2.能結(jié)合時(shí)代變化推陳出新;

　　3.能夠反映企業(yè)品牌的價(jià)值觀。

　　拿迪斯尼的公主形象來說，從白雪公主開始，到現(xiàn)在最新的公主故事，可以看到它是不斷與時(shí)俱進(jìn)的，以前的白雪公主美麗、柔弱，遇到了麻煩只能等著王子前來營救，而近年來，隨著女性力量的崛起，迪斯尼的公主也開始能夠掌握自己的命運(yùn)，變得更加獨(dú)立和勇敢了。迪斯尼通過一個(gè)個(gè)鮮活有趣的IP形象，讓自己的品牌始終與時(shí)俱進(jìn)、充滿活力，讓一代代人為之傾倒，企業(yè)也因此長盛不衰，不斷煥發(fā)生命力。

　　3.品牌創(chuàng)新的國際化、高端化、年輕化

　　青島啤酒也是一家老字號的企業(yè)，它創(chuàng)立于1903年，是中國最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。擁有百年歷史的青啤也是老字號品牌創(chuàng)新的典范。

　　青島啤酒十分注重品牌的國際化。

　　早在上世紀(jì)50年代,青啤便開始了海外出口之路,用高品質(zhì)贏得海外消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)可與尊重。1993年7月15日,青島啤酒在香港聯(lián)交所正式掛牌上市,成為首家在海外公開發(fā)行股票的中國內(nèi)地企業(yè)。與此同時(shí)，青島啤酒借助舉辦論壇等形式，將青啤的品牌輸送到100多個(gè)國家和地區(qū)。就在去年，青島啤酒更是漂洋過海，在離南極最近的烏斯懷亞港開設(shè)了一家“極地歡聚吧“，用中國品牌帶動全球歡聚。

　　在品牌高端化的創(chuàng)新上，青島啤酒推出了奧古特啤酒。

　　其獨(dú)特的尊貴設(shè)計(jì)既有古典韻味，又兼具學(xué)院氣質(zhì)，處處體現(xiàn)著享用者的高貴感。奧古特選用被譽(yù)為“捷克黃金”的薩茲酒花，以及澳大利亞遼闊田野的金色二棱大麥，始終堅(jiān)持用品質(zhì)極高的原料，以及經(jīng)典的釀造工藝，造就了奧古特在國產(chǎn)啤酒中的非凡品質(zhì)和地位。

　　青島啤酒還洞察消費(fèi)者需求，追求品牌年輕化。

　　青啤曾和肯德基合作推出“鴻運(yùn)當(dāng)頭聞雞起舞”罐，在深夜食堂電視開播時(shí)推出“深夜食堂罐”，而在《魔獸世界》《戰(zhàn)狼》等電影引爆全球之前，“魔獸罐”、“戰(zhàn)狼罐”也在線上賣得如火如荼。通過這些跨界營銷，一個(gè)充滿活力的、時(shí)尚化、年輕化的青島啤酒形象呼之欲出，企業(yè)也因此時(shí)刻煥發(fā)青春氣息。

　　一家企業(yè)經(jīng)營百年實(shí)屬不易，其中的個(gè)中滋味常人難以體會。中國的老字號企業(yè)切不可故步自封、閉門造車，要敞開大門、與時(shí)俱進(jìn)，更要洞察消費(fèi)者需求、結(jié)合科技的力量開拓創(chuàng)新，只有這樣方可做到基業(yè)長青。