǎn)品到核心技術(shù)，從品牌文化，品牌內(nèi)涵，到品牌精神，品牌價(jià)值等等，要具備傳播的理由和渠道。如若不然，其所謂的品牌創(chuàng)新也只是虛空的思想而已。

　　第二：品牌創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值

　　商業(yè)價(jià)值是對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)的一種評(píng)估，主要指生產(chǎn)型企業(yè)和服務(wù)型企業(yè)，品牌創(chuàng)新的同時(shí)要對(duì)其品牌創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值做出科學(xué)準(zhǔn)確的評(píng)估，無論是國內(nèi)的還是國際的標(biāo)準(zhǔn)。

　　如果品牌在消費(fèi)者心目中不能形成差異性和有效性，無論是通過“技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品的科技含量”還是通過“工藝流程創(chuàng)新提升產(chǎn)品的品質(zhì)”，企業(yè)最終也只能停留在同質(zhì)化，重復(fù)性，低水平的殘酷競爭階段，無法逃離品牌競爭的“紅海領(lǐng)域”。

　　第三：品牌創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)市場的吸引力

　　品牌定位，品牌口號(hào)，品牌形象，品牌傳播，根本目標(biāo)就是要在消費(fèi)層去建立這樣一種理性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這實(shí)際上就是一種規(guī)則。實(shí)踐證明：價(jià)值對(duì)于每個(gè)人的影響都是不同的，消費(fèi)市場中的消費(fèi)行為在發(fā)生著變化，品牌價(jià)值，品牌文化不斷左右消費(fèi)意愿的同時(shí)也要跟隨時(shí)代的節(jié)奏，讓價(jià)值文化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。

　　有時(shí)候一種簡單的文化理念能使消費(fèi)者一目了然，讓消費(fèi)者能夠一看便知，產(chǎn)生一見如故的感覺。你可以瞬間覺得這個(gè)品牌能夠給你一種生活的默契和與眾不同，讓你在大眾消費(fèi)中得以自我識(shí)別化。這便是它的價(jià)值和文化內(nèi)涵體現(xiàn)。真正的品牌文化應(yīng)該有它的唯一性，它應(yīng)該是特立獨(dú)行的，并不是復(fù)制他人，追隨潮流，這種唯一性和排它性可以支撐著企業(yè)的核心競爭力。

　　李老師認(rèn)為創(chuàng)新是為了創(chuàng)造價(jià)值，經(jīng)營中有些東西創(chuàng)新有價(jià)值,如產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等都可能開創(chuàng)一片藍(lán)海,勝算的幾率較大，而有些東西作創(chuàng)新嘗試則可能進(jìn)入一片淺灘,勝算的幾率渺茫，如品牌創(chuàng)新一說就風(fēng)險(xiǎn)較大,勝算較小。

　　因?yàn)?細(xì)分析品牌的屬性與特點(diǎn)是心智的、意識(shí)的、文化的、觀念的，而心智的、意識(shí)的、文化的觀念的等心理和精神層面的東西,是人們長年累月積淀、沉淀建構(gòu)而成的幾乎被固化為理念了的東西,要想在一朝一夕將這些人們長年積淀、沉淀、建構(gòu)，持有并操守的近乎理念的東西予以改變或打破,想一想談何容易.

　　最后，李繪芳老師認(rèn)為品牌表達(dá)、展示、演繹一個(gè)簡單道理與原則應(yīng)該是,品牌理念、品牌意涵在人的感官能看懂,心智能理解、能認(rèn)知基礎(chǔ)上的表達(dá)、展示和演繹.這樣比較有利于人們對(duì)品牌產(chǎn)生興趣,因?yàn)?心智決定了人們比較容易認(rèn)可和接受的,是他們能看懂、能理解、能認(rèn)知的東西。品牌人很有必要讀懂心智,讀懂特勞特大師”心智拒絕復(fù)雜”對(duì)于品牌建設(shè)的意義。