耐克

　　1971年當(dāng)時(shí)還在波特蘭州立大學(xué)教授會(huì)計(jì)學(xué)的Phil Knight創(chuàng)辦了Blue Ribbon Sports體育用品公司。當(dāng)時(shí)看到Carolyn Davidson正在完成平面設(shè)計(jì)作業(yè)，就決定雇傭她給公司做一些設(shè)計(jì)工作。“日本代表來(lái)參加會(huì)議，Knight需要做些圖表給他們看數(shù)據(jù)”Davidson回憶到，“在為他做過(guò)一些設(shè)計(jì)后，Knight問(wèn)我想不想?yún)⒓有拥脑O(shè)計(jì)?！备鶕?jù)Davidson的回憶，Knight想要一個(gè)能夠體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)感的標(biāo)志。于是Davidson便創(chuàng)作出各式各樣的標(biāo)志給Knight看，卻沒(méi)有一個(gè)能夠吸引到他，但隨著時(shí)間的不斷緊迫，Knight還是選擇了這個(gè)Swoosh標(biāo)志，雖然他還是說(shuō)：“我不喜歡這個(gè)Swoosh，但是相信總有一天會(huì)的?！?

　　Davidson通過(guò)設(shè)計(jì)這個(gè)我們俗稱“對(duì)勾”的Logo僅僅得到了35美元，但是Knight后來(lái)又回饋了她公司股票。

　　喬丹

　　1988年釋出的Air Jordan 3是第一雙運(yùn)用Jumpman標(biāo)志的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標(biāo)志。這個(gè)Jumpman Logo最初就是用喬丹1984奧運(yùn)會(huì)為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個(gè)剪影。1997年受《HOOP》雜志采訪時(shí)喬丹回憶了那個(gè)過(guò)程：“(拍攝那張照片時(shí))我根本沒(méi)有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實(shí)就是站在地上，然后跳起來(lái)分開(kāi)腿然后他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動(dòng)都沒(méi)有，人們都以為我是跑起來(lái)然后再跳著拍攝的。其實(shí)跳起來(lái)分開(kāi)腿是個(gè)芭蕾舞動(dòng)作，我就那樣做了一下，然后用左手抓住籃球?！焙髞?lái)這張照片中喬丹的剪影便被當(dāng)做Logo沿用下來(lái)。

　　后來(lái)Nike的首席設(shè)計(jì)師Peter Moore還試圖勸說(shuō)喬丹離開(kāi)Nike加入到他稱作Van Grack的新公司，不過(guò) Tinker Hatfield還是通過(guò)設(shè)計(jì)留住了喬丹，那個(gè)標(biāo)志從此便成為經(jīng)典。

　　鱷魚

　　法國(guó)網(wǎng)球明星 René Lacoste 1926~1927年間曾經(jīng)排名世界第一，在一次戴維斯杯比賽中與隊(duì)長(zhǎng)打賭贏得了一個(gè)短吻鱷魚皮手提箱后，美國(guó)媒體便送給這位巨星“短吻鱷”的綽號(hào)?；氐椒▏?guó)后，“短吻鱷”便成為“鱷魚”，一位朋友便畫了一幅鱷魚給他，Lacoste更是創(chuàng)意性的把這條鱷魚縫在上衣上并且穿上賽場(chǎng)。

　　《Smithsonian》雜志曾說(shuō)：“Lacoste帶給運(yùn)動(dòng)裝革命性改變。當(dāng)時(shí)他們還稱作‘Tennis White’的裝束就是長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲還系著領(lǐng)帶打網(wǎng)球。很難想象穿著這么多衣服后還得上網(wǎng)扣殺擊球?！爆F(xiàn)如今，我們就看到了鱷魚polo衫。