在羅伯特·麥基的著作《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》中，提及了一組Adobe公司的市場調(diào)查數(shù)據(jù)：

2015年，市場營銷人員中有76%的從業(yè)者認(rèn)為，市場營銷在過去兩年內(nèi)的變化，要遠(yuǎn)大于自電視誕生之后的數(shù)十年。

如今，“劇變”一詞已經(jīng)成為人們在談及廣告營銷行業(yè)時(shí)會(huì)使用的高頻詞匯，即使他們語氣中的膽怯多于期待與興奮。

2018年那些轟轟烈烈的營銷事件已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，而那些尚未出現(xiàn)的、會(huì)在2019年霸占社交網(wǎng)絡(luò)和媒體頭條的作品又會(huì)是什么模樣呢?或許我們可以從用戶心理和社會(huì)文化的流動(dòng)中探得一絲端倪。

1、審美升級：一場通往“高級”的競賽

近幾年來，“高級”這個(gè)詞已經(jīng)悄然爬上了審美鄙視鏈的最頂端。具體的語境有：

大眼睛尖下巴的臉蛋固然漂亮，但和眼距寬寬、下頜方方的超模臉比起來，就顯得“不夠高級”;

姹紫嫣紅的色彩固然奪目，但與低飽和度、冷淡低調(diào)的莫蘭迪色系比起來，也讓人覺得“不高級”;

盛有牛油果、藜麥、蘆筍的餐盤，就比盛滿餃子的碗“高級”(是否更美味則另當(dāng)別論)……

“高級”這個(gè)詞就像一個(gè)神秘的咒語，象征著一種明顯異于傳統(tǒng)卻又能自圓其說的審美。它帶著一股“重新定義審美標(biāo)準(zhǔn)”的勁頭，尤其獲得了喜歡向傳統(tǒng)說不的年輕人群的追捧。

今年情人節(jié)，主打美顏拍照的輕顏相機(jī)APP就在日本地區(qū)進(jìn)行了一次投放，廣告視頻和海報(bào)截取了單身女孩生活中的一些小場景、小心思，譬如“可靠的男人不多，拍照可靠的男人更是稀有動(dòng)物”、“既然沒人催我，那就再自拍三百張”、“偶爾也會(huì)羨慕戀愛的人，但每天都羨慕手機(jī)里的自己”……

廣告中的每一個(gè)片段都傳遞出“一個(gè)人真好，怎么拍怎么美”的情緒。當(dāng)然，這樣的好狀態(tài)離不開“拍出高級美”的輕顏相機(jī)的幫忙。

不僅是相機(jī)的濾鏡“高級”，在垃圾桶都能收到花的情人節(jié)里，輕顏相機(jī)逆流而行，輸出“取悅自己更重要、一個(gè)人也可以過得開心”的品牌態(tài)度，也可能會(huì)被單身人群視作一種比秀恩愛更加“高級”的人生狀態(tài)，從而博得年輕人群的好感。

2、故事經(jīng)濟(jì)學(xué)：“拉”式營銷策略

2017年2月，CNBC報(bào)告稱Netflix的觀眾每天累計(jì)收看的電視節(jié)目時(shí)長高達(dá)1.16億小時(shí)，完全零廣告植入。然而從市場營銷人員的角度看，每天有1.16億個(gè)小時(shí)，消費(fèi)者跟隨Netflix消失在茫茫黑暗中。

劇作家羅伯特·麥基在其著作《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》中，表達(dá)了對傳統(tǒng)廣告營銷模式的擔(dān)憂。隨著付費(fèi)免廣告模式的普及以及廣告屏蔽軟件使用率的上升，傳統(tǒng)廣告在數(shù)十年來建立的自吹自擂式、夸大承諾的敘事模式正在遭到肢解。