他40歲之前做企業(yè)，先后把名不經(jīng)傳的小企業(yè)做成年銷(xiāo)售額過(guò)10個(gè)億的大品牌，跟著創(chuàng)業(yè)的員工也成了億萬(wàn)富翁。他40歲以后做投資，短短2年就暴賺100倍，更是花62萬(wàn)美元拍下與巴菲特的一頓午餐，他就是段永平。

　　1、靠膽量淘到第一桶金

　　段永平是幸運(yùn)的。

　　1977年我國(guó)恢復(fù)高考后，16歲的他一舉從570萬(wàn)考生中脫穎而出，考入浙大無(wú)線電工程學(xué)系，成為文革后的第一批大學(xué)生。日后，又進(jìn)入人大計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)系，獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。

　　然而，他又很不幸。因?yàn)楸本﹪?guó)有企業(yè)居多，人家不認(rèn)學(xué)歷，講究的是論資排輩，講究的是出生門(mén)第，“是大院子弟還是胡同長(zhǎng)大的”，“誰(shuí)是誰(shuí)的兒子”。

　　段用平是誰(shuí)?江西的農(nóng)家子弟，誰(shuí)的兒子也不是，所以，他只能去了廣東。

　　沒(méi)有想到，廣東那邊的老板很識(shí)貨。人家一看段永平的學(xué)歷，立馬奉為座上賓，最后沒(méi)費(fèi)怎么周折就被聘為中山日華電子廠的廠長(zhǎng)，也就是“小霸王”的前身。

　　一個(gè)剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，就直接聘為廠長(zhǎng)?是的!當(dāng)然，廣東老板會(huì)算賬，“死活當(dāng)做活馬醫(yī)，弄不好也沒(méi)有什么損失?！币彩?，說(shuō)是電子廠，其實(shí)就是一個(gè)年虧損200萬(wàn)元的爛攤子。

　　不過(guò)，段永平卻挺當(dāng)回事。

　　“獎(jiǎng)金向一線工人傾斜?！?

　　“違反規(guī)章制度的直接開(kāi)除。”

　　“能者上、平者降、庸者下。

　　當(dāng)然，他心里清楚，最主要的還是要盡快找到贏利點(diǎn)。

　　很快，游戲機(jī)進(jìn)入了段永平的視野，“是一個(gè)巨大的市場(chǎng)!”

　　也是，1983年，日本任天堂開(kāi)發(fā)的“Family Computer”紅白機(jī)橫空出世。此后，憑著“魂斗羅”、“超級(jí)瑪麗”橫掃全球，“紅白機(jī)”銷(xiāo)量突破6000萬(wàn)部，任天堂一躍成為游戲業(yè)界全球知名品牌，市值達(dá)到400億美元。

　　但是，一款紅白機(jī)動(dòng)輒2000多元，一般人根本消費(fèi)不起。所以一大批國(guó)產(chǎn)山寨廠家開(kāi)始仿造紅白機(jī)。

　　段永平是仿得最快的那個(gè)。那個(gè)時(shí)候，他那點(diǎn)無(wú)線電底子就發(fā)揮了作用，短短2個(gè)月就生產(chǎn)出了樣機(jī)，“產(chǎn)品性能與紅白機(jī)一樣，但價(jià)格只有其四分之一?！?

　　而且，段永平深諳國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)們的消費(fèi)心理，“光玩游戲是走不遠(yuǎn)的。”于是，1993年他創(chuàng)新性地加入了鍵盤(pán)，這也就是后來(lái)家喻戶(hù)曉的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)。

　　此后，你知道的，成龍的一句“同是天下父母心，望子成龍小霸王”讓小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)火遍大江南北，成為很多城市家庭的標(biāo)配。

　　火到什么程度呢?1995大年三十工人還在加班。要知道，當(dāng)時(shí)全國(guó)各地來(lái)拉貨的車(chē)隊(duì)光排隊(duì)就排了1000多米，等四、五天提貨是常事兒。

　　到了1995年，小霸王的銷(xiāo)售收入已經(jīng)超過(guò)10個(gè)億。那個(gè)時(shí)候，段永平給工人們的年底分紅都是用報(bào)紙包現(xiàn)金，光報(bào)紙就用了十幾摞。

