喜之郎將傳統(tǒng)碗狀果凍改為心形造型，封蓋印情侶漫畫(huà)，搭配“愛(ài)的物語(yǔ)”卡片，強(qiáng)化“愛(ài)情信物”屬性。聚焦年輕情侶市場(chǎng)，在情人節(jié)等節(jié)點(diǎn)推出禮盒裝，結(jié)合廣告片《泰坦尼克號(hào)》主題曲，打造浪漫消費(fèi)場(chǎng)景。其1998年上市后迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，助力喜之郎市占率超80%，成為果凍行業(yè)龍頭。

　　此外，包裝還能成為品牌溢價(jià)工具，包裝的稀缺性直接推高商品溢價(jià)。例如始祖鳥(niǎo)蛇年限定款沖鋒衣官方售價(jià)8200元，因附帶特殊吊牌，轉(zhuǎn)售價(jià)一度飆至2萬(wàn)元。這些案例顯示，產(chǎn)品包裝不僅是產(chǎn)品信息的載體，更成為塑造品牌、定位品牌，品牌滲透消費(fèi)場(chǎng)景、構(gòu)建用戶黏性的隱形戰(zhàn)場(chǎng)。

　　陷阱與挑戰(zhàn)：當(dāng)“門面”淪為造假溫床

　　吊牌之類的包裝換句話說(shuō)也是產(chǎn)品的“表面功夫”。過(guò)度依賴吊牌營(yíng)銷可能導(dǎo)致品牌內(nèi)核空心化。若消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)高價(jià)商品與普通產(chǎn)品差異不大，品牌信任將迅速崩塌。“南極人”就是一個(gè)鮮活的例子，因?yàn)閷映霾桓F、良莠不齊的產(chǎn)品都可以稱之為“南極人”，品牌品質(zhì)已被嚴(yán)重拉低，消費(fèi)者已逐漸感覺(jué)到“南極人”是泛泛之輩甚至是“雜牌”，品牌信任崩塌。

　　此外，賦予包裝過(guò)多的價(jià)值也會(huì)使假貨橫行，既嚴(yán)重侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益，也搶占正品市場(chǎng)，給品牌自身的聲譽(yù)與發(fā)展帶來(lái)消極影響。“臺(tái)州鳥(niǎo)”等仿制品通過(guò)回收真吊牌，搭配高仿服裝，以假亂真。鑒定師指出，假貨泛濫已導(dǎo)致平臺(tái)鑒定壓力劇增，消費(fèi)者維權(quán)成本飆升。買賣產(chǎn)品包裝若用于制假售假，可能構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，甚至面臨刑事處罰。品牌若放任產(chǎn)品包裝流通，可能被質(zhì)疑“默許灰色產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　破局之道：如何讓“門面”回歸品牌本質(zhì)?

　　面對(duì)“品牌門面”發(fā)展之路的陷阱和挑戰(zhàn)，品牌可以從以下方面進(jìn)行應(yīng)對(duì)、改變和優(yōu)化：

　　提升防偽技術(shù)，如設(shè)置動(dòng)態(tài)防偽碼為每張吊牌嵌入唯一二維碼，綁定商品信息，消費(fèi)者掃碼即可驗(yàn)真;吊牌等包裝材質(zhì)升級(jí)，采用特殊紙張、鐳射工藝，增加仿制難度;渠道管控，切斷灰色鏈條，如通過(guò)會(huì)員系統(tǒng)綁定包裝與購(gòu)買記錄，二手交易需官方驗(yàn)證;進(jìn)行平臺(tái)合作，與得物、閑魚(yú)共建數(shù)據(jù)庫(kù)，標(biāo)記異常流通的包裝，攔截假貨上架;進(jìn)行消費(fèi)價(jià)值觀引導(dǎo)，從“盲目跟風(fēng)”到理性認(rèn)知，傳遞“功能大于符號(hào)”的理念，例如始祖鳥(niǎo)推出戶外運(yùn)動(dòng)社群活動(dòng)，弱化LOGO崇拜;鑒定普及，通過(guò)官方小程序提供免費(fèi)鑒定服務(wù)，降低消費(fèi)者依賴第三方成本;法律維權(quán)，重拳打擊造假產(chǎn)業(yè)鏈，品牌可聯(lián)合監(jiān)管部門對(duì)制假售假集群重點(diǎn)打擊，并通過(guò)訴訟追責(zé)黃牛與仿制廠商。

　　結(jié)語(yǔ)

　　吊牌的高價(jià)狂歡，既是品牌影響力的證明，也是消費(fèi)異化的警示。品牌若想長(zhǎng)久立足，需讓“門面”回歸本質(zhì)——用產(chǎn)品技術(shù)贏得尊重，用用戶價(jià)值構(gòu)建護(hù)城河。當(dāng)消費(fèi)者不再為一張紙片買單，而是為真實(shí)體驗(yàn)喝彩，才是品牌真正的勝利。