從改革開放后大量洋品牌涌入中國到中國品牌的崛起，中國消費者也從“外來的和尚會念經(jīng)”逐步轉(zhuǎn)向“本土的月亮比較圓”，甚至過去很多在消費者心目中被膜拜的國際品牌，實際上大多數(shù)都是“中國造”，但是，國際品牌過去一直籠罩著一種光環(huán)，加上在品牌建設(shè)上的不遺余力，讓本土品牌在一直得不到消費者的信賴，經(jīng)過不斷的與國際品牌共舞和競爭，從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變，可以說取得了一定的階段性成果，中國品牌在消費者生活中的信任感，也已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，中國品牌需要以此為基礎(chǔ)，順勢而為，乘勝追擊。

內(nèi)外環(huán)境驅(qū)動中國品牌發(fā)展，80后90后更認可，疫情后迎來機遇

調(diào)查顯示， 73.3%的消費者表示過去1年來增加了對國貨品牌的消費。結(jié)合各個代價的選擇來看，80后、90后人群更加推崇國貨品牌。如今，80、90甚至00后的消費群體已經(jīng)形成了市場消費主體，他們本土文化意識的增強，以及生長在數(shù)字化時代掌握了更加充分的信息，“國貨美”將成為為新一代消費群體的主要鏡像。

這一數(shù)據(jù)也反過來說明，中國品牌在擁抱數(shù)字化的傳播語境上，相比國際品牌更走在了前列。

和3年前相比，如今國際品牌如果僅靠提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)很難贏得和留住中國消費者的信任了，如何適應(yīng)中國的數(shù)字化傳播環(huán)境，與中國消費者互動，更加“接地氣”也成為了國際品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。

而談及過去一年選擇消費變化的原因，內(nèi)外部環(huán)境的影響以及本土品牌的進步也讓更多消費者信任國貨品牌?！皣覐姶髱韺浀男湃味取?、“國貨品牌的質(zhì)量提升”、“中國品牌的全球影響力越來越大”位列選擇國貨品牌因素的前三位，其次，“中美貿(mào)易戰(zhàn)中華為等事件驅(qū)動選擇國貨品牌”、“電商平臺上品牌國潮行為的影響”“本土元素的影視動漫IP的崛起”“很多國貨品牌登上米蘭時裝周”等因素也成為增加選擇國貨品牌的因素。這說明，國家影響力提升帶來的文化自信，國貨質(zhì)量的提升，都助推著中國品牌的成長，而國貨消費氛圍的塑造、中國元素的相關(guān)內(nèi)容也都提升消費者對于中國品牌的信任。

更值得關(guān)注的是，在2020年疫情的影響下，中國抗疫取得的成功以及快速推動的企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，也讓中國消費者對于本土品牌的認可度提升，有55.5%的消費者表示“我為使用中國品牌而自豪”。而突如其來的危機導(dǎo)致外貿(mào)受阻，也倒逼了很多擁有著強大制造端能力的中國企業(yè)加快著創(chuàng)新，知萌發(fā)布的后疫情時代的研究顯示，疫情期間，深宅生活催生了很多新品類的消費，而在這些消費品牌中，國貨品牌成為了首選，疫情也帶來了很多品牌彎道超車的絕佳機會。