蘋果封閉系統(tǒng)帶來高利潤

　　蘋果每臺手機利潤平均為國產(chǎn)手機的14倍，那么為什么會有如此大的差別呢?通信世界全媒體總編輯劉啟誠告訴北青報記者，蘋果的利潤如此大主要是因為三點，蘋果的品牌溢價較高、與供應(yīng)商議價能力較強、iOS系統(tǒng)比較封閉。

　　劉啟誠表示，這么多年來，蘋果的產(chǎn)品體驗一直較好，帶來品牌用戶比較認可。蘋果手機利潤高的前提是其定價高，一部手機賣5000元左右，再加上在全球較高的銷量，那么其利潤就會較高。在成本方面，蘋果和供應(yīng)商有比較好的關(guān)系，便于控制成本，規(guī)?；⒓皶r快速生產(chǎn)。這源于蘋果對產(chǎn)品管控嚴格，加之其規(guī)模化生產(chǎn)，能夠采購到全球最好的手機材料，蘋果還會及時付款，以此促進與供應(yīng)商的關(guān)系。另外，蘋果的封閉系統(tǒng)是iOS，其應(yīng)用商店帶來了很高的利潤，國內(nèi)廠商這方面做得不夠好。

　　劉啟誠說，國內(nèi)手機廠商如何提高利潤是這么多年來一直在討論的話題。實際上關(guān)鍵就是做好品質(zhì)，提高價格，規(guī)模銷售，讓消費者認可。他表示，國產(chǎn)手機競爭激勵，目前基本是以價格戰(zhàn)爭奪市場，同質(zhì)化競爭非常嚴重;不過許多品牌實際上質(zhì)量不過關(guān)，影響力較低。

　　國產(chǎn)手機利潤被低端機攤薄

　　長期研究手機行業(yè)的朱海龍則認為，蘋果和其他品牌最大的不同就是品牌的積淀。朱海龍表示，歷史原因?qū)ζ放聘郊又档呢暙I，就好像國人很多認老字號一樣，誰是行業(yè)先驅(qū)誰就能長期占據(jù)利益高點，當然前提是在產(chǎn)品夠出色的前提下。國產(chǎn)品牌這些年產(chǎn)品力也不錯，但基本上各家還是依靠采購拼出來的東西，真正有核心技術(shù)的很少，這方面決定了廠商能不能有高溢價，華為這些年的進步就是例子。華為在芯片、通信上的技術(shù)，使得華為的高端產(chǎn)品也賣到了5000元以上，這里面的利潤也很高。但是國內(nèi)的整體情況還是這樣，很多廠商的“機?！睉?zhàn)術(shù)，一平均下來，高端機的高利潤直接就被低端機拉下去，所以整體來看，蘋果一年一旗艦的策略，也讓它在平均水平上一直保持高位。

　　文/本報記者 溫婧