也就是說(shuō)，網(wǎng)紅會(huì)不會(huì)紅最終還是會(huì)回歸到人的因素上，推廣包裝技巧更多是輔助手段，這也讓工業(yè)化生產(chǎn)的方式受到明顯限制。既然工業(yè)化受限、難以批量復(fù)制，它就未必是一門(mén)“大生意”。

張大奕所在的如涵控股正意圖赴美IPO，但面對(duì)“帶貨王”所在的公司依然有不少質(zhì)疑，造網(wǎng)紅真的劃算嗎?造網(wǎng)紅本質(zhì)上就是把買(mǎi)流量的錢(qián)用來(lái)造IP，其實(shí)是另外一種形式的買(mǎi)流量，就算在如今流量貴的情況下有合理性，但萬(wàn)一未來(lái)技術(shù)變革后，流量再次便宜了呢?另外，如涵怎么依舊沒(méi)能造出下一個(gè)張大奕呢?還是說(shuō)張大奕這級(jí)別的網(wǎng)紅本身就不可復(fù)制?

“帶貨王”張大奕

許多小型MCN機(jī)構(gòu)并沒(méi)有手握流量就高枕無(wú)憂，小型MCN、工作室的廣告收入不穩(wěn)定、電商難度大，不少團(tuán)隊(duì)甚至主要靠平臺(tái)補(bǔ)貼而維持運(yùn)營(yíng)。前幾年曾有媒體報(bào)道，95%的網(wǎng)紅不賺錢(qián)，如同所有的注意力經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅的頭部效應(yīng)非常顯著，據(jù)初步調(diào)查，多數(shù)主播月收入1-2萬(wàn)，那些號(hào)稱(chēng)月入百萬(wàn)的，是絕少數(shù)人。

從機(jī)制上來(lái)說(shuō)，MCN的方法論是具有滯后性的，大眾審美的變換會(huì)先于MCN的孵化套路，因此留下了新品類(lèi)爆款網(wǎng)紅的生存空間，比如手工耿、華農(nóng)兄弟、美食作家王剛等人，都是以個(gè)體戶(hù)的形式開(kāi)創(chuàng)了某種內(nèi)容風(fēng)格，這種具有大眾知名度網(wǎng)紅的涌現(xiàn)更像一種概率事件。

目前來(lái)看，MCN更適合成熟品類(lèi)的次爆款網(wǎng)紅孵化，比如音樂(lè)、舞蹈、美妝、美食等，當(dāng)然也是因?yàn)檫@類(lèi)內(nèi)容網(wǎng)紅與電商變現(xiàn)看上去離得更近。

另外，創(chuàng)意內(nèi)容及相關(guān)人才的缺乏始終是MCN機(jī)構(gòu)的心病，創(chuàng)意的本質(zhì)就是獨(dú)特性，很難規(guī)模化，因此MCN的人員管理、人員招聘、人才風(fēng)險(xiǎn)都是“不可承受之痛”。

結(jié)語(yǔ)

2016年，QQ瀏覽器曾做過(guò)一次針對(duì)“95后”(Z世代)的調(diào)查，結(jié)果顯示超一半(54%)的95后最向往的新興職業(yè)是“網(wǎng)紅/主播”。就在“網(wǎng)紅/主播”正在慢慢被接受為一種“正當(dāng)職業(yè)”的時(shí)候，我們卻毫不留情地把它推向了獵奇的一端。Z世代的網(wǎng)紅之路，注定沒(méi)有那么平坦。

*本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)截圖