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        話題炒作六大招，看品牌如何自成“精”典
        

	
	
        
		
        
	來源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 2443天前
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         　　手段三：明星炒作式
         　　代表：耐克&劉翔
         
         
         	 
         　　作為劉翔在退役演講中唯一提及的品牌耐克，那天它是出彩的。這些年不離不棄的堅持與陪伴，不僅借在助劉翔之口打出了感情牌，還讓用戶看到了耐克對于體育精神的另類解讀。不得不說，耐克的話題營銷從來都做得很好，14年的巴西世界杯，耐克就在整個中華地區(qū)表現(xiàn)出了超凡的營銷炒作能力。分析顯示，雖然其并非本屆世界杯官方贊助商，但耐克借助魯尼和C羅等出征世界杯的超級球星，以及籃球明星科比?布萊恩特、網(wǎng)球名將費德勒、動畫明星辛普森等明星效應(yīng)進行互動傳播，在世界杯上聯(lián)系起來的信息量竟是競爭對手阿迪達(dá)斯的兩倍。而耐克的隱性傳播成功史要追溯到1996年的亞特蘭大奧運會上了。
         　　手段四：第一式
         　　代表：水井坊、湖北神丹
         
         
         	 
         
         	 
         　　人們的記憶中只能記住第一，“第一”容易引起人的興趣，容易吸引公眾眼球，容易被記住，還會使對手難以逾越，品牌形象脫穎而出。
         　　早期，水井坊借助“古代釀酒作坊遺址的發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘”之勢，通過策劃，成功塑造了其強勢差異化優(yōu)勢的品牌形象——“中國白酒第一坊”，以“第一”獨有的特色成功完成了產(chǎn)品形象的塑造。
         　　2011年美國CNN評全球十大惡心食品，將中國傳統(tǒng)食品皮蛋列為第一，引來不少國人的反對?！拔耆杵さ啊笔录怀?，湖北“神丹”迅速反應(yīng)，以董事長劉華橋及3000名員工的名義發(fā)函抗議，要求CNN道歉。網(wǎng)友們大呼過癮，稱劉華橋是敢向CNN叫板的“真漢子”，也有部分人質(zhì)疑此事是“神丹”在炒作，但無論如何，神丹是火了。
         　　手段五：時事熱點
         　　代表：杜蕾斯、清揚、世紀(jì)佳緣、肯德基、vivo、恰恰......
         
         
         	 
         　　近些年借勢營銷的勢頭猶如雨后春筍般猛漲，企業(yè)從節(jié)日的科普到追逐熱點采取一個都不能少的策略，讓這一熱情度空前高漲。小編大致整理了一下僅2015年前半年內(nèi)活躍在借勢大軍中的大小品牌有近300家。而這近300家中有一半的品牌都能及時的抓住各種熱點事件，而在這一半的品牌中，又有三分之一的品牌能將熱點與品牌完美結(jié)合形成自己品牌獨有的風(fēng)格。因此，品牌借勢也有優(yōu)劣之分。
         　　那么問題來了，借勢營銷的有效率是多少？這樣的炒作轉(zhuǎn)化成流量的又有多少，銷量變現(xiàn)呢？當(dāng)然免費和有趣的東西大家都會喜歡，捆綁著時事熱點也是一個聰明的行為，但如此過度的東施效顰還是慎重為好，畢竟大家都會有疲憊感。營銷者們不要關(guān)起門來玩爛了還不知道是在掩耳盜鈴。
         　　手段六：糾紛案              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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