看到這兒的你，想必也有點(diǎn)心動(dòng)，問(wèn)題來(lái)了——在哪兒可以買到麥咖啡？我家附近的麥當(dāng)勞可以嗎？必須要線下嗎？

解決了產(chǎn)品和價(jià)格問(wèn)題，麥咖啡自然也沒(méi)有忘記渠道建設(shè)。

麥咖啡將依托麥當(dāng)勞在中國(guó)的門店優(yōu)勢(shì)，采取“手工咖啡吧”的輕運(yùn)營(yíng)模式，做到“有麥當(dāng)勞的地方就有麥咖啡”。

除了線下柜臺(tái)，消費(fèi)者還可以通過(guò)麥咖啡小程序、公眾號(hào)等方式進(jìn)行手機(jī)點(diǎn)餐，可以選擇在餐廳堂食或外帶，也可以通過(guò)麥當(dāng)勞的外送網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地都能享用高品質(zhì)、高性價(jià)比的麥咖啡。

曲四：品牌升級(jí)！全新品牌標(biāo)志及“小黃杯”

顏值主義的當(dāng)下，對(duì)于年輕人而言，好看就是購(gòu)買力。已成為消費(fèi)者日常生活標(biāo)配的咖啡，自然也要高顏值。

提高產(chǎn)品硬實(shí)力的基礎(chǔ)上，麥咖啡還更新了品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝和咖啡師新制服，提高自己的形象軟實(shí)力，以全新的視覺(jué)形象為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的“濃香帶感”體驗(yàn)。

△ 麥咖啡中國(guó)使用全球最新包裝

營(yíng)銷總結(jié)

以消費(fèi)者價(jià)值為中心

才是品牌深入人心關(guān)鍵

回顧麥咖啡此次升級(jí)，品妹發(fā)現(xiàn)麥咖啡的品牌營(yíng)銷，并不局限于某種單一的方式。反而是始終堅(jiān)持以消費(fèi)者價(jià)值供給為核心，圍繞“曝光、接觸、產(chǎn)品、分享”這樣一整個(gè)消費(fèi)路徑，去設(shè)計(jì)和打造自己的營(yíng)銷閉環(huán)。

如麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鹚?，在麥咖啡的品牌升?jí)中，本質(zhì)是產(chǎn)品，是為消費(fèi)者提供一杯超值的咖啡，1000萬(wàn)杯免費(fèi)拿鐵也好，包裝重新設(shè)計(jì)也好，只是為了讓更多的消費(fèi)者注意到麥咖啡。而外送升級(jí)，則是讓消費(fèi)者更容易獲取到麥咖啡。

的確，營(yíng)銷本質(zhì)上是一個(gè)包含產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和推廣的系統(tǒng)工程，只有用心設(shè)計(jì)每個(gè)細(xì)節(jié)，才能一環(huán)扣一環(huán)，達(dá)到1+1＞2的效果。

從這個(gè)角度來(lái)看，麥咖啡的品牌升級(jí)戰(zhàn)，干得漂亮。