2、技術(shù)(Technique )——構(gòu)建壁壘和市場(chǎng)一體化平臺(tái)，解決品牌引領(lǐng)和消費(fèi)認(rèn)同的問題

　　技術(shù)的定義： “技術(shù)是制造一種產(chǎn)品的系統(tǒng)知識(shí)，所采用的一種工藝或提供的一項(xiàng)服務(wù)，不論這種知識(shí)是否反映在一項(xiàng)發(fā)明、一項(xiàng)外形設(shè)計(jì)、一項(xiàng)實(shí)用新型或者一種植物新品種，或者反映在技術(shù)情報(bào)或技能中，或者反映在專家為設(shè)計(jì)、安裝、開辦或維修一個(gè)工廠或?yàn)楣芾硪粋€(gè)工商業(yè)企業(yè)或其活動(dòng)而提供的服務(wù)或協(xié)助等方面。”這是至今為止國際上給技術(shù)所下的最為全面和完整的定義。實(shí)際上知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織把世界上所有能帶來經(jīng)濟(jì)效益的科學(xué)知識(shí)都定義為技術(shù)。

　　在未來的品牌營銷時(shí)代，簡單的差異化和定位已經(jīng)無法解決市場(chǎng)競(jìng)爭的核心問題，唯有技術(shù)競(jìng)爭和技術(shù)為中心構(gòu)建的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭，才能保證企業(yè)在未來市場(chǎng)品牌營銷過程中持續(xù)領(lǐng)先和成功。技術(shù)是未來奠定企業(yè)市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)，也是企業(yè)必須完善的核心。

　　首先，技術(shù)的領(lǐng)先化——通過技術(shù)的領(lǐng)先化和不斷的迭代，保證企業(yè)產(chǎn)品在行業(yè)中始終處于領(lǐng)先地位，這是未來品牌營銷過程中最重要的環(huán)節(jié)之一。沒有領(lǐng)先化的技術(shù)，企業(yè)辛苦構(gòu)建的市場(chǎng)將會(huì)迅速被其他技術(shù)和產(chǎn)品所迭代，因此要想成功杰出的企業(yè)就必須保證技術(shù)的投入和維持技術(shù)的領(lǐng)先性。

　　其次，技術(shù)的端口化——產(chǎn)品的技術(shù)必須具有端口化的能力構(gòu)建，這樣可以保證產(chǎn)品可以持續(xù)升級(jí)，企業(yè)的市場(chǎng)也可以通過端口化的技術(shù)連接各種渠道和市場(chǎng)，完成市場(chǎng)產(chǎn)品的迭代和升級(jí)。如果技術(shù)沒有辦法端口化，那么企業(yè)在產(chǎn)品在市場(chǎng)放大的過程中，就有可能被人一鍋端，成為其他產(chǎn)品的墊腳石。

　　最后，技術(shù)的平臺(tái)化——平臺(tái)思維是未來產(chǎn)品開發(fā)的核心，產(chǎn)品即平臺(tái)，技術(shù)平臺(tái)化可以幫助企業(yè)放大市場(chǎng)和產(chǎn)品的價(jià)值。技術(shù)的平臺(tái)化思維指導(dǎo)下，所有的品牌營銷都具有平臺(tái)價(jià)值，能夠進(jìn)行圈層和引流，沉淀自己的品牌數(shù)據(jù)和流量，形成獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。

　　3、數(shù)據(jù)(Data)——搭建渠道和消費(fèi)一體化平臺(tái)，解決品牌引擎和消費(fèi)認(rèn)可的問題

　　數(shù)據(jù)是搭建渠道和消費(fèi)一體化的平臺(tái)基礎(chǔ)，因此是未來品牌營銷的基石之一，也是搭建渠道和消費(fèi)一體化平臺(tái)的紐帶，是解決品牌引擎和消費(fèi)認(rèn)可的關(guān)鍵。通過大數(shù)據(jù)分析和對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)品牌引擎的打造，精準(zhǔn)的分辨消費(fèi)對(duì)象對(duì)品牌的認(rèn)可程度。

　　傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)是指對(duì)客觀事件進(jìn)行記錄并可以鑒別的符號(hào)，是對(duì)客觀事物的性質(zhì)、狀態(tài)以及相互關(guān)系等進(jìn)行記載的物理符號(hào)或這些物理符號(hào)的組合。它是可識(shí)別的、抽象的符號(hào)。在計(jì)算機(jī)科學(xué)中，數(shù)據(jù)是指所有能輸入到計(jì)算機(jī)并被計(jì)算機(jī)程序處理的符號(hào)的介質(zhì)的總稱，是用于輸入電子計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理，具有一定意義的數(shù)字、字母、符號(hào)和模擬量等的通稱?，F(xiàn)在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)和處理的對(duì)象十分廣泛，表示這些對(duì)象的數(shù)據(jù)也隨之變得越來越復(fù)雜。