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以匠人之心

逐步賦能品牌達(dá)到品效合一

從不斷進(jìn)階的內(nèi)容營(yíng)銷形式來看，愛奇藝大頭貼廣告于品牌而言，就像是一位為品牌廣告主量身定制高定禮服的工匠。

1） 量體裁衣 ——除去蘇寧易購、唯品會(huì)等電商廣告主，茶兀、麥吉麗面膜、丸美、攜程旅行等合作品類也層出不窮，盡管這樣，愛奇藝仍然保持高水準(zhǔn)創(chuàng)意輸出。

就《宸汐緣》大頭貼中的服飾而言，與劇中保持完全一致。在置景上也同樣不輸于正劇。在保持不出戲的基礎(chǔ)上，為廣告商提供最大范圍內(nèi)的曝光，從文字描述到產(chǎn)品露出皆別出心裁地將品牌與熱劇IP深度綁定。

可以看出愛奇藝本著從品牌產(chǎn)品特色出發(fā)玩轉(zhuǎn)內(nèi)容美學(xué)，為品牌搭建用戶與品牌情感轉(zhuǎn)化鏈路的舉動(dòng)著實(shí)用心。

2） 品質(zhì)保證 ——除了前面提到的《宸汐緣》外、正在熱播的《加油，你是最棒的》、《烈火軍校》、《小歡喜》以及早前的熱劇《親愛的，熱愛的》、《動(dòng)物管理局》、《帶著爸爸去留學(xué)》等均有“大頭貼”廣告的身影。在古裝、現(xiàn)代、讀書等各個(gè)熱門IP劇中，愛奇藝都向我們很好地展示了對(duì)大頭貼廣告品質(zhì)的把控與應(yīng)變能力。

無論是像《小歡喜》、《加油，你是最棒的》中的唯品會(huì)廣告還是《烈火軍?！贰ⅰ跺废墶?、《動(dòng)物管理局》中的蘇寧易購廣告，均能達(dá)到高水準(zhǔn)的創(chuàng)意輸出。從熱劇IP本身與品牌之間的共性中提煉核心創(chuàng)意內(nèi)容，滿足各類廣告主多樣化的品牌傳播訴求。在多個(gè)“前車”的鑒定下，可以說如今的愛奇藝已對(duì)“大頭貼”廣告形式輕車熟路。

3） 注重體驗(yàn) ——不僅是注重廣告主的投放體驗(yàn)，更注重廣告主受眾的感官體驗(yàn)。高水平的內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)使其更懂得如何與觀眾互動(dòng)。“農(nóng)夫山泉邀請(qǐng)你觀看《親愛的，熱愛的》，作為隊(duì)長(zhǎng)我要嚴(yán)謹(jǐn)仔細(xì)，私下里我喜歡自成一派，喝一口茶π，享受更多精彩”，結(jié)合胡一天在劇中的身份與性格，使觀眾沉浸式感受廣告，“私底下”三個(gè)字就像是胡一天在與觀眾分享小秘密一樣，用其人設(shè)賦能品牌，令觀眾在沉浸之余，潛移默化增強(qiáng)對(duì)品牌的好感度。

所謂品效合一，本身就是一種思維意識(shí)，重要的是將意識(shí)加進(jìn)內(nèi)容之中。當(dāng)抓住上述三點(diǎn)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶保持良好溝通時(shí)，再通過品牌本身的產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步將用戶注意力轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I力，至此品效合一絕非難事。