王老吉188年，家學(xué)淵源老字號。華為手機非洲擋子彈，救人于水火。江湖上從來不缺成功者的傳說，你以為這個道理是“成王敗寇”，錯了，這個道理是“品牌故事打造”。

　　一個好的品牌故事對于公司的發(fā)展前景、產(chǎn)品品牌的打造，都是極具推動意義的。那么該如何打造品牌故事呢?其具體方法有四點。

　　1. 如果有故事，那就鏈接故事

　　以已有的知名故事為藍本，是一種最常見的品牌故事打造方法。舉個例子：

　　礦泉水景田百歲山以著名數(shù)學(xué)家笛卡爾與瑞典公主克里斯汀的愛情傳說故事為藍本，創(chuàng)作了一個唯美而動人的廣告。正是因為這個廣告，讓百歲山不僅以一瓶礦泉水的身份展示在消費者的眼前，更成為了一種美好愛情的象征。所以，百歲山能夠后來者居上，迅速在礦泉水市場中占據(jù)一席有利的地位。

　　而且，對于運營者來說，這種化用知名故事創(chuàng)作新的品牌故事的方法，是一種簡單易操作的方法。它可以幫助運營者省去故事情節(jié)的構(gòu)思環(huán)節(jié)。從另一個角度來看，知名故事本身就有著較高的知名度，被大多數(shù)用戶所熟知。因此，以知名故事為藍本，也就能保證所創(chuàng)作的品牌故事的最終效果。

　　2. 沒有故事，就制造故事

　　打造品牌故事的最終目的是為了更好地彰顯產(chǎn)品的特色，突出產(chǎn)品的內(nèi)涵，所以可以根據(jù)產(chǎn)品的特點創(chuàng)作新故事。

　　這樣才能以產(chǎn)品的差異化特征吸引到更多的用戶，并讓用戶對產(chǎn)品保持較高的黏性度。這樣創(chuàng)作出來的品牌故事，其原創(chuàng)性也就有了保障，不用擔(dān)心與其他品牌故事發(fā)生雷同的現(xiàn)象。

　　當(dāng)運營者使用這種品牌故事打造的方法時，首要前提便是對產(chǎn)品的特點進行深入的分析。只有在運營者能很好地把握產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)之上，才能針對產(chǎn)品的特點創(chuàng)作出新的品牌故事來。關(guān)于產(chǎn)品的特點，運營者可以從產(chǎn)品的設(shè)計理念、制作工藝及功能功效方面進行挖掘?？傊?，最終要達到的效果就是“人無我有，人有我優(yōu)”。

　　3. 產(chǎn)品特色，決定故事顏色

　　另外，從情感的角度來看，品牌故事的情感基調(diào)也是影響其效果的關(guān)鍵因素之一。如何保證故事的情感基調(diào)能對整體效果起到一個促進作用呢，這就需要運營者從產(chǎn)品的特色出發(fā)。比如，屬于母嬰類，那么其出售的產(chǎn)品也就是母嬰產(chǎn)品。而母嬰產(chǎn)品在一定程度上體現(xiàn)了新生兒父母對孩子的愛。所以，關(guān)于母嬰類產(chǎn)品的品牌故事，其情感基調(diào)最好設(shè)定在溫馨的范疇內(nèi)。

　　4. 借助熱點事件打造品牌故事

　　最后一種打造品牌故事的方法，就是借助熱點事件法。眾所周知，熱點事件的影響力和知名度是毋庸置疑的。所以，運營者使用這種方法打造品牌故事，也屬于巧妙借勢法。但是，熱點事件猶如其名字一般，其熱度不會持續(xù)太久。因此，這種方法具體使用起來，其局限性較大。這就需要運營者根據(jù)產(chǎn)品的實際情況，酌情選擇了。

　　總之，各種品牌故事的打造方法，都有其優(yōu)勢。運營者在創(chuàng)作品牌故事的過程中，應(yīng)始終堅持的原則是，盡可能彰顯故事的人性化特征。至于究竟選用哪一種方式，還需要從實際情況出發(fā)。

　　品牌形象是品牌化規(guī)劃的又一重要內(nèi)容。任何一個品牌都會有一個獨一無二的品牌形象，這是一個品牌的標(biāo)識，也是一個品牌的身份象征。它相當(dāng)于人的名字一樣，能對各品牌起到一個區(qū)分作用。所以，為了更好地體現(xiàn)自己產(chǎn)品的特點，也為了給用戶留下深刻的印象，運營者需要為自己的產(chǎn)品品牌設(shè)計一個辨識度較高的標(biāo)識。