　　2、靠膽識(shí)締造輝煌

　　然后，快樂(lè)是他們的，段永平什么都沒(méi)有，除了點(diǎn)死工資。

　　為啥?因?yàn)槎斡榔街皇莻€(gè)職業(yè)經(jīng)理人，沒(méi)有一毛錢(qián)的股份。雖然段永平也數(shù)次想要對(duì)小霸王進(jìn)行股份制改造，但每次都被母公司無(wú)情否決掉了。

　　是可忍孰不可忍，段永平一氣之下選擇了離開(kāi)。

　　他當(dāng)然不是一個(gè)人離開(kāi)，一同跟著他一起辭職的還有6個(gè)人，包括陳明永、沈煒和金志江。這幾位老兄的辭職理由也很簡(jiǎn)單，“船長(zhǎng)不在船上了，水手們不知道船會(huì)開(kāi)到哪里去，所以要求下船?！?

　　毫無(wú)意外，失去段永平后的小霸王迅速陷入深淵。不僅產(chǎn)品很快失去競(jìng)爭(zhēng)力，很多經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛倒戈。兩年后，小霸王游戲機(jī)便黯然地退出了歷史舞臺(tái)。

　　小霸王停下了腳步，但段永平卻在前行。繼小霸王之后，段永平很快又制造了一段關(guān)于步步高的營(yíng)銷(xiāo)盛典。

　　他首先請(qǐng)來(lái)李連杰，重金打造出“世界自有公道，付出總有回報(bào)，說(shuō)到不如做到，要做就做最好。步步高!”的歌曲。

　　然后就是炮制出另一個(gè)洗腦廣告語(yǔ)，“So easy 媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了!”

　　當(dāng)然，最大的手筆是在央視打廣告。1996年，初出茅廬的段永平就以8012.3456萬(wàn)元的價(jià)格小試牛刀，1999年和2000年，更是8000萬(wàn)拿下新聞聯(lián)播5秒播放時(shí)間，連續(xù)兩年成為央視《天氣預(yù)報(bào)》前的“標(biāo)王”。

　　當(dāng)時(shí)一份“國(guó)人最熟悉的電腦品牌調(diào)查”中，位列榜首的既不是IBM也不是聯(lián)想，而是段永平的小霸王。只要段永平在中關(guān)村(000931,股吧)隨便喊兩聲，立馬會(huì)圍過(guò)來(lái)100個(gè)大學(xué)生索要簽名。

　　3、無(wú)心插柳重回巔峰

　　不過(guò)，就在步步高如日中天的時(shí)候，段永平突然從大眾眼中消失了，這一次，他去了美國(guó)。

　　為什么要出國(guó)?因?yàn)槎斡榔綈?ài)家!他的妻子是人大讀研究生時(shí)認(rèn)識(shí)的校友，1993年到美國(guó)攝影界闖蕩，2000年時(shí)在美國(guó)已經(jīng)頗有成就?！安豢赡茏屘诿绹?guó)，我在中國(guó)，那還要這個(gè)家干什么?”

　　換上一般人，故事到這里就結(jié)束了。你想啊，到了美國(guó)人生地不熟的，能干啥?不過(guò)，段永平卻不這么想，“做不了實(shí)業(yè)，還可以做投資啊!”

　　不懂?學(xué)!

　　此后一年中他看了100多本關(guān)于投資的書(shū)籍，平均3天一本。

　　不過(guò)，什么K線圖分析，什么趨勢(shì)分析，什么江恩理論、什么5個(gè)波浪循環(huán)，他完全看不懂，直到看到巴菲特的兩句話，“買(mǎi)一家公司的股票就等于在買(mǎi)這家公司，買(mǎi)它的一部分或者全部”，“投資你看得懂的、被市場(chǎng)低估的公司?！?

　　從此，他豁然開(kāi)朗，“投資任何一家企業(yè)就跟我當(dāng)年投步步高是一樣的，不同的是從前做步步高投資的同時(shí)自己也在做經(jīng)營(yíng)?！?

