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萬物皆可聯(lián)名，網(wǎng)紅茶跨界上癮
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 2066天前
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為什么網(wǎng)紅茶們這么熱衷搞跨界聯(lián)名呢？ 首先，流量焦慮。網(wǎng)紅茶品牌越來越多，同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重，通過跨界營(yíng)銷來獲取更多的流量入口，已經(jīng)成為了一種流行方式。 其次，建立品牌的差異化。如今，消費(fèi)者面臨的選擇很多，已經(jīng)從“東西好不好”轉(zhuǎn)變成了“我喜不喜歡”。要讓用戶始終保持喜歡，就必須不斷創(chuàng)新。從味覺、視覺、觸覺等等方面來打造差異化，在消費(fèi)者心中建立獨(dú)有的品牌認(rèn)知。 第三，與年輕人實(shí)現(xiàn)持續(xù)溝通。毫無疑問，現(xiàn)在的年輕人喜歡新奇特的東西，在多樣化的跨界聯(lián)名活動(dòng)下，不但可以給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，還能持續(xù)加強(qiáng)與年輕用戶的情感溝通。比如喜茶，帶給用戶的品牌印象就是「會(huì)玩」、「有趣」，很年輕化的一個(gè)品牌。 最后，茶飲類品牌的跨界門檻低。本來網(wǎng)紅茶品牌就不要不斷的更新產(chǎn)品，自己設(shè)計(jì)一個(gè)新包裝，一個(gè)新口味，倒不如與一些知名品牌跨界，出聯(lián)名款，其實(shí)是一樣的流程。因此，為什么喜茶能夠在一個(gè)月出款聯(lián)名新品就是這個(gè)原因，門檻低讓跨界聯(lián)名活動(dòng)在網(wǎng)紅茶領(lǐng)域變得流行。
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