知名藝術家，被譽為20世紀藝術界最有名人物之一的安迪·沃霍爾，曾經這樣談論可口可樂：

這個國家的偉大之處在于，美國開創(chuàng)了這樣一個傳統(tǒng)，最富有的消費者購買的東西，基本上和最貧窮的消費者購買的一樣。你可以在電視上看到可口可樂，你知道總統(tǒng)喝可口可樂，伊麗莎白·泰勒喝可口可樂，只要想想，你也可以喝可口可樂。 可口可樂就是可口可樂，即使再多錢也買不到比街角那個流浪漢喝的更好的可口可樂。所有的可口可樂都是一樣的，所有的可口可樂都是好的。

的確如此，盡管可口可樂近幾年日漸式微，但不可否認它已經成為地球魔水，流行文化的圖騰。

在高光時代，可口可樂一家獨大，占據全球軟飲料市場的半壁江山（48％）。

從The Clash到The Who，從U2到Bob Dylan……差不多每個搖滾名人堂里的大佬都在歌里唱過可口可樂。

身為20世紀流行文化中最具標志性的形象符號之一的Axl，更是將可口可樂的紅罐子與他的長發(fā)、頭巾、美女紋身一道，變成了他的標志性配飾。

△ 圖片來源：beebee星球

可是，可口可樂到底如何在長達百年的時間里，維持全世界人民對它的喜愛，并最終成為流行文化的圖騰的呢？

讓我們先從它的起源講起。

假藥騙局起家

卻恰好促成巴甫洛夫條件反射

很多人總喜歡聽無心插柳的故事。

好比蘭博基尼原本是賣拖拉機的，因為法拉利不肯更換有問題的離合器，而惹得蘭博基尼創(chuàng)始人費魯吉歐·蘭博基尼決定自己生產跑車；又好比愛馬仕原本是賣馬具的，因為汽車問世，馬具市場需求萎縮，這才轉產。

可口可樂的誕生也有一點兒無心插柳的意思，只是相比以上的品牌，都更加狗血也更加離奇。

可口可樂的誕生，源于一場假藥騙局。

19世紀的美國，醫(yī)療資源匱乏，連醫(yī)生都用柳葉刀放血、水銀洗腸等方式治病，搞得病人病情惡化，招致社會抵制，民眾的醫(yī)療認知，也就更少了。

在這個時候，一些人從中看到了商機，將肥皂、蘆薈等混合、壓縮，通過各種夸張宣傳，包裝成“包治百病”的“專利藥”，大發(fā)橫財。

這種經過巧妙包裝的“專利藥”看起來比醫(yī)生靠譜，消費者很買賬。由此，藥劑師約翰·彭伯頓決定如法炮制，發(fā)明一種能夠緩解疼痛的“專利藥”。

于是，在1886年，一種水、糖和咖啡因的低價混合物，打著“有助舒緩情緒的飲料”招牌，誕生于亞特蘭大，那就是可口可樂。