」的商品時(shí)代，其本質(zhì)是觀念的購買，你需要一枚鉆戒，在王者榮耀你需要一套裝備，你需要全世界旅行，你需要一瓶消除火氣的涼茶，你需要一臺(tái)電動(dòng)車.....欲望被不斷細(xì)分。

推波助瀾的新媒體、新技術(shù)迅猛的把我們的時(shí)間壟斷，把每個(gè)個(gè)體都給席卷進(jìn)數(shù)字虛擬的世界，就如微信的廣告語所說： 「再小的個(gè)體,也有自己的品牌 」，只是微信自己也沒想到，不到幾年，個(gè)體品牌江湖開始被抖音等短視頻侵蝕，人類開始離開文字閱讀時(shí)代，進(jìn)入顏值即正義、娛樂至死時(shí)代。

正如我正在撰寫的這篇文章，多半還沒寫完，就已經(jīng)半節(jié)入土了，數(shù)據(jù)證明很少有人會(huì)深度讀到這里。恭喜你，我們的了解更為深入了，好戲才真正開始。

面對(duì)極度豐饒的選擇，人們無從下手，人工智能開始崛起，推送讓你沉迷、上癮，過去鴉片上癮會(huì)被燒禁，如今精神上癮是眾人的狂歡，是一門關(guān)乎民生的大生意，市值最高的公司都來自針對(duì)精神上癮的數(shù)字經(jīng)濟(jì)買賣。接下來，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？

怎么才能獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢？

我的答案是成為算法者，逃離游戲者的命運(yùn)。當(dāng)今社會(huì)，你如果放棄了深度思考，放棄主動(dòng)思維訓(xùn)練，被動(dòng)接受信息，沉迷于游戲的歡愉，自然是要被時(shí)代清洗，被割韭菜的。為應(yīng)對(duì)智能推送的控制，我們要習(xí)慣虐一虐大腦，需要更底層的思維結(jié)構(gòu)和營銷工具。

我還是用 「營銷 」這個(gè)經(jīng)典的詞，只是要留意，在方生方死的數(shù)字媒體時(shí)代，營銷已經(jīng)成為了品牌的一個(gè)子集，真因?yàn)樗幕饎菅该?，因此也就特別容易消耗殆盡，你還沒搞清楚微博、微信、朋友圈營銷、社群時(shí)，短視頻營銷就已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火，直播早已摧枯拉朽。

你同樣會(huì)看到，無論媒介和渠道如何變化，蘋果還是蘋果，星巴克還是星巴克，華為還是華為，故宮依然還是故宮。

品牌是吸引，營銷是推薦。品牌考慮的是終局畫面，營銷考慮的是現(xiàn)實(shí)生存。我們需要更完整的畫面和學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)，這就是《第一選擇》要給到你的。

定位理論清晰的定義了品牌的目標(biāo)，占領(lǐng)客戶心智第一。同時(shí)他遮蔽了另外一個(gè)維度，也是品牌創(chuàng)始的原點(diǎn)——企業(yè)領(lǐng)袖的意志。

無論是過去的喬布斯，現(xiàn)在的馬斯特，中國的任正非、馬云、馬化騰、雷軍….他們才是品牌的源點(diǎn)，在他們的言談中少有提及 「定位 」，他們不約而同的在談?wù)搲粝耄劤跣?、使命、愿景和價(jià)值觀。我們通常會(huì)認(rèn)為這些思想類的表達(dá)是虛的，而忽略了一個(gè)事實(shí)，所有的商品選擇背后都是思想和意義做的取舍。