1.引言

　　中小企業(yè)在初創(chuàng)時(shí)期一般會(huì)采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，以達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。企業(yè)在品牌推廣上往往投入資金較少，這會(huì)導(dǎo)致其品牌形象在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。如何低成本提升品牌傳播效果成為許多中小企業(yè)面臨的難題。本文以大信整體廚房為例，通過(guò)分析新媒介環(huán)境的特點(diǎn)，探索低成本品牌傳播機(jī)會(huì)。

　　2.新媒介環(huán)境特點(diǎn)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，消費(fèi)者習(xí)慣的日益改變，新媒介環(huán)境呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。

　　2.1新型媒介出現(xiàn)

　　微博、微信個(gè)人公眾號(hào)、企業(yè)公眾號(hào)、數(shù)字社區(qū)、短視頻、直播平臺(tái)等新興傳播媒介興起，自爆、自黑、互蹭、互撩等手法，運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，創(chuàng)意高明，能夠低成本提高品牌傳播效果。一些包含品牌信息的段子、視頻、圖片，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)上千萬(wàn)。

　　2.2新媒介生態(tài)形成

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，自媒體的普及，多樣性的媒介類(lèi)型共生，新的媒介生態(tài)逐漸形成。內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)使信息傳播針對(duì)性更強(qiáng)，移動(dòng)終端能夠提供更精準(zhǔn)的時(shí)空?qǐng)鼍靶畔ⅲ瑥亩蛊放菩畔鬟f更有針對(duì)性，避免大眾傳播在成本上的低效性。要通過(guò)小眾、分眾媒介對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的完整覆蓋，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就顯得尤為必要，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒介(廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、人員推廣)與新型傳播媒介進(jìn)行整合。新媒介環(huán)境下，不同行業(yè)間的界限越淡化，行業(yè)間的滲透融合，為跨界融合傳播提供機(jī)會(huì)，可以克服單一知名度不高行業(yè)對(duì)消費(fèi)者沖擊力低的局限，整合創(chuàng)意方案，互借影響力，低成本高效率傳播品牌信息。

　　2.3渠道信息化

　　新媒介環(huán)境下的渠道逐漸信息化，傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、品牌體驗(yàn)的重要載體和平臺(tái)。中間商通過(guò)支持性廣告、營(yíng)業(yè)推廣和人員推銷(xiāo)等方式在同消費(fèi)者交流的過(guò)程中，提供的品牌信息，拉近與終端消費(fèi)者的距離。并通過(guò)組織定期的品牌活動(dòng)、訓(xùn)練有素的銷(xiāo)售人員、整齊美觀的終端銷(xiāo)售環(huán)境在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起個(gè)性鮮明的品牌形象。企業(yè)可以自主地對(duì)渠道進(jìn)行管理，通過(guò)渠道快速營(yíng)造良好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，為企業(yè)的品牌傳播服務(wù)。

　　2.4受眾主動(dòng)搜尋信息

　　新媒介環(huán)境下，受眾獲取信息的途徑更多，開(kāi)始由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)搜尋。受眾在新媒介下形成新的社交群體，對(duì)信息整合傳播，使得品牌傳播的途徑更加寬廣，受眾群體間主動(dòng)的溝通使得消費(fèi)群體對(duì)品牌信息的了解更加透徹。

　　3.低成本品牌傳播策略

　　本文河南大信整體廚房為例，探討如何新的媒介環(huán)境下以有限的成本，將品牌有關(guān)的信息有效地傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)大品牌影響力。