一、事件本身要制造反差感

　　病毒傳播的本質(zhì)是依附社交關(guān)系無限延展的二次傳播。其實(shí)我們?nèi)粘Ｓ龅降慕^大多數(shù)事件，都不足以觸發(fā)我們的分享行為，換句話說，它們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到讓我們主動(dòng)分享的閾值。

　　為什么？

　　缺乏反差感是重要的原因。人類無感于日常所見，但卻對(duì)反常的信息特別敏感。

　　當(dāng)然，這在進(jìn)化心理學(xué)上很容易解釋：在遠(yuǎn)古時(shí)代，當(dāng)同伴正常行走時(shí)你并不會(huì)特別注意，但是如果他突然加速奔跑（反常信息），你就會(huì)瞬間注意到，并準(zhǔn)備開跑。

　　也許他注意到了兇猛的獅子，在逃跑，也可能是看到了久違的獵物，在追趕?？傊?，如果同伴做出反常的行為，一定是有影響生存的大事出現(xiàn)。

　　那么，如果你不去關(guān)注這個(gè)反常信息，結(jié)果會(huì)怎樣呢？

　　很明顯，兩種結(jié)果：獅子來了你也不知道，最后被吃掉；看不到獵物，也沒付出勞動(dòng)去追捕，當(dāng)晚只能看著別人獨(dú)自享用肥美的晚餐。

　　因此，為了生存，人類天生對(duì)反常信息具有極高的敏感性。這也是為什么，即便消防車的警報(bào)聲你早已熟知，但每逢聽到還是不由自主的打起精神。

　　因此，一個(gè)事件最終能達(dá)成病毒傳播，往往也是利用了人們的這種心理。

　　典型如著名的“斯巴達(dá)勇士”事件。三年前的一天，北京街頭上演了一出現(xiàn)實(shí)版的“斯巴達(dá)300勇士”，一群高大威猛的歐洲白人穿著電影里的服飾，排隊(duì)行走在北京街頭，場(chǎng)面壯觀，聲勢(shì)浩大。路過的人紛紛拿出手機(jī)拍照，發(fā)朋友圈。

　　可后來畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，警察叔叔們以擾亂社會(huì)秩序?yàn)橛蓪ⅰ八拱瓦_(dá)勇士”按倒在地，現(xiàn)場(chǎng)照片也被路人上傳到網(wǎng)絡(luò)。反常+神轉(zhuǎn)折，使得這一事件迅速霸屏各大社交媒體。

　　再比如，當(dāng)年“陳歐體”火遍網(wǎng)絡(luò)，也是得益于反常信息的塑造。作為聚美優(yōu)品的老板，陳歐一改眾多品牌找明星代言的老傳統(tǒng)，由自己本人來做代言人，形成了強(qiáng)烈的反差感。此外，他創(chuàng)造的金句也引發(fā)了80后強(qiáng)烈的共鳴，最終引發(fā)了大規(guī)模的傳播。

　　所以，如果你打算做一次成功的事件營(yíng)銷。首要考慮的就是事件的選擇問題，塑造一個(gè)極具反差感、與大眾日常所見所想相違背的事件，往往是引發(fā)傳播的關(guān)鍵因素。

　　二、制作可視覺化的傳播源

　　什么是傳播源？傳播源就是你準(zhǔn)備讓大眾去傳播的素材。簡(jiǎn)單來講，傳播源是一個(gè)事件的具象表現(xiàn)形式（比如圖片）。

　　可以想象，如果一個(gè)事件發(fā)生了，受眾卻無法看到一個(gè)視覺化的展現(xiàn)，也是不利于后續(xù)的二次傳播的。

　　那么，在打造傳播源時(shí)我們應(yīng)該注意哪些問題呢？