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內容營銷，升級傳統(tǒng)廣告
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2062天前
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當我們再次聊起傳統(tǒng)廣告，還有什么新觀點？
社交媒體差不多也10年了，內容營銷也提了很多年，但最終我們發(fā)現，大多數品牌主，還是在社交媒體上做傳統(tǒng)廣告，還是以傳統(tǒng)思維做傳播，這是對“傳播”這個詞極大的誤解。就像我前段時間講的，你以為自己在做內容營銷，實際上是貼片廣告。
今天我們再聊內容營銷，從內容、創(chuàng)作者、流量三個角度切入，聊一下內容營銷如何顛覆傳統(tǒng)廣告，或者換個說法，內容營銷讓傳統(tǒng)廣告更具實效，內容營銷升級傳統(tǒng)廣告。
互聯網不缺流量
我們先說流量問題，有流量存在的平臺都可以當做媒介?，F在的行業(yè)認知是，流量紅利結束，存量廝殺，閱讀量下滑10萬+越來越少等等。
首先一個很簡單的常識，互聯網不缺流量。線上線下都不缺，而且流量會越來越多，粘性越來越強。微信10億+日活，線下各種媒體渠道更是層出不窮，這些都是巨大的流量。
OK，流量并沒有減少。那么問題來了，為什么大家還是認為，現在營銷越來越難做，投放效率越來越低，轉化越來越難，增長越來越慢，營銷投入卻越來越多了。
首先我們排除流量的問題，那么問題就出在另外兩方面，一是內容，一塊廣告牌放不同的內容，效果必然產生巨大差異。
二是模式的問題，在信息爆炸與內容營銷的沖擊下，展示型媒介越來越被忽略，所以效率是越來越低的。
現在品牌主要的曝光形式是媒體型投放，廣告公司生產內容，主要是TVC與KV為主，比較傳統(tǒng)的內容，多用于曝光品牌，擴張知名度。優(yōu)點是簡單直接，高度總結，能最短時間內了解品牌。
但發(fā)揮這個優(yōu)點的前提是得有人看，現在的問題是，大家對廣告開始免疫，在潛意識里直接屏蔽廣告，尤其是沒有新鮮感的廣告。
我們能看到一部分人的解決方案，他們通過喊的更大聲，喊的更奇怪和喊更多遍來獲取關注。不得不說，這比那些被直接忽略的廣告要好一點點，至少被看見了，對于急需打開市場的新品牌，或許可以試試，但對于大多數品牌，這一招很難再帶來明顯成效。
傳統(tǒng)模式越來越走不通了，我們需要探索另一種新的，更加可行的傳播模式。
換一個角度看，實際是流量浪費的問題。
前段時間在上海，見了騰訊廣告內容營銷平臺（簡稱騰訊CAP）的朋友，我很直接的問他們，騰訊占全網60%以上的流量，服務大量廣告主，但依然存在流量浪費與低效的問題，有沒有更好的解決方案？
在與騰訊CAP比較深度的溝通之后，他們回答我的，并不是從流量的角度，而是試圖從內容的角度解決流量問題。
現在傳播模式有2種，一種是上面說的傳統(tǒng)模式，
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