在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)消費(fèi)者尤其是年輕群的品牌傳播最好的方式之一就是利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行口碑傳播。精心策劃具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品文案內(nèi)容，通過(guò)微博、微信、微電影等新平臺(tái)打動(dòng)、感染他們，在他們經(jīng)常出沒(méi)的微博、朋友圈、貼吧、視頻網(wǎng)站等進(jìn)行密集而精準(zhǔn)的推廣廣告，通過(guò)一鍵分享、二維碼等技術(shù)讓消費(fèi)者們自發(fā)自動(dòng)幫助品牌進(jìn)行二次、三次推廣。

　　2 名人網(wǎng)絡(luò)推廣效應(yīng)助力草根品牌一飛沖天

　　在層出不窮的各式品牌推廣中，名人明星、網(wǎng)紅大V等直接參與的品牌推廣更具沖擊力和傳播力，他們?cè)谝欢ǔ潭壬蠟槠放圃鎏砹肆辽突盍?，進(jìn)而為下一步名牌產(chǎn)品、甚至草根品牌營(yíng)銷拓展了道路。

　　《中國(guó)好聲音》對(duì)普通民眾來(lái)說(shuō)非常熟悉，它是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下?tīng)N星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，也是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，到現(xiàn)在已經(jīng)舉辦了5期，2016年改名為《中國(guó)好歌聲》，在國(guó)內(nèi)傳播影響力很強(qiáng)，擁有大量粉絲觀眾。這個(gè)視聽(tīng)品牌從不為人知到火爆中國(guó)，追根溯源，不僅在于它內(nèi)容健康接地氣，還在于它擁有強(qiáng)大的明星導(dǎo)師陣容、優(yōu)異的品牌策劃和大量網(wǎng)民的互動(dòng)參與。

　　當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目層出不窮，其中不少節(jié)目以“拜金富二代、造假相親”等吸引觀眾眼球，不僅造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而且頻頻觸犯觀眾底線，與社會(huì)主流意識(shí)相沖突。觀眾迫切需要新穎的節(jié)目形式和更貼近生活、樸實(shí)無(wú)華的感動(dòng)。通過(guò)多層次的明星網(wǎng)絡(luò)口碑打造，迅速讓品牌凝聚了很高的知名度。一時(shí)間，淘寶商家們抓住時(shí)機(jī)，立刻上架了導(dǎo)師、學(xué)員等的同款品牌衣物。在淘寶網(wǎng)上輸入“好聲音”時(shí)，網(wǎng)頁(yè)便為你搜索出250多件商品：中國(guó)好聲音趙露同款上衣、中國(guó)好聲音劉振宇同款連衣裙……商家們的廣告打得不亦樂(lè)乎，因?yàn)槔妹餍恰⒕W(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)推廣效應(yīng)讓品牌商家們搭上了推廣銷售便車(chē)。不過(guò)資深廣告人鄒凌遠(yuǎn)表示：“搭車(chē)本身是一種時(shí)效性的營(yíng)銷方式，是階段性的?，F(xiàn)在節(jié)目很火爆，觀眾都覺(jué)得很新穎，大家又都有獵奇的心理，看到這些東西就會(huì)想去買(mǎi)。但隨著節(jié)目播放很久以后，節(jié)目在人們心目中的影響力就會(huì)減弱，人們不會(huì)再有那么高的熱情，消費(fèi)者的熱情和喜好度也是有時(shí)效性的，除非他們形成一種品牌忠誠(chéng)度?！?

　　3 各品牌在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)里的“聯(lián)手“、對(duì)掐”、“大戰(zhàn)”賺足消費(fèi)者眼球

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)上品牌之間有了更多直接的交鋒，不管是聯(lián)合還是對(duì)抗，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的大品牌“握手合作“還是針?shù)h相對(duì)的同行”口水之戰(zhàn)“都強(qiáng)烈吸引著看客們的眼光，不自覺(jué)地推動(dòng)著品牌的活力發(fā)展。