03　安踏開啟全球化新篇章　亞瑪芬體育登陸紐交所

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　美東時(shí)間2月1日，中國(guó)體育用品巨頭安踏旗下的亞瑪芬體育在紐交所正式上市，交易代碼為“AS”。根據(jù)首次公開募股數(shù)據(jù)，亞瑪芬體育成功融資13億美元，這是北美資本市場(chǎng)自2023年9月以來規(guī)模最大的IPO。至此，安踏集團(tuán)擁有了兩家在國(guó)際資本市場(chǎng)掛牌交易的上市公司。此次亞瑪芬成功IPO的背后，不僅是安踏集團(tuán)代表中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)構(gòu)建全球化版圖過程中，一次里程碑式的突破，更意味著安踏的全球化進(jìn)程加速，“世界的安踏”初露雛形。

　　2007年，安踏在香港上市，完成了向現(xiàn)代化企業(yè)制度的轉(zhuǎn)型。之后，從收購(gòu)FILA中國(guó)專營(yíng)權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)開始，安踏展開布局多品牌戰(zhàn)略。2019年，安踏集團(tuán)聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)完成了對(duì)亞瑪芬體育的收購(gòu)，并成為后者的第一大股東。之后，安踏幫助亞瑪芬重組及簡(jiǎn)化公司架構(gòu)，將業(yè)務(wù)劃分為功能性服飾、山地戶外、球類及拍類運(yùn)動(dòng)三大板塊，分別由始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝三大核心品牌領(lǐng)銜。2020年到2022年，亞瑪芬體育收入從24億美元增加到35億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到20.4%;毛利率從47.0%增至49.7%。

　　04　春晚營(yíng)銷大戰(zhàn)花樣層出　白酒品牌仍是贊助主流

　　【事件性質(zhì)：活動(dòng)品牌】

　　作為每年海內(nèi)外華人的除夕文化大餐，春晚向來是各家品牌營(yíng)銷的競(jìng)技場(chǎng)。2024年，春晚的廣告營(yíng)銷更是卷出新意、卷出高度。廣告形式上，從獨(dú)家互動(dòng)、獨(dú)家報(bào)時(shí)、企業(yè)Logo露出到主持人口播、小品植入、多屏互動(dòng)等，以及擺在觀眾席上，鏡頭多次“不經(jīng)意間”掃過的產(chǎn)品或模型，玩法越來越多元。龍年春晚，白酒品牌再度“組團(tuán)”亮相。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年龍年春晚開始前約5分鐘的十余個(gè)廣告中，6個(gè)都是白酒品牌，包括茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、郎酒、古井貢酒、水井坊。今年春晚，還分別迎來了和京東的“二搭”及小紅書的“首秀”，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌則在場(chǎng)外與春晚達(dá)成合作，遙相呼應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠重回春晚舞臺(tái)。新能源汽車“集中登陸”春晚同樣令人矚目。廣汽傳祺、深藍(lán)汽車、東風(fēng)嵐圖、東風(fēng)納米等在春晚開播前或結(jié)束后的時(shí)段均有廣告投放。尚未上市的小米汽車SU7模型，擺在了觀眾席顯眼位置，多次被鏡頭掃過;華為除了問界M9，在手機(jī)方面做了許多隱性的植入。

　　05　娃哈哈舵手宗慶后逝世　一生奉獻(xiàn)給中國(guó)制造業(yè)

　　【事件性質(zhì)：人物品牌】

　　2月25日，娃哈哈集團(tuán)官方微博發(fā)布訃告，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后，因病醫(yī)治無效，于2024年2月25日逝世，享年79歲。1987年，宗慶后帶領(lǐng)一個(gè)校辦企業(yè)的兩名退休教師，憑著14萬元借款，靠代銷汽水、棒冰起家，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，創(chuàng)立了“娃哈哈”這一知名品牌。宗慶后也成為改革開放后民營(yíng)企業(yè)家的代表人物之一，在2018年被授予“改革開放40年百名杰出民營(yíng)企業(yè)家”。