在經(jīng)歷了國際跟蹤、國內(nèi)啟動(dòng)、體系完善三個(gè)階段后，為了更好的與國際接軌，2014年，我國在國內(nèi)廣泛開展品牌評(píng)價(jià)實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)與美國、德國進(jìn)行深入探討并形成共識(shí)，一致同意推動(dòng)成立品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)ISO/TC289，由我國擔(dān)任秘書國。

      2015年，由我國牽頭制定的品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)ISO20671正式立項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)研制與國際標(biāo)準(zhǔn)研制同步推動(dòng)的良性互動(dòng)格局。2019年，ISO20671正式發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了我國品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)體系與國際標(biāo)準(zhǔn)體系的全面接軌。

      標(biāo)準(zhǔn)是品牌建設(shè)的準(zhǔn)則，截止目前，我國品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域共推出了38項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的7項(xiàng)基礎(chǔ)類標(biāo)準(zhǔn)，包括《品牌 術(shù)語》、《品牌 分類》、《品牌評(píng)價(jià) 原則與基礎(chǔ)》等；3項(xiàng)方法類標(biāo)準(zhǔn)，包括《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》等；23項(xiàng)應(yīng)用指南類標(biāo)準(zhǔn)，包括18個(gè)行業(yè)評(píng)價(jià)實(shí)施指南，以及城市、地理標(biāo)志產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)集群、旅游目的地、自主創(chuàng)新企業(yè)等5種不同類型品牌主體的評(píng)價(jià)實(shí)施指南；5項(xiàng)培育管理類標(biāo)準(zhǔn)，包括《品牌管理要求》、《企業(yè)品牌培育指南》、《區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南》等。

      不過，與發(fā)達(dá)國家相比，中國的品牌建設(shè)起步較晚，整體水平相對(duì)落后，成效也與國際一流水平存在較大差距。而且，目前國際上現(xiàn)有的主流品牌價(jià)值榜單所采用的評(píng)價(jià)指標(biāo)，主要是從品牌建設(shè)的結(jié)果角度予以評(píng)價(jià)，對(duì)品牌建設(shè)階段的投入要素考慮較少。這對(duì)于正處在品牌建設(shè)成長階段的中國品牌而言，難以充分體現(xiàn)我國品牌的真正實(shí)力以及發(fā)展?jié)摿Α?/span>

      因此，在這樣的客觀背景下，我國品牌建設(shè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)、專家們，在全面、深刻總結(jié)我國過去品牌建設(shè)取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)基礎(chǔ)上，與品牌建設(shè)發(fā)達(dá)國家充分溝通交流以后初步形成框架，經(jīng)過國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)三年的理論研究、實(shí)證研究和試點(diǎn)測(cè)算，創(chuàng)新性地提出了以有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素和無形要素“五要素”為基礎(chǔ)的品牌價(jià)值發(fā)展理論。

      該理論打破了以往國際主流評(píng)價(jià)榜單只注重品牌建設(shè)成果評(píng)價(jià)，忽視品牌價(jià)值形成要素的局限，從品牌價(jià)值形成機(jī)理入手，按照投入產(chǎn)出分析框架，揭示了影響品牌價(jià)值的五方面主要因素，既考慮了品牌建設(shè)的價(jià)值輸出成效，也考慮了品牌建設(shè)的要素投入水平，體現(xiàn)了品牌價(jià)值成長空間和發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩蛊放圃u(píng)價(jià)的結(jié)果更加全面，也為通過評(píng)價(jià)進(jìn)一步指導(dǎo)品牌建設(shè)工作、提升品牌價(jià)值提供了更具操作性的方向指引。因此，對(duì)于尚處于品牌建設(shè)成長階段的中國品牌評(píng)價(jià)而言，五要素理論的科學(xué)性、指導(dǎo)性、適用性更強(qiáng)。