　　段永平不只是這么說(shuō)，更是這么做的。此后15年，他真正重注投資的公司不超過(guò)10家，長(zhǎng)期持有的公司不超過(guò)3家，蘋(píng)果、茅臺(tái)(600519,股吧)就是他這個(gè)名單上的。

　　當(dāng)然，真正讓段永平名揚(yáng)天下的是投資網(wǎng)易。

　　2000年網(wǎng)易在美國(guó)遇到了互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的蕭條期，股價(jià)從上市時(shí)的15.5美金一路下跌，最低跌至0.48美金，市值也從4.7億美金跌到不足2000萬(wàn)美金，馬上面臨摘牌危險(xiǎn)。

　　這時(shí)候，丁磊找到了段永平。

　　其實(shí)，丁磊找段永平不是讓他買(mǎi)股票，而是請(qǐng)教如何推廣網(wǎng)絡(luò)游戲《大話西游2》的，“段永平做過(guò)小霸王游戲機(jī)，是過(guò)來(lái)人?！?

　　但段永平卻通過(guò)與丁磊的聊天發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)易的價(jià)值，“游戲市場(chǎng)非常大，網(wǎng)易股價(jià)被嚴(yán)重低估?！?

　　于是2002年，段永平大量吃進(jìn)網(wǎng)易股票，以不到1美元的價(jià)格前后購(gòu)買(mǎi)了205萬(wàn)股，占網(wǎng)易的6.8%。

　　此后，你知道的，僅僅兩年時(shí)間，網(wǎng)易憑借游戲業(yè)務(wù)起死回生，其股價(jià)飆升到了70美元，丁磊成為了中國(guó)的首富。段永平呢，獲得了近100倍的投資回報(bào)。從此，段永平的財(cái)富呈幾何級(jí)數(shù)地增長(zhǎng)。

　　2年后2006年，段永平用62萬(wàn)美元拍下了與巴菲特的一次吃飯的機(jī)會(huì)，他以自己獨(dú)特的方式向投資老前輩致敬。

　　4、一個(gè)人富不算富，大伙富才真叫富

　　話說(shuō)當(dāng)年段永平從小霸王出走成立步步高的時(shí)候，他就吸取了小霸王的教訓(xùn)，對(duì)股份毫不吝嗇，“稀釋給所有員工和代理商，把公司利益和員工利益綁定在一起?！?

　　如此這般，段永平在占步步高的股份也從最初的70%一步步稀釋為最后的17%。

　　段永平的人生哲學(xué)就是“本分”，或者說(shuō)胸?zé)o大志，“大是好大喜功的大，所謂胸?zé)o大志，是說(shuō)要腳踏實(shí)地地做自己喜歡的事兒?！?

　　但是，這就是這么簡(jiǎn)單樸實(shí)的做人、做事哲學(xué)，卻讓很多員工受用，并一路死心塌地追隨段永平。

　　其中，OPPO的陳明永、vivo的沈煒，步步高的金志江，以及拼多多的黃崢是最為突出的4位。

　　陳明永和沈煒一直追隨段永平創(chuàng)業(yè)，從小霸王到步步高。

　　事實(shí)上，OPPO和vivo的前身，也是從步步高拆分出來(lái)。

　　1999年初，段永平出手對(duì)公司進(jìn)行改制，成立了教育電子、視聽(tīng)電子以及通訊科技3家獨(dú)立的公司，“隨事走、股權(quán)獨(dú)立、互無(wú)從屬?！倍斡榔皆诿考夜镜墓煞葜徽?0%。

　　他定居美國(guó)之前，只留下三句話，“第一放手去干，第二干好了分錢(qián)，第三干不好就關(guān)門(mén)?！?

　　當(dāng)然，段永平早成了一面旗幟，尤其是在陳明永的OPPO公司，“那些省分公司老板當(dāng)年可都是段永平底下的兵，在這個(gè)體系段永平就是精神領(lǐng)袖。”

　　因?yàn)殛P(guān)鍵時(shí)候，段永平總會(huì)出面搞定。

　　2012年功能機(jī)遇到智能機(jī)沖擊時(shí)，段永平下任務(wù)讓省代理分?jǐn)値?kù)存，“很多省包都是幾千萬(wàn)幾千萬(wàn)的虧損，如果沒(méi)有那幫人力挺，OPPO就死在了庫(kù)存上?！?

