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        山寨式創(chuàng)新:中國如何從制造大國到品牌強(qiáng)國?
        來源:作者:李光斗 來源:品牌聯(lián)盟網(wǎng) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 2514天前 | 2366 次瀏覽 | 分享到:

           阿里巴巴等9家中國企業(yè)再次被列入了美國“惡名市場”名單,這是阿里巴巴自去年重返該名單后連續(xù)第二年入選。雖然阿里巴巴回應(yīng)稱這是特朗普政府貿(mào)易保護(hù)主義政策的延續(xù),但這也說明打擊山寨售假和規(guī)范市場仍是目前中國面臨的一大難題。

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          中國制造的產(chǎn)品遍布世界各地。有網(wǎng)友去歐洲旅行,帶了一大堆紀(jì)念品給親朋好友,結(jié)果回來一看,商品上寫的都是“Made in China”。“一個(gè)美國人從清晨起床到夜晚臨睡,幾乎每一個(gè)生活與工作細(xì)節(jié)都離不開‘中國制造’。早晨,叫醒他們的進(jìn)口鬧鐘有2/3印著‘中國制造’;起床去洗手間里的塑膠遮簾、體重秤、卷發(fā)器以及吹風(fēng)機(jī)大多來自中國;出門上班穿的衣服有17%是‘中國制造’;路上使用的移動(dòng)電話有27%來自中國;辦公室桌子上擺放的木制書框、各類小文具同樣來自中國……晚上臨睡前,需要關(guān)閉的臺(tái)燈或者吊燈約有5成也是來自‘中國制造’。”這則來自《今日美國》的報(bào)道,足以證明中國制造在產(chǎn)量上的壓倒性優(yōu)勢。

          “山寨”也要?jiǎng)?chuàng)新

          中國是世界制造大國。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)工業(yè)產(chǎn)品中,中國有220多種產(chǎn)量在世界上位居第一。但中國品牌在全球100大最具價(jià)值的品牌排行榜上卻寥寥無幾。中國是制造大國,也是“山寨大國”。從產(chǎn)品制造到商業(yè)模式;從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)……中國善于模仿而缺乏創(chuàng)新:以至于有人說C2C就是COPY TO CHINA。

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          中國雖然尚未走出“山寨大國”的陰影,但近些年來,我們也看到了新的變化:出現(xiàn)了很多中國式創(chuàng)新的產(chǎn)品。雙卡雙待手機(jī)是中國發(fā)明的,就是這種被人們稱作“山寨機(jī)”的產(chǎn)品,不僅為消費(fèi)者帶來更多方便而且還帶動(dòng)三星等企業(yè)推出了這一功能的手機(jī)。而當(dāng)三星開始做雙卡雙待機(jī)的時(shí)候,山寨廠商早已經(jīng)開始開發(fā)一機(jī)多卡等其他功能了。大公司往往需要數(shù)月的時(shí)間才能對市場需求做出響應(yīng),而山寨廠商的速度要遠(yuǎn)超它們。在新品發(fā)布前,大公司往往會(huì)進(jìn)行復(fù)雜的專利申請,山寨廠商則“打一槍換一個(gè)地方”,他們最先洞察到消費(fèi)者的需求,賺得第一桶金。中國的山寨手機(jī)在印度市場的占有率曾達(dá)到了21%,遙遙領(lǐng)先排名第二的諾基亞。

          中國的“山寨”不一定代表質(zhì)量差。之前總有消費(fèi)者抱怨自己的LV包包用久了會(huì)變色、愛馬仕的項(xiàng)鏈會(huì)掉漆等等……奢侈品其實(shí)也不是完美的。廣州的生產(chǎn)廠家發(fā)現(xiàn)這些問題后,對奢侈品的材質(zhì)進(jìn)行了改良,做出的新款居然比奢侈品的材質(zhì)更好看耐用。網(wǎng)友說:“現(xiàn)在判斷奢侈品真假的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)變了,不會(huì)壞的都是山寨貨。”這在某種程度上也是對山寨產(chǎn)品質(zhì)量的肯定。

          大國崛起的必經(jīng)之路

          從國家發(fā)展的歷程來看,在經(jīng)濟(jì)崛起之前都要經(jīng)歷“山寨”的階段。“日本制造”和“韓國制造”現(xiàn)在被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇怼5鋵?shí)在二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期,日韓也同樣經(jīng)歷了山寨歐美產(chǎn)品的階段?!叭毡局圃臁币苍?jīng)是假冒偽劣的代名詞,比如日本老字號食品生產(chǎn)商“不二家”,產(chǎn)品形象標(biāo)志peko醬(牛奶妹),山寨的是美國品牌Birds Eye的形象Merry;

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          東芝山寨了通用電氣公司的電吸塵器;

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          日本精機(jī)牌相機(jī)山寨了德國的徠卡相機(jī);

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          DMW山寨了BMW的名字和LOGO。

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          在很多日本知名品牌身上,都能找到“抄襲”的影子,我們也似乎看到了中國的現(xiàn)狀。

          在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,中國在某些商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。我國古代有造紙術(shù)、印刷術(shù)、火藥、指南針。而現(xiàn)在,中國的“新四大發(fā)明”——高鐵、支付寶、共享單車、網(wǎng)購再一次改變了世界。中國的高鐵到底有多厲害?之前有一位外國人拍攝了一段在中國高鐵上立硬幣的視頻,他把一枚硬幣放在桌子上,在長達(dá)9分鐘的視頻里,列車飛速行駛,硬幣始終屹立不倒,可見中國高鐵不但快而且穩(wěn)。截至2017年底,中國高鐵運(yùn)營里程突破2.5萬公里,超過世界其他國家高鐵里程之和,運(yùn)營里程占到全世界高鐵總量的65%左右。而支付寶和網(wǎng)購徹底改變了人們的生活方式。支付寶對于阿里巴巴的意義不僅僅是支付工具這么簡單,它還是一個(gè)沉淀大數(shù)據(jù)的工具。馬云曾經(jīng)公開承認(rèn)過,數(shù)據(jù)是阿里最值錢的財(cái)富。目前,中國共享單車市場的整體用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)億,在新加坡、曼徹斯特、索爾福德、日本福岡市、波士頓、加州硅谷、紐約等城市都有中國共享單車的身影。

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          有人說“百度效仿的是谷歌,騰訊是雅虎的翻版,京東是又一個(gè)亞馬遜?!倍缃竦尿v訊、京東、百度正在以強(qiáng)勁的姿態(tài)推動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?!吧秸钡淖罡呔辰缇褪沁M(jìn)行破壞性創(chuàng)造,實(shí)現(xiàn)山寨式創(chuàng)新?,F(xiàn)在硅谷流行新說法:看一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式有沒有前途,就要看能否實(shí)現(xiàn)2CC,所謂2CC是指TO CHINACOPY(到中國去落地拷貝)。把山寨市場轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新型市場、創(chuàng)意型市場,是中國從制造到品牌強(qiáng)國實(shí)現(xiàn)大國崛起的必經(jīng)之路。

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