1.引言

　　中小企業(yè)在初創(chuàng)時期一般會采用成本領先戰(zhàn)略，以達到迅速占領市場的目的。企業(yè)在品牌推廣上往往投入資金較少，這會導致其品牌形象在競爭中處于劣勢。如何低成本提升品牌傳播效果成為許多中小企業(yè)面臨的難題。本文以大信整體廚房為例，通過分析新媒介環(huán)境的特點，探索低成本品牌傳播機會。

　　2.新媒介環(huán)境特點

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，消費者習慣的日益改變，新媒介環(huán)境呈現(xiàn)新的特點。

　　2.1新型媒介出現(xiàn)

　　微博、微信個人公眾號、企業(yè)公眾號、數(shù)字社區(qū)、短視頻、直播平臺等新興傳播媒介興起，自爆、自黑、互蹭、互撩等手法，運營得當，創(chuàng)意高明，能夠低成本提高品牌傳播效果。一些包含品牌信息的段子、視頻、圖片，轉發(fā)次數(shù)上千萬。

　　2.2新媒介生態(tài)形成

　　移動互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，自媒體的普及，多樣性的媒介類型共生，新的媒介生態(tài)逐漸形成。內容分發(fā)平臺使信息傳播針對性更強，移動終端能夠提供更精準的時空場景信息，從而使品牌信息傳遞更有針對性，避免大眾傳播在成本上的低效性。要通過小眾、分眾媒介對目標市場的完整覆蓋，整合營銷傳播就顯得尤為必要，通過對傳統(tǒng)媒介(廣告、公關、促銷、人員推廣)與新型傳播媒介進行整合。新媒介環(huán)境下，不同行業(yè)間的界限越淡化，行業(yè)間的滲透融合，為跨界融合傳播提供機會，可以克服單一知名度不高行業(yè)對消費者沖擊力低的局限，整合創(chuàng)意方案，互借影響力，低成本高效率傳播品牌信息。

　　2.3渠道信息化

　　新媒介環(huán)境下的渠道逐漸信息化，傳統(tǒng)銷售渠道也逐漸轉變?yōu)槠髽I(yè)信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、品牌體驗的重要載體和平臺。中間商通過支持性廣告、營業(yè)推廣和人員推銷等方式在同消費者交流的過程中，提供的品牌信息，拉近與終端消費者的距離。并通過組織定期的品牌活動、訓練有素的銷售人員、整齊美觀的終端銷售環(huán)境在消費者心目中樹立起個性鮮明的品牌形象。企業(yè)可以自主地對渠道進行管理，通過渠道快速營造良好的營銷環(huán)境，為企業(yè)的品牌傳播服務。

　　2.4受眾主動搜尋信息

　　新媒介環(huán)境下，受眾獲取信息的途徑更多，開始由被動接受轉向主動搜尋。受眾在新媒介下形成新的社交群體，對信息整合傳播，使得品牌傳播的途徑更加寬廣，受眾群體間主動的溝通使得消費群體對品牌信息的了解更加透徹。

　　3.低成本品牌傳播策略

　　本文河南大信整體廚房為例，探討如何新的媒介環(huán)境下以有限的成本，將品牌有關的信息有效地傳遞給消費者，實現(xiàn)低成本擴大品牌影響力。