　　事實(shí)上，很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，三家公司共用了步步高的名頭和步步高原來(lái)80%左右的生意渠道。

　　直到2012年，陳明永才開(kāi)始逐漸將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到通訊設(shè)備上來(lái)，并買(mǎi)斷OPPO的品牌使用權(quán)限，并成立了廣東歐珀，即OPPO手機(jī)。

　　沈煒的vivo則是步步高手機(jī)業(yè)務(wù)的后續(xù)品牌。再后來(lái)，為了品牌的國(guó)際化發(fā)展，沈煒才用vivo取代了步步高的品牌標(biāo)識(shí)。

　　而不論是陳明永，還是沈煒、金志江，三個(gè)人的商業(yè)套路都與段永平如出一轍，“專(zhuān)注做好一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，通過(guò)狂轟濫炸的廣告打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)商路，然后在線下密集安排自己的網(wǎng)點(diǎn)布局?！?

　　僅2011年，OPPO和vivo的廣告費(fèi)用就超越10個(gè)億，更是將國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目收視冠軍一網(wǎng)打盡，堪稱(chēng)“開(kāi)著飛機(jī)撒錢(qián)”的營(yíng)銷(xiāo)狂人。

　　結(jié)果，OPPO和vivo一年就狂賣(mài)2000多億，凈利潤(rùn)超過(guò)200億!自2015年很長(zhǎng)一段時(shí)間，oppo與vivo加起來(lái)的出貨量比華為還要大。

　　如今，這3家公司都為段永平保留著辦公室的位子，聽(tīng)說(shuō)段永平來(lái)了，都會(huì)恭恭敬敬地叫一聲“董事長(zhǎng)”。

　　最傳奇的是“四徒弟”黃崢。

　　段永平對(duì)黃錚不只是知遇之恩。當(dāng)年，黃錚聽(tīng)從了段永平的建議，去了谷歌。后來(lái)谷歌上市，黃錚就此掙到了第一個(gè)1000萬(wàn)。

　　2006年，段永平以62萬(wàn)美元的價(jià)格拍下了巴菲特的午餐。當(dāng)時(shí)，他還帶去了一位年僅26歲的年輕人，這個(gè)人就是黃崢。

　　2007年黃崢決定回國(guó)創(chuàng)業(yè)，段永平就把步步高的一塊電商業(yè)務(wù)給了黃崢。

　　當(dāng)然，黃錚成立拼多多的第一筆天使投資也是來(lái)自段永平。

　　有網(wǎng)友問(wèn)段永平，“為什么看好充斥著假貨和次品的拼多多?”段永平的回答是，“給黃錚10年時(shí)間，大家會(huì)看到他厲害的地方的。”

　　的確，你可以說(shuō)拼多多賣(mài)的貨，沒(méi)有品牌，甚至是冒牌，質(zhì)量當(dāng)然不怎么樣，但是，黃錚卻巧妙地抓住了9億多農(nóng)村人口需要消費(fèi)的契機(jī)，讓很多貧困人口買(mǎi)到了以前想都不敢想的消費(fèi)品。所以，吐槽的背后依舊是用戶(hù)的好評(píng)如潮。

　　所以，段永平的眼光很毒。

　　5、灑向人間是大愛(ài)

　　段永平來(lái)自江西南昌的一個(gè)普通家庭，他能夠體諒底層的辛酸和血淚。

　　所以，成功以后，他更多地將目光轉(zhuǎn)向了慈善事業(yè)，“眼看著錢(qián)越來(lái)越多，怎么想怎么都覺(jué)得是一個(gè)禍害，一個(gè)麻煩?！?

　　2005年，段永平在美國(guó)成立了家庭慈善基金，主要負(fù)責(zé)教育領(lǐng)域的慈善捐贈(zèng)。3年后，他又在中國(guó)注冊(cè)了心平公益基金，同樣也是用于教育。

　　同時(shí)，段永平還是中國(guó)累計(jì)向大學(xué)捐贈(zèng)最多的校友，他向自己的母校浙大和人大共捐贈(zèng)4.47億元。

　　“沒(méi)覺(jué)得做慈善沒(méi)有什么了不起的，就是想解決自己的問(wèn)題，要說(shuō)什么偉大的貢獻(xiàn)、榜樣，純屬胡扯，我從來(lái)沒(méi)想過(guò)要給誰(shuí)做榜樣?！?